流量飙升的分账剧，为疫情影响下的影视市场提供了另一种可能
作者 / Y
开机率暴跌、项目开发周期延长、资金回笼困难、上市影视股巨亏……疫情影响下的2020年影视市场，正在接受新一轮考验。
“危”与“机”同在。
公开行业报告显示，疫情期间，线下娱乐活动萎缩，线上流量趁势暴涨，在线长视频行业用户规模上涨17.4%，人均日使用时长超过1.5小时。
网络视频平台受益匪浅，上新的一系列影视作品反响喜人，其中尤以分账剧表现抢眼。
新近开播的古装爱情剧《报告王爷，王妃是只猫》上线爱奇艺平台首日，即荣登爱奇艺电视剧频道飙升榜、剧情榜、热搜榜三榜第一，猫眼热度峰值突破9025.97，骨朵指数全平台剧集热度名列前茅；上线第二周，分账票房破千万，市场表现令人惊喜。
影视寒冬的阴霾尚未消散，疫情进一步影响了从业者的信心。项目周期短、投资风险低、资金回笼快的分账剧，或许能为2020年的影视市场提供另一种答案。
TOC的关键是给观众想看的内容+没有看过的内容
《报告王爷，王妃是只猫》由浙江年轮映画文化传媒股份有限公司出品，霍尔果斯博易文化传媒有限公司、北京嘉世传媒有限公司、北京无限自在文化传媒股份有限公司、天津猫眼影业有限公司、北京耐飞科技有限公司、北京本佳文化传媒有限公司、厦门市巨山文化传媒有限公司、超能影业（北京）有限公司联合出品，谭友业执导，袁雨萱、张炯敏、陈品延、蔡祥宇、高智洋、王宥钧、张雷主演，孙泽霖特别出演，讲述了误闯鲲鹏大陆的单身少女米小七为回到原本生活的云中世界，努力集齐灵玉，并找到自己的“有缘人”，在机缘之下与腹黑王爷北宫炎、邪魅城主南风辰发生的甜宠恋爱故事。
作为一部面向C端市场的分账剧，《报告王爷，王妃是只猫》能取得理想中的市场成绩，还是在于对目标受众内容消费心理的精准掌握。
骨朵影视数据显示，《报告王爷，王妃是只猫》受众画像中，19——34岁观众占比74.83%；女性观众占比83.62%。
《报告王爷，王妃是只猫》受众画像
毫无疑问，轻熟龄女性观众是这部剧的主流受众。以往的市场经验证明，这一年龄段观众对男俊女靓、轻松下饭的甜宠剧毫无抵抗力，“少女心”“撒糖”“磕CP”，是吸引她们追剧的持续动力。
《报告王爷，王妃是只猫》中，“少女心”“撒糖”“磕CP”，这些观众想看的名场面，一个不差。
第一集中，“七管炎”夫妇便光速上演甜蜜kiss，效率之高，令守在屏幕前的观众欣慰地露出姨母笑。
这还只是“开胃菜”。据可靠统计，主CP的吻戏至少有26场，这意味着基本上每集都会上演一次粉红名场面。
高能kiss“撩”得观众心花怒放，情话技能输出也一点没落下。
——“无意穿堂风，偏偏引山洪，铃声不断，思念不止。”
——“从今往后，我们只有死别，再无生离。”
——“傻瓜，不嫁给你，我才会后悔呢。”
……
诸如此般的甜蜜情话强势输出，谁听了不想谈一场甜甜的恋爱呢？
当然，一味“撒糖”，观众会腻。添点“佐料”，给见多识广的观众来点以往甜宠剧中没有看过的内容，才是正经事。
人设特性是《报告王爷，王妃是只猫》的一大亮点。
女主人公米小七身负人猫双重视角，日常使用“大号”虎怂少女米小七的身份跟王爷互撩，另一边厢，“小号”萌宠猫咪的身份也会三五不时上线一下，常常能助攻查案。
两位男主人公北宫炎、南风辰身上也有隐藏的宠物人格。北宫炎是温暖粘人的傻憨奶狗王爷，南风辰是看似凶狠实则深情的俊俏狐狸城主，两人与虎怂猫咪属性的米小七上演了一场剪不断、理还乱的逐爱大戏。
这种叙述视角、人设的创新，在令人眼前一亮的同时，自然而然带出了戏剧冲突，是《报告王爷，王妃是只猫》带给观众的一大惊喜。
不得不提的，还有剧中另一位隐形主人公——CG制作的“五短猫咪”版米小七。
制片人宫美惠透露，之所以采用CG制作，一则，“真猫不会演戏，没有办法做表情”；二则，“我们也想做一个独特之处，把它做成一个独特的形象，能直立行走，憨憨的，两只小短腿，打可爱的点。”
《报告王爷，王妃是只猫》制片人宫美惠
现实生活中，很多年轻女性观众都是猫奴，一边追着甜甜的恋爱剧，一边在线云撸猫，何乐而不为呢？
观众会对什么感兴趣，一直是《报告王爷，王妃是只猫》主创团队在思考的问题。
“我们会预埋一些宣传营销点。前期做剧本的时候，每一天的结尾做了一个小剧场，这让大家能更准确地看到幕后的东西。”宫美惠表示。
