让我相信文字是有魔力的3书

把关健明的《爆款文案》和乔治路易斯的《蔚蓝诡计》、克劳德霍普金斯的《科学的广告》放在一起，就像继母的大女儿代替灰姑娘进了王室、蜉蝣挤进了大鹏中的感觉。但是，大女儿为了嫁给王子，硬生生的把自己的大脚趾给切掉，人家那个目标感可不是一般的强啊。 这三本书放在一起虽然不搭，却有一个共同点，让你相信文字的魔力。 曾经有一个很火的视频，讲的是一个失明的老人坐在路边乞讨，旁边的硬纸板上写着：“我是个瞎子，请帮帮我”，语气非常可怜 ，但是给钱的人并不多。一位带墨镜的女士走到他的面前，拿起老人的硬纸板，在另一边写下了一句话，出乎意料的是给钱的人络绎不绝。老人问那位女士你写了什么的时候，女士回答说：“我和你写的内容一样，只是措辞不同而已。”女士写的是：多么美好的一天 但我看不见。 视频的最后，出现了一句话：Change your words. Change your world。改变文字，改变世界。 在自媒体时代，人人都用文字在自我表达，文字表达是一门艺术，文案高手们总是能够通过简洁的表达赋予文字超凡的魔力。看完以下三本书，你就会相信这种魔力，并且在运用时会有意识的运用。 乔治•路易斯《蔚蓝诡计》 十年前，我大学毕业，刚到深圳上班，做的是策划类工作，我周末大多会在深圳书城度过，看的书很多，但是专业类的书我是一定会翻一翻的，《蔚蓝诡计》就是在那里看见的书，哇，真燃，看这本书就是这种被点了一把火的感觉，让人不忍放手，当时我还做过把这本书藏在书架上不显眼的地方，担心会被别人拿走，我第二天来找不到这种事。 这本书的作者是乔治路易斯，他被视为“麦迪逊大道的疯子”，他离经叛道，蔑视权威，声称一个伟大的创意能彻底改变世界，对自己的创意自信到如果客户不满意就从客户的窗台上跳下去。他说：“广告是一种有毒的气体，它能使你流泪，它能使你神经错乱，它能使你神魂颠倒！”他说：“如果广告是门科学的，那我就是个女人”。他说：“我的工作就是让100万看起来像1000万”，他说：“如果要客户买账必须以死要挟，那就这样做吧！”看他的文字，他总是生气勃勃，他的文字也总是让人生气勃勃，让人上瘾。他用他几十年传奇的职业生涯，说明着什么是真正的大创意。他结合大量的创意故事，揭示着广告的精髓、广告的本质。这是我最喜欢的文字，能给人力量，能控制人情绪。 克劳德•霍普金斯《科学的广告》 相比乔治路易斯的离经叛道，大胆奔放，克劳德霍普金斯总是害羞胆小，貌不惊人的。正因他生性谨慎的个性，所以在他的广告文字里追求的更多的是效果，一切都以效果说话，一切都是以销售为目的。 他的文字是真诚。在我们的认识里，广告创意大师像乔治路易斯那样飞扬跋扈不可一世才是我们眼中的顶尖创意人物的样子，像霍普金斯这种真诚挂勤奋挂的很少更让人无法招架，他朴实，他一点一滴的从广告的标题、艺术、故事、试用活动、销售网、经销商…从每一个细节剖析广告怎么做，文案怎么写，有高度有干货，大卫奥格威说，这本书至少要看七才能去做广告。 关健明《爆款文案》 关健明说，你可以用文案卖爆一款产品，用文字完全掌控读者的情绪，甚至，你可以用文案改变一家企业，改变你的人生。所有这些作者通通都经历过。这是一个目标感极强的人，在他的文案里，他希望他的每一个字都是向着让顾客掏钱去的 我就是因为这种点把这本书放到了这里。 在《爆款文案》一书中，作者在前人的经验和自己的实践中总结出爆款文案的原则有且仅有4个，并且用了71个案例证明，我曾经说过，这本书有写的最好的序，从结构的安排到内容完全没有冗余的内容，每一部分都很重要，不符合二八定律（即80%的时间花在20%的内容上）。 当然这本书有它的局限性，它更适用的是公众号推文，电商详情页，产品宣传册，宣传页等这种长文案，也更加适合现在写自媒体文的人参考。 总结 在人人都把自己当品牌当产品经营的自媒体时代，每个人都被周围的声音影响着你要销售自己，所以懂些广告思维懂些文案手法不是一件坏事，应该是说人人都应该懂点。看了这三本书可能会让你热血沸腾，足够了，毕竟所有美丽的结果都是从动人的邂逅开始。