直播带货江湖演变记录

前端时间，快手的上的2大超级带货网红，散打哥和辛巴双双停播，其他平台开始出现专职的明星带货——比如阿里的刘涛刘一刀。可以说，一个跑马圈地的混乱时代结束了，游击队下架，正规军上线。

直播草根时代：有人的地方就有江湖

不管是辛巴还是散打哥，在快手的崛起是因为早期非常符合快手在细分市场的调性，然而网红最后还是网红，流量工具而已，离开了平台什么都不是，流量的背后，离不开快手的传播运营和对下沉用户的耕耘，也离不开技术体验的改良升级。带货只是后来顺带的事情。

但是，网红就是一个唱大戏的当家花旦，很多是偶然间的事件促成。而这些网红后期的公会家族一定程度上形成的捧场力度，但是唱戏的反过来杠平台就不对了。

像辛巴这招就是大臭棋了：

比如辛巴喊话快手 : “请擦亮眼睛，珍惜我，我可以调动整个国内资源 ”，真是太把自己当回事。

摆正姿态，路更长一些。就算平台不开到，广电那边一个字也是封。

直播明星时代：流量双打，改造广告

直播露脸最适合明星，脱口秀（隐约觉得老罗合适，就是产品上不专业），恰好今年这疫情，电影电视都不让拍了（以前电视广告的明星也在带货），平台收到商户推广需求，这以前给电视给平台的广告费用，集中一些，比起直接给央视投钱还给力，而且像阿里抖音这种长期的大金主，背后可以直接精确操控流量，重新调整了广告估价体系。

这对于广告主，明星，平台，三方互利，资本的跑马圈地，再一次从资源和实力上碾压一众草根，未来，直播平台对于草根的流量虹吸，会跟今天的微博一样，成为明星专属。这个圈子的问题，即便今天都无人能解，草根想要鲤鱼跃龙门，真的难。

而电商平台+直播平台+流量明星，加上媒体的宣传运营，一样会影响资金广告主的方向。当越来越多的职业带货明星出现，在互联网上的广告投放资金，又将被重估成带货的成本，对很多平台会有很大的打击。

做事情要趁早，不然大佬都过来抢地盘了就没得干。

因为有钱有资源，完全可以实现强者对弱者的剥削，从房地产再到直播，资源的累加我们能够看到的效果都已经一一呈现。

直播后时代：明星不足教授补

不管是微信文字时代，还是更早的年头，总有一些流量明星无法深入触及的行业（也有例外，李笑来深入比特币），随着内容的偏向性和专业性深入，恰恰很多是明星无法深入触及的领域，这些领域只要内容不太冷，像课程直播，一样有货可带，在B站讲刑法的 罗翔教授，有一部分视频就非常有趣，未来出书，或者电子课程，都是一个不错的带货方向。明星不屑或者没有足够精力、能力做的领域，才是草根直播们的未来。草根在直播时代大概率是陪衬，只有少数人有幸上岸。

毕竟，这个时代，依旧有很多内容的耕耘者，没有先天的资源，单认真的死磕依然有所成就。

吃不到肉，喝点汤还是有机会的。