内地票房：小长假升至“端午周” 影市大盘反弹飘红

     
                
                
       与南非正在热赛的“冬季”世界杯相反，国内天气紧随“夏至”温度一路飙升。影市大盘上周跌入谷底后，在“端午节”小长假带动下，触底反弹，迎来了暑期里首个电影消费小高潮。本周有多部中外新片登场，3D动画片《玩具总动员3》和合拍片《谍海风云》引领大盘重回1亿4000万高位。
                
                
       周一至周三是国内传统“端午节”放假，赶场“端午档期”的电影自然大卖。爱情喜剧片《摇摆de婚约》和谍战爱情片《活该你单身》在3天小长假里分别收入230万和200万左右票房。端午节当日3D动画片《玩具总动员3》与海外同步在国内院线开画，接棒了《驯龙高手》，首日票房520万左右，位列端午节榜单第四。。回顾“端午节”档，影片节目丰富，吸引了各类型观众走进电影院，使上周因7个工作日而储备的消费热情得以释放。3天小长假，全国观影人群166万左右，飘房5160万左右，与去年“端午节”档同比，三项指标略有回落，但没有影响市场大盘总体向上反弹的趋势。
                
                
       周四（6月17日），节日后又一个周末档期，市场上先后有四部新片加入了暑期战场。中国华谊兄弟和美国韦恩斯坦联合摄制，巩俐、周润发、约翰·库萨克、渡边谦等国际影星联袂主演的《谍海风云》强势登陆全国院线。电影讲述珍珠港事件爆发前四个月，美国男子保罗索米斯来到远东上海，寻找好友被害的真相。此时正是日本即将掀起太平洋战争的前夜，于是卷入中国人和日本人之间错综复杂的故事之中。电影在描述大背景下的人与人之间情与爱，是一个典型的中国故事“好莱坞制造”。影片首映周末四天全国票房2050万左右，观众约58万多人次，国产片榜上排名第一。考虑到，巩俐、周润发等人气指数，影片口碑尚好，有继续上行的空间动力。
    周五（6月18日）是各新片发力的时机，3部新片同时开映，市场通道顿显“紧张”。新片中尤以情感剧情片《海洋天堂》引人注目，这部据说仅700万元投资的小成本电影请到了“功夫皇帝”李连杰，电影讲述了一个关于父子情的故事，李连杰扮演父亲，有一个患自闭症的22岁儿子大福，日子虽然清苦，但也可以日复一日地过下去，可忽然有一天，父亲被查出了得了癌症……影片从一开始就设定了一个无解的情感死结，一个巨大的悲怆漩涡，也从一开始就骤然逼近。《海洋天堂》的故事以及台词，都极为平民化，是一部相当单纯的电影，借助媒体聚焦的上海国际电影节，电影做足了宣传推广，剧组主创还先后奔波主要“票仓”城市，与观众开展互动宣传，首周末三天全国票房500多万，观众人次16万多，国产片榜上排名第三。此成绩在同类型电影中当属上乘，若用投产比率考量，亦相当不错了。
    同日上线的第二部新片，是由彭浩翔导演、余文乐和杨千嬅主演的香港爱情轻喜剧《志明与春娇》。影片描写的是自从香港实施室内禁烟后，商业区的大厦后巷成为烟民吸烟的一个社交场所，志明与春娇的爱情就在这样的后巷中慢慢滋生。“志明、春娇”在片中是男女主人公的名字，灵感来自台湾的俗语，这两个名字泛指恋爱中的男男女女。因此也可以解释为“罗密欧与朱丽叶”或者“梁山伯与祝英台”的故事。首映周末三天，电影吸引了约3万多观影人次，全国票房近百万，虽没有进入周排行榜，但观众与市场对电影反映不错，尤其是喜欢港片的观众通过影片故事的神来之笔和片中插曲，可引发会心一笑。
