国产电影，是时候重新考虑“电影发行”这件事了
作者 | 赵天成
2020年即将进入6月，电影院至今还没能复工，众多影片被积压无法发行，整个电影行业充满焦虑。
而与此形成鲜明对比的是网络电影却迅猛发展，经过近两年的洗牌和升级之后，仅2020年1-4月分账破千万的网络电影数量就有26部，最高票房更是高达5300万，头部网络电影的盈利能力，已经达到中等级别的院线水平。
随着《囧妈》《大赢家》院线转网络免费播出，以及《肥龙过江》《我们永不言弃》通过网络单片付费，一部电影究竟该死等传统院线恢复，还是该“放下身段”考虑网络院线，成了不少片方需要面临的选择。
据网视互联（ID：wxs360）统计，2019年，70%的院线电影票房不足1000万（分账不足350万），超过60%的影片回款不足百万。这些电影虽然“贵”为院线电影，“配置”也比大多数网络电影要好很多，但票房却还不如一部网络电影。
面对这样的发行现状和2020年的特殊局面，国产影片是时候抛开“死要面子活受罪”的固有思维，重新考虑“电影发行”这件事了。
众多大片被积压，未来档期更“拥挤”
错过了春节档，错过了五一档，2020年院线电影“重启”就直接进入了“暑期档”。
去年暑期档，院线里跑出一匹黑马——《哪吒》。但随之而来的是，剩下的其他影片，几乎都被《哪吒》碾压成了炮灰。就连成龙大哥主演的《龙牌之谜》票房也才2082万，片方分账733万，这点分账还不及中等级别的网络电影。
而今年的暑期档，面临着疫情之后漫长的过渡期，市场情况不容乐观，甚至连黑马都不可能出现。
接下来的国庆档，是2020年最后一个也是唯一一个大档期。对于众多撤档的大片来说，错过了“国庆档”，就意味着错过了2020年的电影市场。
在这样的情况下，国庆档大片的“拥挤”程度可想而知。之前撤档的《八佰》《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《姜子牙》，最近定档的《我和我的家乡》《一点就到家》以及张艺谋导演的首部谍战片《悬崖之上》都可能在国庆档角逐。
而且众多被积压的大片，都会在未来一年内选择热门档期陆续上映。2020年的国庆档以及2021年的热门档期竞争将空前激烈，留给中小成本院线的机会并不多。
相比之下，网络电影受档期的影响并不明显，而且市场在不断扩容。
目前，电影行业已经进入一个网络院线和传统院线相互融合的阶段，当然，网络电影向院线靠近将是个漫长而艰苦的过程，网络电影放到传统院线里，目前还普遍缺乏竞争力，但院线电影迈向网络，却只有一步之遥。
正是因为网络电影目前跟院线电影的这种差距，导致大部分院线电影转网络，目前还具有着较为明显的竞争优势和议价能力。
“配置”比网大高，票房却比网大差
相比网络发行，目前传统院线确实拥有着更大的市场空间和票房天花板，但不得不承认，大多数院线电影都沦为了炮灰，只有站在地板上仰望天花板的份儿，票房分账甚至还不如一部网络电影。
以2019年为例，我们来看看那些“配置”比网络电影高，却“沦（选）为（错）炮（渠）灰（道）”的院线电影：
严屹宽、耿乐、杜鹃主演的《秦明·生死语者》，票房2981万（分账1003万）
张震、廖凡、倪妮主演的《雪暴》，票房2814万（分账962万）
王大陆、肖战主演的《素人特工》，票房2242万（分账758万）；
郑恺、张雨绮主演的《最佳男友进化论》，票房1771万（分账601万）；
陈都灵、刘昊然主演的《双生》，票房1763万（分账598万）。
吴镇宇执导，吴镇宇、乔杉主演的《转型团伙》，票房1670万（分账263万）；
马伊琍、富大龙主演的《进京城》，票房1461万（分账525万）
郭涛执导，郭涛、范伟、张子枫、王迅、梅婷等主演的《欲念游戏》，票房745万（分账257万）；
王迅、张伦硕、黄灿灿主演的《废柴老爸》，票房520万（分账187万）；
大泽隆夫、俞飞鸿主演的《在乎你》，票房501万（分账172万）；
张猛执导，周冬雨、曹瑞主演的《阳台上》，票房397万（分账135万）；
李彧、骆达华、王大治主演的《灰猴》，票房377万（分账131万）；
