万物皆可“国潮”？我不信~

近两年，一股来自神秘东方的“国潮”风C位出道。前不久，抖音和今日头条两大流量平台更是推出了“国潮引擎计划”，放话要将2020年打造成“国潮年”↓↓↓ 1.国潮热从何而来？ 谈到国潮，你会想到什么？最初的“国潮”还仅局限于前沿、小众、个性的“潮”，特指一些主理人、设计师为中国人的国内潮牌。 而说到“国潮”真正被热议的契机，不论是褪去“县城土味”摇身一变成潮牌的李宁，还是从阳春白雪转变为搞怪网红的故宫都功不可没。 当然，“国潮”兴起也离不开网络平台的推波助澜，双微、抖音、快手…各大广为人知的国货品牌也争相涌入，“国潮”的范围涵盖愈来愈广，把消费者安排得“明明白白”地~~~总之，买就对了！ 2.虚有其表的跨界——集体主义时代留下的共鸣 不知从何时开始，“没落”的老龄国货一波接一波地在朋友圈里制造起“回忆杀”，以一种刷屏的姿势席卷千禧一代。 我们发现，大白兔奶糖不卖奶糖了，它开始贩卖童年记忆，与郁美净合作打造了奶糖味润唇膏，又与气味图书馆一起推出了奶糖味香水，饥饿营销、限量发售，抢到了你就是朋友圈最靓的崽~ 穿上乐町X大白兔，任谁都知道你是一个童心未泯、可可爱爱的“奶糖味”女孩。 爱瞪人的旺仔长大了，交了几个新朋友一起搞联名：衣服、鞋子、沙发……全方位提醒着你：不要忘记喝牛奶。 全世界最火辣的女人——老干妈，不仅下得了厨房，同样也上得了厅堂，去年刚登上了纽约时装周，宛如行走的“辣妈”。 老干妈 x Opening Ceremony 亦或是如三元、喜茶的沉浸式体验跨界行动，带你穿回80年代。 三元 x 今日头条 脑白金转型服装厂，洗脑的病毒式Slogan深得精神小妹喜爱。 脑白金 x 能猫商店 童年老朋友纷纷换上新人设，看似也不过是一时喧嚣的“自嗨”，消费大众的情怀罢了。 3.“破壁”OR作秀？ 除了喜欢打情怀牌外，国货营销“鬼才”们也试图用颠覆传统认知的夸张方式来博出位，在大众面前刷爆存在感。 要“破壁”、要有脑洞，跨的界越远，大众的兴奋度就越高，前有六神RIO花露水味的鸡尾酒让你“唇齿留香”。 后有蓝莓口味的“钢笔墨水鸡尾酒”，是文化人就一起干了这杯“墨水”！ 英雄 x RIO 说实话，在这个什么都能跨界什么都能联名的时代，出现什么我都不意外，火锅味的牙膏问你怕不怕咯？ 冷酸灵 x 小龙坎 用福临门联名卸妆油卸妆，我的素颜经得起煎炒烹炸的考验。 红旗汽车近期也发布了一款香水，包装神似红星二锅头，不知与泸州老窖香水相比谁更上头？ 52度的“断片雪糕”，一片敬明天，一片敬过往，咬一口就要醉了。 这些猎奇的营销策略或许能够带来片刻的耳目一新，吸引到Z世代带来短期的盈利，但再多的新鲜感也救不回来一个没有创新和内核的品牌。毕竟互联网的记忆只有七秒啊~ 4.万能的中国符号 “国潮”背后是年轻一代对传统民族文化的认同感与自豪感。因此有了李宁、回力、故宫文创等小部分暂时的成功案例。 不过目前市场上所见的‘国潮’却更多是在盲目跟风，大部分只能叫‘国抄’，照搬图腾元素。 一件衣服或是一双球鞋上贴上中国元素IP的标签，就是“国潮”了吗？ 为了“国潮”而“国潮”，贴上民族的标签，仅靠“情怀主义”和“表面功夫”讨好年轻消费群体，在残酷又激烈的世界潮流圈里，最终也只是昙花一现。 套路用多了自然就会产生审美疲劳，最终，一心向“国潮”的千禧一代与Z世代发现，它们并不关心你“潮”不“潮”，只不过是馋你兜里的钱罢了。