    周五，还有一部小制作喜剧片《小题大做》，影片以发生在重庆主城区一位出租车司机身上的事件为主要内容，在看似平淡的不经意中揭示灵魂深处的共识道德标准。数部新片“赶场”，市场放映通道“收窄”，每部电影放映规模都有影响。《小题大做》首周末收入约几十万，没有进入榜单。
    本周市场前有“端午节”小长假打头，后有周末休息日殿后，全周7天有五个节假日，真是“奢华”。在国产片卖场上，《谍海风云》强势占居了榜首，排名第二的喜剧片《人在囧途》不甘“落后”。虽然让出了榜单首位，却在上映第三周还意外上升6.2%，进账1350万左右，一路高走，达到影片入市后最高点。累计票房3300多万，可喜可贺。排名第四的《异度公寓》收入420万左右，总收入也逼近两千万了。排名第五的《摇摆的婚约》，本周收入410万左右，累计450万左右。《活该你单身》紧随其后，差距极小.
    进口片场上，动画片《玩具总动员3》独占鳌头，电影不仅赶上了“端午节”的尾巴，同时凭着系列电影品牌效应冲上周排行榜首。《玩具总动员1》在1995年诞生之后，三维动画逐步取代二维传统动画，《玩具总动员3》更是直接披上了3D立体电影的外衣，时尚与怀旧并存。电影讲述了当年那个小男孩安迪长大成人，即将离家开始大学生活。无奈之下，这一箱子玩具只能被捐献给一家托儿所。除了人类小朋友的蹂躏外，新的友谊与未知的阴谋也在当中展开。在第三集中，除了观众非常熟悉的警长胡迪、太空人巴斯光年、弹簧狗等老面孔，一批新玩具也将闪亮登场。这些角色都有相应的实体玩具，据华特·迪士尼公司预计，本财政年度《玩具总动员3》相关商品销售额就将高达24亿美元。有如此强势的营销攻势，加上3D电影的吸引力，《玩具总动员3》首周末5天，全国票房3150万左右，观影人群约70余万人次左右，成为“端午节”周市场的大赢家。考虑到动画片绵长的生命力，加上3D银幕资源有限，《玩具总动员3》将有较长的放映周期，冲击亿元票房线。在节假日利好拉动下，动作片《罗宾汉》较首周飙升了116%，收入2700万左右，累计近4000万左右。《波斯王子》虽然让出榜单桂冠，2600万左右的票房令其得到安慰，“波斯王子”累计票房已有1亿5500万左右了。三部大片三角鼎立，给榜上其它进口片的留下的空间就不多了。文艺片《香奈儿秘密情史》在节假日档获利收入120万左右，累计180万左右。《特工的特别任务》收入约100万左右，主要靠“端午节”，后四天就没戏了。累计票房900万左右。《钢铁侠2》以1亿7200多万成绩落幕。
    综合榜单全部影片，市场大盘如约触底反弹，开出一个大红盘。与上周环比，真是“冰火两重天”。环比上周，全国放映场次增加9.7%，观影人群激增76%，票房放量了97%。
    上周影市是本年度最为“惨淡”的周档期，但是经过本周将“端午节”小长假上升至“节假日周”档期后，不仅填平了上周市场“缺口”，而且引导市场大盘继续开始朝上运行。
                
                
       单就“端午节”档期而言，与去年同比略有下滑。但是，把端午节前后两周票房合计，数据背后就显示出2010年国内市场电影消费依然保持着强劲。2009年“端午节”档期前后两周票房合计14600万，观众人次502万，放映场次15.24万。今年上周和本周合计：全国放映场次25万多场，同比增长64.8%。两周观众人次660多万，同比增长31.6%。两周合计票房21600多万，同比放量增长48%。这就是现实的电影消费市场，总体向上向好，增幅还相当的大。南非世界杯对电影到底有多大影响，影院经理告诉我，影响有一点，主要在晚上，现在影院白天和晚上的观众人次相当，以此考量，世界杯的影响在10%--20%左右。不过，目前暑期已渐热，高考、中考全部结束，学生们都以放假，所以，暑期档理应要开始大热了。