疫情启示录：谣言、事件营销、商业投机，现实世界的病毒式生存！

序言

　　肺炎疫情全球肆虐一度失控，不出门、戴口罩成了最原始，也最有效的自我隔离办法，因为还没有疫苗和特效药时，切断传染源、病菌传播就成了最好办法。为什么隔离是最好办法？

　　因为病毒有疯狂传播、快速进化的特性。虽然肺炎只有3.06％的病死率，但基本传染数R0高达3.77（简单说1个传染者平均传染4个人）！而R0>1可能传遍全部人群，猖狂的病菌足够消灭人类，我们治愈和疫苗研发的速度，完全赶不上病菌的传播速度。

01. 病毒、谣言、营销刷屏

　　正如谣言突然传遍全网，或是一个事件一夜刷屏疯传，就跟病毒传染一样迅雷不及掩耳，都有同样的病毒式传播基因。也就是病毒、谣言和营销刷屏，都是一样的病毒式传播机制，都用低成本快速引爆全网。

所以，只要有谣言疯传全网失控，一旦处在舆论的风口浪尖，很难用事实真相来解释开脱。一个行之有效的办法是擒贼先擒王，即先找到造谣者切断传播源，让造谣者公开道歉以证视听。另一个就等舆论浪潮自行消退，总会风浪平静回归理性，再用事实真相来一锤定音。

　　病毒也遵循着同样的逻辑，当瘟疫疯狂肆虐大规模传染时，很难指望医疗救治和疫苗研发。一个是尽力屏蔽传染源（隔离病患），切断病毒传播媒介（人群隔离），成了最原始也最有效的办法。或是像英国一样的群体免疫策略，让60-70%的人像流感般感染病毒，从而让群体有了病毒抗体的免疫力。

　　一种是全面封锁的高强度干预策略，核心是“防感染”来阻击疫情传播；另一种是延缓疫情高峰的延缓策略，其核心是聚焦于“防死亡”，当然疫情人命关天复杂多变，但跟防控谣言的大逻辑类似。

02. 商业投机，病毒式生存

让人避之不及的“病毒”式生存，却因创造商业奇迹而被万人追捧！比如杜国楹割尽一代人的智商税，如投机大鳄索罗斯狙击各国货币，他们频频得手更是赚得盆满钵满，让人人争相相效仿还被捧为神话。

　　不管是利用人性弱点的杜国楹，还是利用金融漏洞投机的索罗斯，总能创造低成本以小博大的奇迹。是的，倾害人类的“病毒”式生存，用于商业投机却是一剂“神药”，正所谓“汝之砒霜，吾之良药”。

因为投机不创造价值只转移财富，就像细菌和人体间是互利共生的双赢，而病毒只玩损人利已式的零和博弈，病毒通过入侵细菌掠夺领地来生存发展，甚至以摧毁人体为代价来疯狂扩张。

　　病毒PK细菌有几个特性：病菌就像点石成金的营销大师，找准时机四两拨千金一剑封喉。而细菌却在经营一个百年企业，在营销传播上无法像病毒制造轰动，但他追求跟时间做朋友的长期价值，从而让这个企业焕发出持久的生命力。

　　病毒就是平衡细菌的产物，用另一种方式平衡自然生态。正如金融投机者对金融市场的平衡，四处流窜闻着血腥味就狠咬一口。或者说病毒营销能一时得逞，但企业长续经营靠的是持久战，需要学习基因几十亿年的生存智慧。

03. 病毒易逝，细菌永存

　　虽然新创企业都希望一夜蹿红，但伟大的企业才能基业长青。也就是营销神话像烟花易逝，而企业经营追求岁月长存。因为有一点是无疑的，病毒和细菌都谋求生存与发展，细菌的生命力雄霸地球几十亿年，而病毒只会在投机浩劫中一时猖狂。

　　也就是病毒式生存是流寇式游击战，但企业经营是持久战以终局定胜负。病毒式生存是投机必然短寿，绝不可能达成细菌般的生命力，就像没人用投机取巧来称霸天下。

　　所以价值投资者拒绝病毒式生存，稳扎稳打创造价值和时间做朋友，投机像病毒四两拨千斤，投资像细菌要大力出奇迹。也就是投机一时得逞却赢不了一世，这也就是企业家常说：“快就是慢、慢就是快”！

而细菌源源不断生命力的本质，是一生二二生三三生万物，子子孙无穷尽的繁衍和进化，带来长期可持续的价值倍增。就好比长期投资的复利效应，每天一点微小的价值增长，因为时间复利雪球越滚越大，最后带来指数级的超额利润！

细菌就是长期主义的价值投资者，伟大的企业是长期主义的价值创造者。也就是查理.芒格所说：“找一个简单的道理，做到并坚持下去”！正如细菌简单的生存机制，让细菌雄霸地球几十亿年。

　　最后

　　当然，创业公司开局都用创新来突围，如产品创新、技术创新、模式创新等，才能在竞争激烈的红海中求生，但如果没有长续经营的远见卓识，创新的奇迹也只会是昙花一现，创业者失败者都因难渡此劫。

　　现实世界是，那些一夜暴红的公司早逝，而稳定发展的企业总基因长青。投机发家都是偶发性的，稳定健康发展才是常态，想靠投机大捞一把成功逆袭，像等几十上百年的病毒一样，简直是缘木求鱼。