陈宏：我有一个梦想——构建纪录片小镇何以可能

9月8日，2020新鲜提案·黎里真实影像大会开幕式在苏州黎里古镇举行，为期三天的大会正式拉开帷幕。中国视协行业电视委员会副主任兼秘书长陈宏出席大会开幕式，并做“我有一个梦想”的主题发言。现将发言全文发布如下。

纪录小镇，风云际会；纪录小镇，商贾云集；纪录小镇，思想高地；纪录小镇，诗意栖居。这是对我心中的纪录片小镇的描述。从功能角度来看，纪录片小镇可分为三大功能区。 第一大功能区，是纪录片从选题确认、到拍摄制作、宣传推广、营销发行等形成纵向产业链闭环过程的运行平台。该区为纪录片小镇的核心区。第一功能区为广大纪录片机构和团队提供一站式创新服务，促进纪录片资源高效配置，优化纪录片运营的生态系统，是中国纪录片创作生产、交易、传播、交流体系的最大最强最美平台。先说第三功能区。第三个功能区是纪录片传播价值跨界所带来的产业聚集平台，是打造“纪录片+”形成横向跨界的产业集群。比如拍完《舌尖上的中国》后形成的美食一条街专卖店；拍摄《茶叶的故事》时所组织的中国茶文化高峰论坛、茶叶的展销会、茶叶电商等。第三功能区不断聚集着纪录片拍摄的丰富的题材，我们统称为行业及其品牌。这个区域是纪录片小镇的主体，产值营收的主要来源。这个区域项目内容会根据纪录片本身的特点及其关联行业品牌的情况而构建，它是开放的、动态的、逐渐形成的。再说第二功能区。第二功能区是第一个功能区与第三个功能区之间的桥梁，即纪录片价值传播变现的中介服务区域。这个区域聚集着大量的金融机构、法务机构、人力资源公司等等。纪录片小镇的三个功能区并不绝对分隔，根据实际情况各有交叉。但三个区域的功能各自又有着严密、科学的分功和商业逻辑，它们相互依存相互促进相得益彰。 人们会问，身处第一功能区的纪录片为什么会爱上第三功能区的行业及其品牌，二者相遇为什么会产生化学反应？为什么会恋爱结婚？这是纪录片的本质属性和行业发展及其品牌内在需求的逻辑所决定的。纪录片的本质属性是真实性。当今人类世界，最贵重的东西是什么？是信用。现代文明运转的根基，是建立在信用之上。而信用的基础是什么？是信任。信任的基础又是什么？是真实。离开了真实就无所谓信任，离开了信任就无所谓信用，离开了信用，整个工业文明的世界就坍塌了。真实是纪录片的生命，或者说纪录片销售的首先是真实。纪录片的真实特质，要求它尽可能客观准确地反映世界，尽可能成为人类生存境遇的镜像展示，因此它一诞生就被赋予了可以信任、可以信赖的价值。真实可信，信以为真，这是纪录片传播当中最根本和最重要的价值，将会产生巨大的商业效益和社会效益。纪录片自身本质属性决定它并且只能是它才能更好满足行业及其品牌发展的三大基本需求。

