2020年全国县域电子商务市场现状与发展趋势分析

2019年我国县域电商零售额达到30961.6亿元，同比增长23.5%，其中832个贫困县农产品网络零售额为190.8亿元，同比增长23.9%，我国农业产业链、供应链、创新链、价值链重构步伐加速，电子商务成为推动我国县域新消费市场崛起的重要动力。

县域网络零售额占全国比重接近30%

2019年，我国网络零售额达106324亿元，同比增长16.5%，;全国县域网络零售额达30964.6亿元，同比增长23.5%，占全国网络零售额的比重为29.1%，较2018年提升1.6个百分点，其中实物类商品网络零售额同比增长20.4%，非实物类商品网络零售额同比增长66.4%，电子商务在我国县域地区的渗透不断加深。

非实物类产品网络零售额井喷式增长

根据欧特欧的监测数据显示，从县域网络零售额增速来看，交通旅游、医疗健康和虚拟商品的增速分列前三，分别同比增长552.4%、252.1%和121.9%，非实物类产品迎来高速发展时期。

县域电商地区发展不均衡

(1)华东地区占比超6成

从区域分布看，2019年我国华东地区县域网络零售额为18710.4亿元，占全国县域网络零售额的比重达60.4%，其县域电商发展水平引领全国，东北和西北地区发展滞后，两地区县域电商网络零售额分布为353亿元和219亿元，占全国的比重合计仅为1.8%。

(2)排名前十的县域均分布在东部沿海地区

从排名来看，县域网络零售额排名前十的县均分布在东部沿海地区，网络零售额合计占比达22.94%，其中排名前三的县域分别是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区，其网络零售额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%，这些地区具备完善的电商产业链条和服务支撑体系，是带动当地县域电商高速发展的核心动能。

贫困县电商市场规模持续扩大

2019年，832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%，在贫困县网络零售额占比中，江西省赣州市南康区网络零售额占比为15.5%，连续排名第一，远高于其他贫困县，其作为实木家具之都，依托家具、服装产业基础，加大电商投资力度，将家居产业与网红直播相结合，打造了家具电商生态。通过电商渗透，加快农村数字化建设，我国扶贫工作取得显著成效。

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