【技能提升】文案写作-入门篇

本篇适读人群：职场0-3年市场人，提升文案写作技能

文案写作作为职场入行门槛，对于准文案新人而言，是职场立令之本。而非对于专业文案策划，也常遇到书写文案的任务，比如写一封邮件，写几句广告宣传词。此文正是针对初入职场的市场人而写。

文案写作分为三阶段：

• 阶段一、讲清楚，说明产品功能【不引发歧义】

1、一句话不讲两件事（保持逻辑完整）

A与B强关联，更容易使人信服，也符合思维延展性。如今天大风导致阳台上的衣服掉落，其中的关联就是大风将衣服吹落。

A与B弱关联，像一句话描述两件事，容易引发受众误解，需要多一步思考才想到关联点。如今天大风，我不想去找我女朋友了。受众看完之后会思考风是否足够大？是否真正影响到找女朋友这一动作？

2、不省主语（保持句式完整）

作者与读者之间存在盲区，也就是读者对信息不了解全貌。因此就需要作者，除非有必要，一般情况下，不要省略主语。

3、慎用比较级形容词（保持句式完整）

某些形容词，比如“精准”，习惯描述为“更精准”比较级，稍不慎，受众阅读观感缺失宾语，也就是比较的对象。

• 阶段二、讲明白，凸显产品优势

价值主张，也就是自己家特有的，或者其他家从来没提到过的，比如乐百氏水。

注：每次只写一条，不多写，只突出单条卖点

• 阶段三、讲说服，打下产品烙印【添加修辞，优化内容】

其中难度短文案大于长文案。

短文案需要更加精简，有深度。而长文案可以增加更多修辞手法。

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