新媒体内容营销

“内容营销是一种通过生产对目标人群有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。” 内容营销的价值： 无形价值：1.增强品牌认识 2.树立意见领袖 3.间接的用户转化 有形价值：1.增加网页流量 2.提高网站SEO 3.直接的用户转化 内容营销的起点：

PRODUCT MARKET FIT【解决用户的痛点问题】 - 目标用户：人群画像 - 痛点问题：高频、愿意付费解决的问题 - 解决方式：对应痛点问题 - 产品阶段：止痛药or维他命 资产盘点：内容归档、分类、标注 内容营销的目标：具体明确，有截止日期，合理（70%挑战性最佳） 内容营销的方法：“411”法则 - 4项用于树立意见领袖的干货内容 - 1项软性广告 - 1项硬性广告 内容营销的创作来源： 1.原创生产 2.外包生产：自由撰稿人/广告公司/客座文章/转载/用户生成内容 创作形式：

文字/图片/GIF/信息图/手绘/音频/视频/H5 创作文体：

观点型/故事型/干货型/咨询型（5W1H）/采访型 写作工作流：提案-初稿-编辑-终稿 教程型文章与集锦型文章写作结构：平行&递进 内容投放渠道：自有/付费/别人说你好