良品铺子靠IP强势逆袭，一举追平三只松鼠！

“IP”这个热词对于很多企业来说都不陌生，可却没有多少企业去重视企业IP的打造，甚至很多企业都不知道企业IP的重要性。

比如腾讯的企鹅、苏宁的狮子，京东的狗，这些企业都建立了企业IP。成功的企业IP除了能稳固现有流量之外，还能帮助企业多领域、多方向发展，进行客户流量扩张。 京东就曾用自己的IP形象入驻动画片，制作出了《JOY STORY II：JOY与锦鲤》动画，其清新精致的动画场景与故事，暖化了一个又一个人心，让京东突破了电商圈，在其他领域圈粉无数。 在客户脑海中建立根深蒂固的品牌印象，不轻易被其它同类品牌给替代。例如“好空调，格力造”，凭借这一句品牌语格力在客户心中建立了空调选择就用格力的品牌印象。企业IP还能够提升品牌的知名度和影响力，增强企业的吸引力。

（网图） 作为最先利用IP占领头角的三只松鼠，此前一直都是国内坚果零食品牌中“独霸天下”的存在，几乎没有同行企业能够与之“平分春色”。 在看到三只松鼠打造企业IP的成功后，竞品商家“良品铺子”也开始着重打造企业IP，除了有营造出“让嘴巴去旅行”的口号外，还打造出了可爱的IP形象“小良人”。虽然成功挽回了一些市场，但由于良品铺子的卡通形象“小良妹”没有Q萌的三只松鼠那么吸引消费者，良品铺子依旧处于下风。 找出问题关键后，良品铺子开始对自己的IP形象进行丰富润色，为了迎合消费者们的喜好，良品铺子一改往日单调的IP形象，打造出了多民族多服饰的“小良妹”，让“小良妹”看起来更“撩”人。 经过不断尝试，良品铺子结合自家的IP，与大IP进行合作，将“愤怒的小鸟”、“三生三世十里桃花”等热门IP融入自家品牌，进行双品牌的融合推广。一时间销量直线上升，除了良品铺子自身的粉丝外，还吸引了其它热门IP的粉丝进行购买。 最终，良品铺子冲破了三只松鼠的IP壁垒，在坚果类零食品中抢占到了一定市场，除了自身产品品质过硬以外，还依靠于品牌IP的打造。虽然企业IP能够为企业带来诸多好处，但企业IP的打造却是一个长期且高投入的过程，同时也需要非常专业的团队，这样才能成功的打造一个对企业有益的IP。

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