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造就经典，不过时——阅生活2020品牌战略峰会圆满落幕

阅生活 2020-08-22 10:56:40

阔别八月，再相逢。

为求索品牌出路、求解产品出新、求创价值升级、求证营销突破，打造阅梨整体向上发展势能。

8月18日，阅生活公司总部特别在佛山顺德喜来登酒店盛大召开：正当·不过时——阅生活2020品牌战略发展峰会，旨在与来自全国各省市的阅梨服务商伙伴，共同洞见国潮趋势，聚焦人们美好生活需求，发布“不过时”的品牌价值主张。

8月17日晚，充满仪式感的「合言·阅设」主题茶会，率先拉开本次盛宴的帷幕，体现了公司总部的诚意与用心。

茶会现场，不将就的精致生活范写意而来，红酒、牛排、火腿、点心，在枯山水画与微微摇曳的灯光里，透出浓郁中式生活美学气息。

处白、自在、烟青、逢简、见山、风起、行云、歇雨、雾隐，九方茶舍，各具内涵。阅梨高颜值茶台与精致茶器，成为茶艺师施展细腻茶道的道场，伴随袅袅茶香，时光仿佛变慢。阅梨的服务商伙伴们，分散其间，坦诚抒己见，兼听明大势。

晚风中，夜色里，目光所及皆是景。

或在餐桌，觥筹交错，眼里盛满久别重逢的喜悦；或三三两两相约穿梭新展厅，细细品味新品的独到设计；或轻倚书院白色走廊，任凭思绪临风；或在茶舍，聊家常近况、诗与远方；或问询总部营销、品牌、美学定制、生产、研发等部门的小伙伴，求解心中疑惑；或三五成群，与麦子围坐在书院天井，雪茄就着夜风，烟头忽明忽暗，像是二进制思想交流信号。

主题茶会，首秀惊艳。

当下，国潮回归，中式审美跃居主流，大国豪迈的民族文化自信正向影响着当代年轻人，恒久、恒新与恒美的经典存在，成为我们寻找“不过时”的时光证据，也让像阅梨这样的中式家具设计品牌获得更多的时代激励。

2020年阅生活公司总部集中优势资源，从新团队组建、新营销模式创新到全新品牌价值主张推出，不断推动着阅梨品牌越级向上走往优秀的方向。

8月18日，正当，不过时——阅生活2020品牌战略发展峰会，在佛山顺德喜来登酒店隆重举办，阅生活董事长麦子先生、副董事长吴文雄先生、董事监事招威先生、杂货铺负责人姜威先生、董事长助理伍惠芝女士以及公司的各部门高层领导出席会议，来自江苏镇江的服务商刘嵘搭档总部电商事业部负责人王思泳主持会议。

会议伊始，一支超燃的产品主题短片，给会议蓄满了期待。短片模仿清明上河图场景化叙事手法，将产品故事、诗词韵味以及企业成长脉络进行巧妙融合，打造一副生动的阅梨新品图景。

众所周知，从销售转向帮扶是今年阅生活助力服务商成长的基本基调。借助会议舞台，由营销、品牌、生产、研发、财务、行政、人资、客服以及美学中心等组成的“阅梨十八罗汉”核心成员完成集体亮相，有助于今后服务商与总部之间建立更加直接的信息交流平台。

麦子在致辞中表示，对新团队充满信任与期待，同时针对本次会议的主旨进行了特别诠释，并强调阅梨这个品牌是公司总部与服务商伙伴共同的价值坚守，共同追求富有人文情怀的赢利。一席话，赢得现场服务商伙伴以热烈掌声表示认同。

上午的议程主要以分享为主，会议特别邀请武汉、杭州、长沙以及德州四个城市的服务商，分别从坚守、从容、转变与奋发四个主题分享各自心路历程与收获心得。

武汉服务商马宏伟，从产品、团队以及品牌总部坚实的后盾分享了守得住的信心，并特别感谢公司总部以及其他城市服务商伙伴对于疫情期间给予武汉的爱心与帮助。同时，从老客户维护、卖场形象打造以及设计师渠道疏通三个方面，分享了坚守阅梨阵地的措施，非常具有实操价值。

杭州服务商小丁姐，谈及疫情之下的门店经营，她以“从容”作为关键词。小丁姐表示，疫情之后她并不慌张，因为身后有一支优秀的团队陪着自己，有公司优秀的产品与服务支撑着自己，并看到总部新书院、新团队的不断创新，更加建立了她从容的信心。分享中，小丁姐关于对自己团队小伙伴疼惜以及对美好生活的诚心，几次让现场所有人动容。最后小丁姐总结到：在困境中，愿我们有前进一寸的勇气，也有后退一尺的从容。做个优秀的美学服务商，做个勇敢的乘风破浪阅梨人！