这些小剧场彩蛋，与剧情联动，以戏中人视角带观众探究幕后故事，既接了一把地气，又在无形中带动了剧集的传播，观众明显是受用的。
三全其美的分账剧：
TO C、性价比高、资金快速流动
《报告王爷，王妃是只猫》在内的一系列“小而美”之作，正在为分账剧正名。
分账剧指版权所有者将剧集交给平台代理发行，双方商量一定比例，根据剧集收益进行分成的盈利模式。自2016年首部分账网剧诞生至今的4年时间，五大网络视频平台悉数入局，纷纷推出激励政策，力推分账合作模式。《报告王爷，王妃是只猫》的独播合作平台爱奇艺，是五大视频平台中最早入场的一家，经验丰富。加之超过1.07亿的庞大会员基数提供流量支持，极大程度保证了制作方的分账收益。
从合作态度上来看，爱奇艺为首的几家平台都在大力推动分账剧合作，主要原因有三:
第一，站在观众角度来看，分账剧在题材上精准定位，为目标受众量身定制，圈层爆款频出，是典型的TO C逻辑。
《报告王爷，王妃是只猫》两季仅有24集，单季12集，3——5集完成一个大事件和情感关系递进，节奏快，不注水，内容的可看性更强。
诚如宫美惠所说：“我们没有必要去撑时长，内容好看，观众才会往下看。”
会员一次性观看全集的排播模式，也更加人性化。4月20日上线当天，会员用户即可一次性解锁《报告王爷，王妃是只猫》全集，一天刷完全集，全程嗨看，可谓相当过瘾。
第二，站在网络视频平台的角度来看，推行分账模式，对内容成本控制大有裨益。
如今，版权内容采购价格居高不下，盈利压力下，平台没有理由放弃性价比高的分账剧。当然更令视频平台宽心的是，在分账合作模式中，制作方与平台站在一条船上，共同承担风险，压力相对较轻。
第三，站在制作方角度来看，去年以及今年的特殊行业环境下，选择项目周期短、资金回笼快的分账剧，不失为生存下去的有效手段。
身为制作方代表，宫美惠对此最有发言权：“去年是影视寒冬，今年是疫情，热钱不再往行业里流动，现在做一个过亿或者大几千万的项目，可能是很吃力的。但是小体量的分账剧整个成本不会很高，拍摄周期又相对较短，运作很快，所以其实对于资本市场来讲，是一个快速让资金流动起来的较好内容方向。”
今年分账剧市场佳绩频出，是用户、平台、制作方相互成就的结果。可以明显感受到，用户已经逐渐习惯这一内容消费模式，未来，伴随更多优质内容团队的入局，分账剧的市场前景将更加广阔。届时，剧集市场极有可能形成版权内容、自制内容、分账内容三分天下的格局。
甜宠题材成分账剧“门面担当”，
《报告王爷，王妃是只猫3》“在路上”
甜宠题材的行情持续看涨，已经成为分账剧市场的“门面担当”。
《报告王爷，王妃是只猫》之前，《时光教会我爱你》《医妃难囚》《绝世千金》等主打甜宠元素的作品，同样取得了良好的分账表现。
原因很简单。“永远有人正年轻”，甜宠剧的买单对象——轻熟龄女性观众永恒存在，此类题材将持续占有稳定市场份额。对于投资有限的分账剧而言，从受众群体相对稳定的甜宠题材入手，是以小博大、俘获目标受众的理想选择。
宫美惠分析道：“从之前平台一些收益较高的项目来看，大部分都以甜宠题材为主。这类题材是一直有市场的，现在大家的工作压力、生活压力都蛮大的，今年又经历了疫情，所以想看一些轻松下饭的剧。甜甜的恋爱剧在共情这一点上，是很容易吸引观众的。话题剧里都会有情感元素在，因为从我们创作者角度来讲，情感共鸣是最容易做到的，这个市场空间其实很大。”
与此同时，宫美惠也意识到：“现在市面上的甜宠剧越来越多，我们未来的创作，除了有甜甜的恋爱，还要融入其它更多元素，来满足观众逐渐提升的内容品味。”
有一口气刷完《报告王爷，王妃是只猫》全集的观众表示，只有两季不够看，强烈呼吁第三季。抖音、微博、弹幕上，随处可见观众为该剧打call的身影，很多网友甚至自发制作了坐等第三季的催更小视频，迫不及待想要看到“七管炎”夫妇再续前缘。
对此，宫美惠透露：“如果大家的呼声越来越高，那我们准备第三季的速度肯定会越来越快，这个完全取决于粉丝的支持。”
前两季中，“七管炎”夫妇的追爱之旅甜蜜落下帷幕，第三季中，两人的异世之旅是否将继续，后续剧情如何展开，将有哪些新人物登场，都令人倍感期待。
目前，《报告王爷，王妃是只猫》第一、二季正在爱奇艺平台持续热播中，会员用户可一次看全集，非会员用户每周一周二中午12点更新两集。
