景区夜游项目的支柱是什么？沉浸式夜游打通景区全时段收益！

夜游经济是城市经济发展的产物，是文化和旅游融合的新消费形式，是经济与文化融合的消费形态。据统计，我国北京、广州、深圳等城市，“夜间经济”已占全天服务业营业额的50%，重庆三分之二以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州的服务业产值有55%来源于“夜间经济”。

根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显示，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，夜间游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

从国外里昂灯光节、赫尔辛基艺术之夜、新加坡仲夏夜空艺术节，到国内2019年正月十五元宵夜，故宫的“紫禁上元之夜”，3000张门票瞬间被秒光；再到2019年春节假期，西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人......不难看出，随着夜间旅游的盛行，游客对夜游产品的需求日渐强烈，但市场上可提供的夜间文化消费精品却并不多。

爆火的本质背后是一种消费升级，二者之间相辅相成。人们的旅游体验需求以及审美层次在提高、科技支撑手段在进步、数字媒体特别是全息影像显示技术在日新月异的发展，沉浸式夜游项目在2020年拥有的广阔市场和发展空间无可匹敌，是当下旅游项目投资的最佳风口。

不缺钱的夜晚缺文化。尽管工作日益繁忙，但我们对于美好生活的向往和物质文化需求却丝毫没有减少过。像某些年轻人说道：“世界很大，我想去看看。”、“这个世界不止有眼前的苟且，还有诗和远方。”

夜间经济活动主要包括：夜间餐饮、夜间零售、夜间旅游、夜间购物、夜间文创。发展夜间经济的主要做法为：夜间场所经营时间上的延长和亮化。发展夜间经济的最终目标是打造“特色”，形成属于自己的“独特IP"。沉浸式夜游，作为夜游项目支柱，可让文化“亮起来”，让文化“会说话”，让文化形成属于自己的特色。

打造夜游产品和项目最普遍、最直接的方式是利用彩灯光束等亮化，可简单的灯光造景早已屡见不鲜，游客多样化、个性化的体验式需求难以满足，因而需要“沉浸式夜游”：科技灯光结合音响、3D景观建筑投影，加载水幕电影，音乐喷泉灯光秀，投影时空隧道，互动体验展项和其他科技手段，将文化艺术、光影设计和互动演绎等内容融入夜游项目活动，打造综合性视听旅游产品，讲好文化旅游新故事。

这种升级的夜游形式集影像、灯光、互动装置、声音、激光、水火、制景等各种表现手段，通过对场地规划分析、人群的定位、以故事内容或植入IP形象、规划游览体验路径、把控夜间基础照明与艺术照明之间的情景营造、互动体验环节的搭配的方式，打造一个的极具体验感的夜间文旅产品。

更为重要的是沉浸式夜游能在日间游览的基础上，开展夜间游览活动，打造白+黑的全时段收益，且能充分利用景区、特色小镇、主题乐园、旅游综合体、城市等已有的资源、设施和服务条件，在景区原有基础上进行规划升级，无需大动干戈。特点为：实施周期短，效果佳，高迭代，多循环，一劳永逸。

『 沉浸式夜游表现手段 』一、文旅夜游+3DMapping投影：以当地特色文化元素核心为内在驱动，运用光语数字独特的策划设计理念，优秀影视内容制作，结合成熟的落地实施经验，与项目的主题创意、历史人文相融合，利用影像、互动体验、虚实结合艺术造景等手段，快速提升景区热度，全方位植入景区IP，打造景区夜游独特光影魅力，促进景区夜游繁盛景象！适用场景：景区建筑、山体崖壁、森林投影、溶洞投影、时空隧道投影等

二、文旅夜游+投影互动装置：项目理念融合科技和艺术，通过光影、色彩、声音和互动影像来营造景区氛围，让游客不止于静静观看，邀请游客参与、体验、互动，触发观众的感知与想象、为游乐增加深度，带给游客加倍的感受。适用场景：不受场地限制，可大可小，超高匹配度。

三、文旅夜游+投影水秀：打造日夜联动的视觉盛宴，水秀拥有多种形式，水幕表演、数码水帘、音乐喷泉、投影水秀特效等，白天全景音乐喷泉带给游客唯美体验，夜晚运用水幕、激光、音乐等多媒体艺术为游客呈现电光流影，带来沉浸式水秀灯光体验。 适用场景：音乐造景喷泉、自然河流、湖泊投影、瀑布投影等

四、文旅夜游+实景演出：实景演出能够快速加深景区在游客心中的印象，为景区形象加分，助力景区脱颖而出，为游客打造独一无二的极致体验，突破单一的夜赏功能，全方位地展现景区魅力，演绎一场主题大秀。

五、文旅夜游+故事：以更容易打动人心的故事形式，基于IP故事延展的灯光秀，更具有先天的观众基础，以及自带的粉丝热衷度。

六、文旅夜游+情节设计游戏情节多样化、可设置神秘的辅助游览道具，比如说：魔法棒（参考奥兰多universal里哈利波特主题乐园），吸引儿童、情侣等群体主动购买衍生品。魔法棒具备引导游览动线、场景效果互动、增加沉浸式体验感等功能，还可设置不同的外观、不同的触发效果，为夜间游览增添更多新玩法。

七、文旅夜游+共享经济将共享模式搬进景区，主题服装，发光头饰、儿童玩具等都可设置为租赁模式，丰富游客游玩体验，在游客心中留下美好记忆，打造差异化，做其他景区不曾做过的，勇敢吃螃蟹。

八、文旅夜游+配套设施景区、乐园中还可将主题酒店、民宿、IP化餐厅、酒吧融入夜游体系里，打造一步一景，处处皆可打卡的“网红拍照点”，除主题造景外，还可设置桌面全息投影、光影餐厅、沉浸式体验展、光影休闲小酒吧等具备独特亮点配套设施，为夜游经营体系锦上添花。

创意与科技让“沉浸式夜游”更灵活的走进人们的生活，与城市、景区、田园、科技等众多夜游项目完美融合，让更多的市民和游客参与到独具匠心的光影艺术中，为夜晚生活描绘梦幻色彩，在提升夜间消费的同时，也为人们带来美好有趣的生活体验。

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