LOGO选的妙：看见这个M了吗，是麦当劳的M
选择一个既能突出产品特性，又能提高品牌辨识度的LOGO，一直是品牌商们头痛的问题之一。
强调自己的与众不同啦、极具意义的文字图形啦、又或者是“借鉴”一下行业大佬的LOGO设计，都是最普通不过的操作了。
可是说实在的，消费者哪有这么多时间在浩如烟海般的同类产品中阅读每一个品牌背后的故事？
想要真正把品牌符号刻进消费者的内心，方法无他，就是重复。
因为重复，我们知道了找工作要跟老板谈，饿了要吃溜溜梅，婚纱旅拍要上……
尽管对这类洗脑广告褒贬不一，但没有人能忽视它们在大众传播中的传播性——只要消费者记住了，我就算是成功。
哎，我并不提倡这种低级的“重复”方式，让快餐届的标杆麦当劳来教你一种更加高级的方法吧~
在那篇《麦当劳，一个被餐饮事业耽误了的摄影高手》里，不知道有没有人注意到：不管用什么主题，用什么样的表达方式，画面中最最不缺的，就是他家的M字招牌。
近日，波多黎各麦当劳发布了一组平面广告，正是对这金字LOGO的一次高级的“重复应用”。
这一系列的平面广告中并没有明显露出麦当劳的产品或品牌标志，但把他们凑到一起，任谁看，都不会想不到是麦当劳。
▽M出薯条
▽M出热香饼
▽M出麦旋风
▽M出新鲜鸡蛋
▽M出培根
▽M出汉堡包
▽M出薯饼
▽M出麦乐鸡
这组平面海报由TBWA Puerto Rico 和TBWA位于纽约的Disruption(DXD)团队联合创作。他们把麦当劳最具代表性的视觉资产——金拱门，变成品牌里的每一个产品和元素，用金拱门将薯条、热香饼等产品可视化。
▽视觉丝滑，爽！
同时，多个“MMMM”还有一层意思，即Mmmmm（嗯……）
这场名为“MMMM”的campaign重复了简单和标志性的形象，并且已成为品牌营销的特点。
波多黎各麦当劳的营销经理Adriana Cantero强调了该设计的颠覆性，他认为：在一个产品同质化严重的类别中，重要的是在形象上再接再厉，使我们成为一个有抱负的品牌。这次的campaign是一个很好的例子，表现了我们是如何利用我们独特的资产（金拱门）在竞争中脱颖而出的。
去年夏天，麦当劳发布了一项视觉形象大全，旨在将消费者与品牌的每一次互动都转变成一个感觉良好的时刻。
在波多黎各的新作品中，拱门这一标志很明显是重塑品牌的关键元素。用一种有趣的、轻松的方式来传达麦当劳品牌的趣味性。
可以看到的是，近几年麦当劳的视觉创意开始走并不单调的极简风：画面纯粹干净的同时加强了品牌标志的呈现作用。
足够魔性，但它也足够美，不是吗？
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