“致我们”系列第三部开播，甜宠套路还能否“一招鲜吃遍天”？

近两年，凭借“花式撒糖”的主题和简单、清爽的故事线收割了大批少女心的甜宠剧也开始打造属于自己的“品牌效应”，继《双世宠妃Ⅱ》和《奈何BOSS要娶我2》取得了不错的收视成绩之后，企鹅影视也顺势推出了“致我们”系列的第三部作品。

昨晚，由龚俊、刘人语领衔主演的甜蜜校园爱情剧《致我们甜甜的小美满》开播，有该系列前两部作品《致我们单纯的小美好》和《致我们暖暖的小时光》“珠玉在前”，成功引来了不少关注。

从目前的播出情况来看，该剧仍然延续了前作短篇幅、快节奏的风格，长度只有27集，而且第一集的开篇刘人语饰演的周筱和龚俊饰演的赵泛舟就已经通过一连串乌龙事件相识，其他主要角色如蔡亚斯、罗薇、陶玲、朱璐等也先后登场，剧情进展相当快，力争第一时间抓住观众。

高颜值主角和轻松剧情缺一不可

“致我们”三部曲之所以能够保持创作风格的高度一致，一方面是因为有企鹅影业作为固定的出品方，另一方面则是因为原著作者赵乾乾始终参与其中。

《小美好》和《小时光》都是根据赵乾乾的同名小说改编，而《小美满》也同样改编自她的小说《舟而复始》，讲述的是周筱和赵泛舟之间分分合合，在迷失与挫折面前不放弃，明确目标、勇敢追梦，最终走到一起的爱情故事。

脑洞超大、呆萌可爱的中文系少女和气质清冷却又能化身“恋爱套路王”的法医系学霸被迫组成搭档，在相处过程中逐渐对对方改观，将每一次斗嘴和互怼的基调都转变为浪漫和有趣。

如此熟悉的人设和熟悉的剧情配方，再加上故事背景设置在大学校园，可以说一开始就明晃晃地打出了“校园甜宠”的招牌。

在男女主演方面，制作方也采取了跟前两部一样的策略，选定的龚俊和刘人语颜值达标又相对面生，让普通路人观众有足够的新鲜感，同时两人都有一定的粉丝基础，以便为剧集破圈传播提供助力。

作为一部甜宠剧，高颜值的主角和轻松明快的剧情无疑是满足观众需求的基础条件。当结束忙碌的工作回到家里，或者终于盼来周末，观众只想要一些甜蜜来调剂紧张的生活节奏和疲惫的心灵。

因此当“致我们”系列拍到了第三部时，故事的主题也发生了进一步变化，与《小美好》《小时光》聚焦男女主角从校园走向社会的过程不同，《小美满》“更退一步”，重新回到了大学校园，试图用帅哥美女在青春校园的恋爱故事为观众提供全新的观感。

“撒糖”太多也就成了“套路”

对制作方来说，最难的不是开创一个新的IP，而是成功延续已有IP的热度。根据“艺恩数据”提供的网播剧集播映表现来看，昨晚《小美满》首播热度排在了第26位，目前的成绩不算理想。

同样于昨晚首播的另一部宋伊人、张耀领衔主演的现代青春言情剧《全世界最好的你》，主打青梅竹马却相爱相杀爱情故事的同时，又加入了射箭这一运动元素，在榜单也只排到第39位。

之所以近期播出的甜宠剧都再没能复制当年《小美好》的爆红局面，原因就在于观众总是喜新厌旧的，再好的桥段一旦用多了也就失去了吸引力。

“致我们”系列的三部曲《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》《致我们甜甜的小美满》如果放在一起，从风格粉嫩的名字就能看出肯定“甜度”爆棚，但逐渐深谙套路的观众也开始看名字就能猜出整个剧情。

无论是“霸道总裁爱上我”“N生N世虐恋”，还是“学渣少女V.S.高冷学霸”“麻雀变凤凰”，归根到底都是高甜纯爱式的大圆满结局，有时候为了增加戏剧冲突，还会像《冰糖炖雪梨》那样突然强行尬虐，难免让观众的期待值逐渐走低。

而且为了突出轻松欢乐的氛围，有时候甜宠剧中还会出现一些对于迈入社会多年的观众来说颇为幼稚或者过于脱离现实的桥段。

比如在《小美满》的开篇，就先后出现了借赵泛舟摘口罩秀颜值、借被纸割破手秀赵泛舟的修长手指、大一新生在报道时以所有人都能听到的音量“私下”讨论身为法医系“系草”的男主角等等，甚至还有起码十年前的“土豆哪里去挖”日语老梗，这样为逗而逗的戏份能否真正取悦观众实在需要划上一个问号。

甜宠剧已经到了寻求突破的关口

小IP、短篇幅和年轻演员的组合意味着相对于传统影视作品来说更为低廉的制作成本，这也让“致青春”系列这样的校园甜宠剧成为了“以小博大”的最佳选择，相当可观的回报率导致的结果就是市场的高度同质化。

这些年，校园甜宠剧的数量一直在爆炸性地增长，从诸如《你好旧时光》《时光与你都很甜》《我只喜欢你》等等剧名就能推测出充满“小清新”“小甜蜜”的剧情和少男少女之间青涩而又纯真的爱情故事。

问题是，规避了种种现实生活压力的校园甜宠剧固然让人快乐，但这种短暂的快乐很难让人记住，“甜”的东西吃得太多也迟早会腻，观众已经逐渐开始对“甜宠”审美疲劳了。

当观众对剧集质量的要求不断提升时，如果制作方仍然“原地踏步”，迟早会将甜宠剧的“红利”消耗殆尽。在紧张繁忙的工作、生活之余，其实观众对“甜”剧的需求始终存在，但作为制作方，如何为观众奉上回味隽永的“甘甜”，而不是继续重复生产齁甜的“人造糖精”，将是不止《小美满》还有所有校园甜宠剧正在面临的重大风口。