鲁花×潘虎｜一个神奇的拖拉机手
作品名称：鲁花澳加经典挂面系列包装设计
品牌持有：山东鲁花集团有限公司
原创设计师：潘虎 Tiger Pan
执行设计师：迟谦、叶楣滔
插画设计：易萍
工艺设计：谢章坤、周金燕
项目运营：通通
文案撰写：周舟
图片拍摄于冰岛
“生活的奥秘存在于艺术之中”
——王尔德
审美即艺术
生活即经验
艺术从精众到大众的渗透
让艺术与生活之间建立了新的链接
鲁花澳加经典挂面
上得厅堂，下得厨房
鲁花集团有限公司是农业产业化国家重点龙头企业
横跨食用油、调味品、米面加工等多个行业
鲁花秉承“产业报国、惠利民生”的企业宗旨
致力于提高国人生命质量
传承爱心创新文化
严守产品质量管理
鲁花甄选最优质麦源
经专家研发，精心配比
结合鲁花先进生产技术
缔造澳加经典挂面
具有清新麦香，爽滑柔韧的特点
鲁花集团×潘虎包装设计实验室
弘扬传统文化，增强中国文化之自信
如何充分体现商品属性
并让产品在销售终端脱颖而出
是本次设计需要解决的重要课题
包装不止承载美
更是传统文化传播的载体
我们在包装设计上
以中国“粮票”为灵感来源进行设计
我们希望通过这款鲁花澳加经典挂面
以此证明
没有什么“拿来主义”
只有不变的“中国制造”
粮票排版方式
建构生活美学
“粮票”是20世纪50年代至80年代
中国在特定经济时期发放的一种购粮凭证
作为一种实际应用的有价证券
具有时间性、地域性的特点
经年累月的岁月侵蚀
使这种具有不可复制性的票证文物日渐稀少
经历过上个世纪粮食匮乏煎熬的人们
谁都尝过身无粮票寸步难行的滋味
心中留着难以忘怀的粮票情结
粮票具有权威感、信任感和价值感
我们参考粮票的排版形式
加入传统装饰元素
形成鲁花澳加挂面的主视觉
让包装本身赋予更多的观赏性
考拉形象
进口产地的可视化演绎
插画上
我们借以“考拉”形象
用作产品原料产地可视化演绎
并结合一元钱币画面
打造一个开拖拉机的考拉形象
增加产品的趣味性
建立与消费者的情感互动
怀旧复古色彩
永不褪色的潮流
为了突出其产品的特点
且配合每个产品口味的差异化
用不同的颜色进行区分
营造品类多样化
使得产品在琳琅满目的货架上
视觉冲击力更强
人间烟火气
最抚凡人心
有人说，食物是最深刻的记忆
我们总是很容易因为一种食物
激发某种回忆和情绪
让普通的生活充满温度和惊喜
一根面，一份情
一丝温情，一碗乡愁
希望这一款鲁花挂面
让你笑容满面
