吉祥物定制：为什么互联网企业如此钟爱吉祥物品牌IP?
谈到企业打造品牌，塑造形象，我们会想到给品牌取一个特别又好记的名字，想一句让人“一眼万年”的slogan；包装一名像“网红”一样的大Boss；制造一起一提起就会联想到企业的热门事件······还有一点很重要，就是为企业设计一款吉祥物。
而关于吉祥物，互联网公司是最会玩的，他们都有自己的代言人，比如网易新闻的王三三、天猫的黑猫、腾讯的企鹅、搜狗的汪仔、知乎的刘看山、新浪的小浪、迅雷的蜂鸟、途牛的牛、蚂蚁金服的蚂蚁、携程的海豚等等。这些吉祥物，已经成为了这些企业或品牌的标志，深得人心。那互联网企业为什么要做自己的吉祥物呢？
1.增强用户的认知
吉祥物是可视觉化的形象，也称之为品牌的第二logo。比起生硬的logo，好玩的吉祥物容易被记住，特别是90后新一代年轻人和小朋友。读图时代，竞争从视觉开始。用户看不到你，谈不上认可！视觉创造欲望价值，品牌也创造欲望价值。品牌第一原则是认知，视觉是强化认知的第一手段。一个有特点的吉祥物，能够带给用户第一眼的“惊艳”，然后爱上。
2.形象化，建立情感链接
世界著名经营大师沃尔勒说，“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。另外，新生代消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦。吉祥物的人格化使用户对相关品牌产生亲近感，进而建立一种内在信任、喜爱、有亲和力的情感连接。
3.品牌差异化
吉祥物已成为一种潮流，也是品牌差异化的一种方式。企业或者品牌利用吉祥物营造卖点，吸引用户，使用户有耳目一新的感觉。这样够炫、够鲜明的品牌让用不得不驻足观望或拍照。
4.增加附加值
成功的吉祥物不仅是成功的企业品牌，还会延伸其他领域，具备商业价值。利用人的爱屋及乌心理，轻松“勾搭”顾客。比如制作吉祥物的各种周边产品等，不仅可以卖产品获得实际利润，不解释，你懂得。而且，还可以进一步扩大宣传效果，像星巴克帆布袋、麦当劳儿童套餐贴纸等。
吉祥物，对于品牌的意义相当于第二个logo，是品牌后期传播的利器。那企业该如何塑造这个吉祥物呢？一定要有以下几点高度识别性、易于延展应用、要有寓意、契合品牌或者行业属性，最重要的是要有一个朗郎上口的名字，方便后期的推广。
吉祥物作为品牌虚拟形象代言人不只是一个标志物，它应该完全融入品牌文化体系，承载代言品牌的哲学或文化诉求。作为曾经服务过上述个别企业的吉祥物打造过程的绒言绒语，自成立20年以来，服务过各行业的吉祥物品牌IP打造，无论是吉祥物定制、吉祥物设计或是吉祥物打造全案都深受业内好评。在互联网吉祥物IP的打造中也有诸多的经验可供借鉴，不妨与我们一起探讨关于品牌的吉祥物IP打造！
