《社交媒体简史》：了解过去，才能更从容地走向未来
今天意外发现，微信多了两个功能，一个是视频号升级了，多了4个“关注、朋友、热门、位置”列项，交流更精准。
另一个是微信支付下方出现了“支付分”，相当于芝麻分，征信，可以用于多种交易服务场景。
顿时，我感觉到微信生态的威力越来越强大了，基于人的底层社交，丰富社交媒体，扩大社交场景。
人与人的连接越来越强，可你们知道人类社交是怎么发展过来的吗？
那我们一起走进《社交媒体简史》这本书，了解它的前世今生吧！
这本书的副标题是从莎草纸到互联网，豆瓣评分7.5分，主要讲述了社交媒体的发展过程，以及所产生的作用。
它既是一部文化史，也是一本社会科普读物，出版后，成为《金融时报》《经济达人》年度选书，获得各大媒体、书评人的一致好评。
比如《纽约时报书评》这样评价道：发人深省，信息丰富，线索组织得清晰且引人入胜。
本书作者，汤姆.斯丹迪奇，目前担任《经济学人》杂志的数字编辑，还是专栏作家、BBC时事评论员，著有多部历史著作和畅销书。
01
什么是社交媒体？
先来了解媒体的概念，媒体本身是一种媒体行为，是一种传播，那媒体就是把一个信息传播给陌生人那里。
在媒体的基础上，社交媒体主要侧重的是社交，也就是人们能够相互地去分享自己的意见观点，其中可以去探讨、交流不同的观点。
很显然，产生媒体的前提得有语言和文字。
所以，媒体，是伴随着语言文字的出现而应运而生。
根据书中讲的，社交媒体最早可以追溯到古罗马时代，那时它的版图特别大，可是一个消息从皇城传到民间所有人那里，则需要很长时间。
那他们用什么方式去传播呢？
古代的法令颁布，一般会被在皇城附近的广场上贴出告示。
但这个告示，并不会一瞬间就贴满全国所有的领土。
而是住在城中的一些贵族、有钱人和达官，会派人去广场，把每天政府贴出来的新新闻或者工作报告抄回去。
抄回去后，这些达官显贵从中，找到对自己有用的或自己喜欢的，然后再找人把它腾抄出来一份。
腾出来后，再在上面加上自己的一些观点和批注，然后以信件的形式，邮寄给自己想告知的人和想去探讨的人。
于是，最早的媒体就这样诞生了。
其实，在那个时候也出现了“用涂鸦来传递信息”的社交媒体雏形。
在古罗马，可以到处看到老百姓在任何建筑物上涂东西，可能吐槽，可能跟别人探讨东西。
这跟现在的留言板很像，在墙上写沙发板凳，慢慢地就形成了我们后期看到的这种留言板，也叫信息板。
02
但真正社交媒体的黄金时代在后期，由于那个时候纸张开始变得便宜，像制作书籍写信的成本大大降低了，所以，普通老百姓们都能用。
既然书籍出现了，那它最早产生的时候，主要用来干什么呢？
很简单，就是用来传播知识和观点，因为那时纸特别贵，所以书就更贵，并不是所有人都有经济条件或机会去读书的。
可纸张的价格一下降，自然书籍价格也随之降低，所以普及的面越来越广。
直到古登发明了真正的印刷术，跟现代印刷术非常接近的。
啥意思呢？就是先把字刻在一个钢板上，然后再用整个钢板往纸张上去印刷，那一印刷就产生了。
它的出现，加快了所有纸张的印刷速度，于是报纸和书籍相继诞生，这比之前任何一个时候传播的速度都要广。
可是在欧洲，当时宗教统治严重，印刷品遭到打压。
但是同时出现了“咖啡馆文化”，最早在欧洲开始风靡，就是1600年的时候。
那这些人聚集在咖啡馆里干什么呢？咖啡馆成为了当时的非常自然的信息交流中心，人们就在咖啡馆聊天，交换信息。
甚至后期出现了情报交流这种方式，其实也是由这演变过来的。
因此，这个时期成为了社交媒体的黄金时代，人们可以把自己的想法，能够很便宜地传播出去。
03
可好景不长，到了后期社交媒体开始走向暗淡，为什么会这样？
因为广播和电视的出现，这对人类的发展是一大突进。
但是这种传播方式太容易了，大众直接成为了信息的接收端，以致大众没有发生的权利，就连后来的电报机、广播和电视，持续了至少100年的时间。
正是在这100年的时间里，社交媒体走向了最暗淡的时光，因为所有的信息消费都是单向的。
尽管如此，100年后，社交媒体又重生了，那是什么时候呢？
就是我们现在最熟悉的互联网时代，其实互联网最早是用于美国军方，搜集情报和部队内部通信，才开发出来的。
它早期是一个很大的一个局域网，不是现在的互联网，现在的就是由这个衍生而来的。
当时一个英国科学家，想给所有的科学家们提供一个能够交流观点交流思想的空间，于是发明了万维网，也就是我们现在说的互联网。
之后，互联网逐渐走进了我们的生活，经历了几个阶段：
001论坛时代
当时论坛，相当于留言板，一个人可以发帖子，别人可以在下面去发表自己的观点，现在保留比较完整的，就是百度贴吧，人人都可以看到。
002博客时代
就是很多人自己开一个博客，或者建立一个自己的个人网页去发表自己的观点，别人可以留言，也可以转载，还可以联系他。
博客就相当于个人媒体，其实我们现在说的自媒体，最早就产生于博客时代，所以这个时代才是真正让社交媒体开始走上坡路。
003微博时代
可是后来，博客被微博所取代了，为什么呢？如果你想吸引更多同类人，不是简单地开个个人网站，或者自己写些博客文章才行。
其实博客对博主的要求非常高，并不是所有人都可以轻松地上手。
可是人们更倾向于需要更多的交流，并不需要这么高端，所以微博诞生了。
004微信时代
微博出来后没多久，随之众所周知的微信也出来了，这跟国外的Twitter和Facebook一样，都属于这种社交媒体的顶端企业。
那它们为什么会这么火？
因为它们太符合人们的社交交流需求，所以它们特别火，用户量也特别大，用户活跃度特高。
这就像我们现在用的手机，以前它不过就是个接打电话的功能，然而现在手机的功能五花八门。
但回归初衷，它就是一个社交媒体的入口，所以手机中一项最主要的功能，就是用它来进行社交。
总之，平时多了解历史，多了解过去，能够让我们更好地掌握新媒体的发展未来，更好地服务于生活，更好地走向未来。