王迅主演《灵魂的救赎》，票房只有73万（分账26万）；
巩汉林、关小平主演的《耿二驴那些事儿》票房2.1万（分账7130元）；
这些电影，汇聚了不少明星，阵容比网络电影强大很多，但片方分账只有几百万，有的甚至只有几千元。
对于这些中小成本影片或小众艺术影片，难道等待它们的，就只有被商业大片疯狂屠戮的命运吗？
当然不是，他们都忽略掉了一个重要的渠道——网络发行。
与院线炮灰形成鲜明对比的是，网络电影经过这几年的洗牌和升级之后，票房分账破千万的网大比比皆是，甚至2020年上映的网络电影中，10%的网络电影分账均突破了千万。这些网络电影的投资成本和演员阵容都弱于大多数院线电影，但取得的分账成绩却远远超过了这些炮灰电影。
我们可以想像一下，如果上面这些明星来演网络电影，或者上面这些院线电影选择网络发行，几乎可以肯定，分账情况会比现在好很多。
做院线里的炮灰，还是网络上的头部？
对于大多数中小成本电影来说，发院线还是发网络，这是一个关乎影片生死的问题。
通过对网络电影市场和院线电影市场的梳理和对比，网视互联（ID：wxs360）发现了一些规律。
1、“院网同步”作品，网络分账往往高于院线票房
比如2018年《九门提督》院线票房0.9万，而网络分账高达1055万，《天下第一镖局》院线票房50万，网络分账却高达994万。
2019年的情况也同样如此，《三重威胁之跨国大营救》院线票房152万，但网络分账却高达1978万。
2、同样主创的电影，走网络是爆款，走院线是炮灰
陈浩民主演的院线电影《借眼》，片方分账162.3万；而陈浩民主演的网络电影却部部都是爆款，随便一部票房分账都在千万以上。
3、同类型或名字相似的影片，网络和院线命运截然不同
院线动画电影《天池水怪》票房只有4.27万，而网络电影《水怪》上线20天，票房分账1769万。
周海媚、王泽宗主演的院线电影《捉妖学院》票房只有2.4万，而网络电影《捉妖大仙2》分账高达1645万。
4、院线电影拼综合实力，网络电影拼影片品质
事实上，院线基本上是头部公司的斗技场，比拼的是演员级别、主创阵容、投资体量、排片能力、宣发营销等。
中小型公司制作的中小型影片，要跟影业巨头的大片抢传统院线市场，比登天还难。这些中小成本影片本可以在网络市场能获得更好成绩，但偏偏选择与商业大片在院线死磕，最终不得不灰头土脸的败下阵来。
与其如此，还不如委下身段，根据影片体量和调性，试着选择网络发行，在“大佬们”尚未看到或是看不上的新观众市场，找到适合自己的定位，或许才是真正的生存之道。
一切不以票房为目的的发行，都是“死要面子活受罪”
70%的院线电影分账不足千万，但即便这样，很多人还是不考虑网络院线。究其原因，其实还是莫名其妙的“院线情结”。
对很多制片方来说，“网络发行”就等于“low”。于是非要去院线拼杀，最终落得一地鸡毛，无非就是“死要面子活受罪”。
其实，不管是与传统院线还是网络发行，都是平等的，最终都是为了让好内容能更好地走向大众。
视频网站庞大的会员基数、持续的高增长率，不断打破行业天花板的票房，让网络发行蕴藏着巨大的市场潜力。
对于爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站来说，网络发行已经是一门长期的、高速增长的、经得起考验的生意。
网络电影已经发展6年，商业模式已经得到验证，只待更优质的内容来激活更大的市场。
所以，面对一部中小成本院线电影，片方应该理性考虑，你的影片究竟适合传统院线还是网络院线，你的影片跑赢院线同期影片的概率比较大，还是跑赢网络电影的概率比较大？
还有，花费同样的营销成本，你能在院线里砸出水花，还是砸在网络电影上动静更大？你应该认真评估一下，你的影片能挤进院线的前30%，还是更容易挤进网络电影的每月前几名？
事实上，不管走网络还是走传统院线，电影发行的本质就是被更多人看到。从这个意义上说，一切不以票房为目的的发行都是死要面子活受罪。
希望未来，院线里少一些炮灰，网络电影里多一些精品，每一部电影都能够得到其应有的回报。