第一是行业及其品牌需要广而告之，酒香也怕巷子深；第二是行业及其品牌需要发掘其发展规律。这些正是纪录片的基本功能所在；特别是第三，纪录片还可以提练升华出超越行业及其品牌本身的具有人类社会普遍价值的人文思想，行业及其品牌的文化价值得到纪录片的激活、唤醒、重塑和张扬，从而达到价值传播的目的。纪录片人也有三重功能，或称三重使命。真实是纪录片的生命，思想是纪录片的灵魂。纪录片人的使命，第一要真实纪录，以获得信任；第二要全面纪录，以展示真相；第三要带着思考去纪录，以寻求真理。每一个行业及其品牌都可以被纪录，而每部以行业及其品牌为题材的纪录片，又都可以探索和呈现出超越行业及其品牌的普遍价值。“进得去，出得来”，是纪录片基于行业又高于行业的思想艺术魅力所在。纪录片在商业价值传播的表象背后，进行的是思想文化价值的传播。可以说正是上述纪录片的属性及纪录片人的使命，使得纪录片自从诞生以来就在人类生活中扮演着重要角色。无论是政治家还是企业家、行业精英、学界泰斗，有识之士都紧紧抓住纪录片这个工具推动自己的事业。特别是敏感的商业翘楚，更加重视纪录片的传播作用。每一个世界著名品牌，都离不开纪录片的传播。《香奈儿印记》通过三位香奈儿最顶尖的专属裁缝师，编织出一个个极致梦幻的艺术品。《路易威登传奇旅行箱100》纪录了自1854年以来，路易威登推出的兼具实用与优雅的现代旅行箱。印度巴洛达王公、法国探险家布拉柴、美国作家海明威、影星莎朗·斯东等，都选择路易威登旅行箱为他们收纳精采的人生。还有宝马、马克•雅可布、华伦天奴、安娜•温图尔等，这些品牌在构建的过程中，纪录片对其所秉持的核心价值，都起到了阐释、演绎、张扬、渲染作用。但目前欧洲与美国好莱坞对纪录片的商业运营模式，主要还是政府投入、基金支持以及依靠影视行业系统内部的交易；而当下中国纪录片运作除政府支持外，靠的也还是发行收入和广告贴片，这都根本无法使中国纪录片在新时代迅速获得跨越式的发展。中国纪录片小镇的构建与运行，纪录片小镇商业模式的建立，是跨界融合理论符合商业逻辑和市场规律的具体实践和创新发展，它超越了好莱坞运作模式，因为它售卖的已经不仅是纪录片本体价值，这种模式最主要的收益来自于纪录片传播价值跨界所产生的溢价分享。这是纪录片小镇立镇之核心，也是纪录片小镇与其他影视传媒产业运营理念的区别所在，创新所在。

也许有人会说，只要有纪录片公司就可以达到上述目的了，为什么还要建纪录片小镇。 纪录片小镇就其本质上来说，是一个产业集群的概念。小镇是紧紧围绕纪录片跨界溢价分享而打造的超级商业平台。这个平台的另一个最大价值，是它的优秀的制作营商生态环境使得各种资源达到最佳匹配，通过各种契约，最好的纪录片创作团队、技术设备、创意公司、发行公司，各种金融机构、会展公司、电商公司、现代物流公司等等，达到空前的产业融合，产生最佳融合效应。而散落各地的纪录片公司由于单打独斗，各自为政，因而在资源配置、信息交流、时间和资金成本等上，都无法与身处纪录片小镇的制作公司相比拟。尤其是在纪录片小镇的商业模式下，由于事先可以计算收益与回报，投资商就敢投了，就会有无数的资金追逐着纪录片，纪录片将成为这个时代宠儿，被资本追逐，被商人追逐，被行业及其品牌追逐。因为行业及其品牌要发展，都希望纪录片来为其广而告之，来发掘其规律，来提升并传播其价值。同时，行业及其品牌的发展增值变现，又通过与制片方事先签订的契约分享来反哺纪录片本身。这个良性循环的更大商业闭环就行成了！这就是纪录片小镇。在这个小镇上，纪录片深深植根于中国行业沃土，纪录片为中国品牌插上腾飞的翅膀，纪录片把中国的各个行业及其品牌全面推向世界，让世界对中国各行业及其品牌从认知到信任，从信任到产生消费行为，伴随着纪录片与行业品牌故事的同频共振，最终使中国的故事抵达全世界。从这个意义来讲，我们梦想中的纪录片小镇推动的不仅仅是行业及其品牌的发展，而是向世界推介中国故事，传播中国文化。

这就是我的梦想—我们心中的纪录片小缜—— 这里是以纪录片为纽带所构建的产业航母；这里是以销售中国故事而形成的超级工场；这里是向全世界传播中国文化的思想高地；这里是实现人类诗意栖居的文旅生态胜地。我们期待着，也努力着，让美梦成真，让梦想照进现实！谢谢大家！