社区团购入局者不断，红利风口已然开幕
社区团购入局者不断，红利风口已然开幕
由于疫情影响，多数人封闭家中，足不出户，大量消费需求从线下转移到了线上。在此特殊时期，社区团购乘势而起，发展势头强劲，引来众多入局者。
3月6日，拼多多宣布推出线下团购工具“快团团”，协助各地商家收集社区居民物资需求、完成在线下单。短短两天，快团团便已服务超过10000家社区，在当下愈演愈烈的社区团购赛道加上一把熊熊烈火。在全国电商零售行业商家与创业者眼前，一场万亿级的红利风口已经开幕。
简单来说，社区团购就是以社区为中心，由“团长”建立社区微信群，由团购平台提供货品，群成员通过小程序下单购买，然后团购平台将货品送到团长家里或店里，之后再由社区团长通知群成员过来自提或送货上门，是一种基于熟人和半熟人关系卖货的模式。
强社交属性是社区拼团模式的亮点和优势所在，团长作为消费者和产品之间的黏结者，以熟人社交为基础获得用户信任，通过集体购买行为激发用户购买欲，以便捷的社区自提、送货到家的配送服务，打通与消费者的最后一公里。
社区团购并不是零售新业态，早在2014年，社区团购就有苗头。到2016年，做社区团购的企业越来越多，这一年算是社区团购的元年；接下来的2017年，由于小程序的兴起，让社区团购这个生意有了规模化和标准化的可能，第一次将线下分散的社区人群组织到线上，完成集中和高效的转化，小程序成为社区团购这个行业最大的助力，让社区团购行业快速成长；到2018年，借助微信小程序的爆发，社区团购凭借“拼团+社交+社区场景”的玩法、资本巨头的加码异军突起，成为新零售的新风口。
有媒体统计，从去年8月27日到10月7日，短短50天的时间中，就有近20亿人民币的融资涌入社区拼团的赛道。你我您、食享会、邻邻壹、十荟团、松鼠拼拼等头部项目纷纷获得千万到亿元级别的融资。
与传统电商相比，社区拼团采用集采和预售模式，价格具有竞争优势，而与线下的生鲜、超市等门店相比，社区团购又省去了中间环节，从原产地、工厂、大型中转仓直接送达社区，最后交由团长负责“最后一公里”，或者直接让消费者自提，中间成本更为低廉。
《中国企业家》杂志称，在社区团购这一模式中，从仓库配送到小区，一袋货品的成本在0.5元至0.8元，比快递成本低很多，这是其他电商根本不可能实现的。商品价格相对较低，是社区拼购吸引消费者的重要因素之一，随着社区团购的迅猛发展，拼团购的用户规模随之快速增长。
如今，社区团购从家庭集中式采购的可替代性渠道，成长为家庭日常性的、常态消费渠道的可能性，已经从一种补充业态，逐渐演变为一种常态的购物方式，商品SKU、价格、供应链及服务一直有优势的话，那必然会沉淀很多用户下来。
移动互联网发展已近终局，社区团购的万亿级市场无疑将是新一波创业红利。除此之外，分布在全国各地的区域型社区团购也百花齐放，对于品牌商来说入局社区团购更是正当时，在借助其全国渠道打开市场的同时，提升品牌影响力，与区域型平台合作能够帮助品牌商获得销量的提升和产品渠道下沉。
