健力宝×潘虎｜让路 新一届国民肥宅快乐水来了

作品名称：健力宝微泡水

品牌持有：广东健力宝股份有限公司

原创设计：潘虎 Tiger Pan

执行设计：何宇轩、肖琪媛

视觉呈现：伍娟娟

工艺设计：谢章坤、周金燕

项目运营：通通

文案撰写：孤舟

这是一个年轻人的时代

也是一个极富创造力的时代

当代青年，成长在一个物资充裕的世界中，选择也如洪水般汹涌而至。而随着潮流文化的迅速崛起，越来越多的年轻人，希望通过不同的精神产品，来表达属于自己的独立态度。

“中国魔水”健力宝

老品牌的焕新之路

当年风靡全球的健力宝，在国货纷纷变革的浪潮中，针对中国市场对于健康、低卡的0糖饮料的需求，推出一款无糖、健康的轻果味气泡水。联合潘虎实验室，希望以微泡为例，以年轻的姿态重回视野，用一种全新的视觉语言去跟消费者互动。

健力宝诞生在那个大江大河的时代，那个在电视广告李宁手里、在学校小卖部冰柜里的健力宝，陪着一代人慢慢成长，是80、90后童年中不可缺失的记忆。

儿童的世界里，积木是玩具

成人的世界里，积木是情怀

席卷了一代人的积木游戏，仍然在年轻人心中拥有不可磨灭的影响力。积木代表的是快乐、是想象、是创意的未来。年轻人在积木世界里，被童真与想象灌注，扮演着各种英雄人物。用积木搭建的房子，装载着儿时大大的梦想，成了现在的情怀。

看到积木都会产生一种缅怀童年的感觉，就像是最初接触积木游戏时的那一分悸动，随着80、90年代人的长大，积木成为许多家庭中一种代代传承的成长仪式，也由此拉近了孩童与成年人的距离。

新世纪以来，积木仍然是现代文明中最重要的图形表现方式。我们采用积木化风格图形，给予消费者想象力的同时，唤醒童趣。

在微泡字体设计上，我们在复古与潮流之间的探索，对字体进行拆分设计，让潮流艺术与童趣相结合，形成微泡独特的视觉语言。

以不同笔画不同色块代表“积木”，在品牌传播运用上，因“积木”本身的多变性，使其组合灵活、应用广泛。字体旁配以直观的鲜果图形，巧妙融合，让品牌在复杂环境中脱颖而出，第一时间获取消费者目光，引起情感共鸣并形成记忆。

最潮流的色彩

最自然的感受

微泡分别有白桃樱桃口味和莫吉托口味，在色彩上，运用时下最流行色彩，并提取相应水果的颜色特征进行调和，使消费者仅通过对色彩的识别，便可感受到不同口味。

在颜值与舒适之间

找一个平衡点

瓶体应用PET材质，从上到下、从细到粗的瓶身渐变，让产品整体呈现出简洁而时尚的感受，哑光膜包裹瓶身，让产品质感得以提升，也提供给消费者更好的握持感受，同时带来与同类产品不同的视觉印象。

所有的品牌都需要年轻人

所有品牌无一例外

对于年轻人来说，产品带给消费者真正的意义是获得快乐，是舌尖上的，亦是心灵上的。只有不断创新，才能迎合年轻人喜好。

包装焕新，但是不变的是品牌的初心，健力宝微泡，为每一个有情怀与梦想的人，从视觉，获得童趣；从味觉，喝得快乐。

时光流转，我们坐着时光机，历尽千帆，慢慢长成了大人，童趣被时间冲刷得有些模糊，但是心底的美好却依旧清晰。正如记忆中的健力宝，温暖如初。

—THE END—