扒一扒那些精彩文案
各位伙伴们，大家好呀~
我是白千层，心理工作者里头最会写文案的应用戏剧导师。
今天和大家分享一下我喜欢的文案。
一、KEEP
近期推出的“怕就对了”的品牌文案
文案1：我怕做没把握的事，我更怕这就到头了
（利用41年健身狂人刘生的经历）
文案2：我怕丢掉了安全感，我更怕再也跑不出安全区
（利用视障跑者郭育廷的经历）
文案3：我怕站得太高，但我更怕再也上不去
（利用跳水女孩杜鑫蕊的经历）
【以上KEEP文案总解读】
以上都运用了对比反转的手法，让目标客户看到：
畏惧运动、不开始运动背后，其实会面临更害怕的结果。
所以起到很好的号召作用：动起来吧！
可详看文章：
《那支想让你害怕的 Keep 广告，背后原来很有料》
二、江小白
1.你懂得越多，能懂你的人越少
【解读】
江小白很擅长用对称的修辞手法，用走心的方式，把话说到目标人群的心里去。
正所谓高处不胜寒。一个人在技艺或修为上达到极高的境界。境界越高，懂得越多，看问题的角度也会变多，思考的东西会比较深入，所以能聊到一起的人自然变少。
有句话说得好：成功的路上并不拥挤！
描绘出了心底如江小白一般的纯色寂寞。能懂你的人很少，我(江小白)能懂你寂寞。
因为懂得，而更美好
当你感到孤独与寒冷的时候，就找江小白吧。
2.话说四海之内皆兄弟，然而四公里之内，却不联系
【解读】江小白抓住了现代人感情淡薄、社交网络粘性不强的特点。
运用用户自言自语的口吻道出：兄弟虽多，但各忙各的寂寞。
3.说不出的事叫心事，留不住的人叫故事
【解读】江小白运用目标群体对错过的那段感情的无奈、悲凉的心理独白，击中目标群体的内心的软肋。
4.你不懂我的沉默，又怎么会懂我的难过。
【解读】江小白运用目标群体对人群说话的口吻，道出：一人独饮江小白的孤独。通过对比，也侧面凸显“江小白”是唯一懂得的。
很有李白《独坐敬亭山》的风格：
众鸟高飞尽，孤云独去闲。
相看两不厌，唯有敬亭山。
三、杜蕾斯
1.最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!
（2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出的微博。）
2.枪手退役，还是枪手
（2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出的微博）
3.疫情期间，杜蕾斯的广告“出不出门，都要注意安全”
4.国际接吻日
（1）既要吻，又要稳
爱，由浅入深
5.2019年父亲节：成为父亲or Air，都是负责任的表现
6.2019人类月球日：探索永无止境
7.当微信正式支持深色模式：让黑夜的归黑夜
8.2019世界读书日：慢慢读，更深入
【以上杜蕾斯文案总解读】
杜蕾斯的广告文案抓热点抓得很准，很精彩。时而文艺，时而幽默。
将”爱“这件事说得富有哲理和内涵。
杜蕾斯更多精彩文案，可详看杜蕾斯官方网站，
或者给我留言，我将帮忙整理和详细解读。
四、李宁
【解读】
“一切皆有可能”给人一种充满希望的生命感、动感，和运动给人的感觉非常相似。同时，“一切皆有可能”非常鼓舞人心，象征一种积极昂扬的状态和理念，是一个不错的品牌文案。
"一切皆有可能"这句口号是李宁品牌在多年积累和完善后的结晶，是李宁品牌特有的广告词。从最早的"中国新一代的希望"到"把精彩留给自己"到"我运动我存在"、"运动之美世界共享"、"出色，源自本色"到"一切皆有可能"，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
另外，Nike的品牌文案也超级赞，有自己的独有运用精神价值观念，也紧密结合运动时事。
表述也超级燃。
如果想看到更多精彩文案整理和分析，可以关注我，给我留言哦~
白千层，爱讲故事和听故事的90后女生， 高校工作者、专业中文编辑，心理工作者里头最会写文案的应用戏剧导师。
【目前做过最有成就的事】
1.16岁开始，走出小海岛，自己通过写作、运动和授课赚钱养活自己
2.完成本硕连读，获得国家奖学金和优秀毕业论文
3.全国核心期刊《华文文学》编辑助理和中国社会科学出版社的校勘
【我能提供给大家的资源】
1. 中文编辑校对
2. 核心期刊投稿经验
3. 文案写作
现在关注我，可以赠送应用戏剧游戏