长沙服务商陈俊，则从美学服务商迭代升级、体验型门店打造、从卖产品转到卖空间解决方案、全案设计以及服务商个人IP打造等层面，分享了他作为一个合格的阅梨美学服务商的自我修养。

德州服务商李秀丽，分别从遇见阅梨、结缘阅粉、阅梨大爱、美学传递等四个话题，分享了德州接下来要奋发图强的决心，并对今年麦子生活美学研讨会首站放在德州表示感谢，通过这个活动彻底打响了阅梨在德州的知名度，在高端圈层形成了巨大的影响力。

于此同时，公司总部生产中心总监罗名春、客服部经理彭群凤，作为企业代表分别从定义制造的价值与定制服务的价值，两个话题对“从销售转向帮扶”作出具体服务回应。

下午的会议作为本次大会的重头戏，所以分外引起大家的关注。

一开场，便吸引全场聚焦——阅生活诚意打造的首部企业宣传片，正式发布。宣传片以超窄视角呈现电影大片般的视觉效应，在麦子娓娓道来的台词里，不断闪现每一个匠心巨制的画面，讲述着关于麦子与企业对于设计、生活、美学与价值的坚守。短片播完，全场肃静三秒随后爆发热烈掌声，那份只有阅梨人才懂的感动替代以内心的澎湃张扬。

紧接着，阅生活杂货铺负责人兼品牌总监姜威，重点解读了阅梨「不过时」的品牌价值主张。并对“不过时”三个字进行了重点诠释：“不”是态度，不盲从，不随俗 - 雅俗共赏的烟火气设计，持续创新不固步；“过”是尺度拿捏，过犹不及，不过度，不过界，恰好的感动；“时”是家具和器物承载的时间沉淀和时光里的温度。至此，阅梨将从产品设计品牌升级为美学服务品牌，定位文“豪”雅士为主要核心用户，以“造就经典，不过时”的品牌口号，设计定制雅俗共赏的不过时的生活范本。

姜总强调，关乎美学的阅梨，除了设计本位，我们努力成为引导用户审美养成的良师艺友。在一个小时的演讲分享中，姜总向服务商们绘声绘色地讲述了阅梨未来发展的美好图景，并向大家勾勒了一幅由阅梨创造的关于美好生活的画卷，徐徐铺开，鲜活而令人向往。

会议在麦子的企业战略解读中走向高潮。

作为阅生活董事长及设计总监，麦子首先表示，2020年是充满挑战的一年，挑战了我们对曾经熟悉的家具事业的理解；挑战我们对于美学服务能力的现有架构和执行水准；挑战我们对企业变革发展综合试错的承受力；挑战我们一直引以为傲的价值坚守的信念。

同时，麦子强调价值坚守的重要性，他指出相比行业地位，阅梨更在乎品牌在消费者心中的地位；相比销售数字的多少，阅梨更在乎帮助了多少家庭实现美好生活；比起开多少家店，阅梨更在乎每个空间是否能让顾客感动。

此外，麦子还就阅生活的品牌战略、产品战略、渠道战略、人才战略、文化战略进行重点解读，指明了阅生活未来的发展方向，也向与会的服务商伙伴展示了阅生活、阅梨品牌未来的成长与抱负，进一步坚定跟随阅梨同频共振、共同实现人们美好生活的远大目标。

会议最后，麦子还针对服务商最为关心的十五个问题，进行了现场答疑解析。麦子表示，为了找到这十五个核心问题，他足足花了两天时间仔细研读了上千个服务商提交上来的问题反馈，并组织了营销、品牌、客服、研发、生产、财务、设计等部门成员，共同探讨问题答案。未来，这项问题反馈工作要持续推进下去，并形成阅梨的《十万个为什么》，定版发布，成为解决问题的百科全书。

品牌大会，意犹未尽。

18日当晚，品牌大会刚刚落幕，另一场尖峰时刻马上接踵而来，麦子率领生产、营销、品牌、美学定制等企业内部团队，与服务商伙伴在阅书院大讲堂展开书院夜话，共同就相关品牌、产品、营销、管理以及团队建设等问题，进行分享或开门见山的答疑解惑。

大部分服务商都希望公司总部快速落地全案设计的支持、销售体系的帮扶、摆场的指导，以及针对个别产品问题给予集中的解决。

值得一提的是，借助此次品牌大会的召开，不仅邀请服务商伙伴回总部参会，同时邀请了服务商团队成员参加首届阅梨生活美学顾问特训营。特训营在阅生活书院开设，窗明几净的书院大讲堂给予学员十足的学习动力，通过两天的高强度学习以及未来持续的深化应用，第一支懂设计、懂美学，知搭配、擅手绘，有品位、有态度的阅梨生活美学顾问团队，将从这里诞生，为帮助人们实现美好生活给予专业的美学服务。