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一阵强势的“国潮”珠宝来袭，它是你喜欢的风格么

尹炜 2020-10-02 09:42:01

“国潮”两字自2018年开始火了起来，“守得住经典、当得了网红”成为大众年轻消费者的新选择，独具民族韵味的国货产品吸引了众多青年消费者的目光，越来越多的传统品牌与潮流文化之间，碰撞出了奇妙的“化学反应”,也为传统文化的传播带来了更多“可能性”。

第一批90后已步入而立之年，市场的主流消费群体已经变为80、90后为代表的新生群体，他们拥有最强烈的民族文化自信，不再视国潮、中国风为传统、古板的刻板印象，而是一种新的文化潮流、一种新鲜的消费方式。

从流量思维转变为价值观思维，以前的消费群体根据营销和流行进行消费，而80、90为代表的新生代消费者会更多地从品牌、设计、创意综合传达出来的品牌价值观中，从而完成对品牌的购买。它能将厚重的文化和轻松的表达有效转换，让古老文化融入现代潮流，让高雅灵魂融入平凡故事，来找到与自己相契合的部分。

何为“国潮”？

“国潮"是一种现象级事件，是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归，这也使得它需具备两个要素：其一，要有中国文化和传统的基因，是源于传统文化的再度挖掘，其深层原因是年轻人在以自己的方式理解、探索、演绎和传播传统文化；其二，要与当下潮流融合，更具时尚感。不局限于某一领域、形式。这潮流可能是集体荣誉、也可能是一段众所周知的历史，甚至只是一个简单的图样。

国潮没有固定的形式，主要是利用民间民俗以及传统非物质文化遗产中的元素或者经典文化内容进行创意创新衍生，以年轻人喜欢的内容、形式或形态被传播和消费。以知名的国宝文物为基础，借用其形象、元素等创意周边衍生产品

这些著名传统品牌进行的自我改造，以跨界产品和辅助产品吸引年轻消费者。越来越多的年轻人，爱上了老字号的新人设。典型代表就是故宫文创，通过借助互联网的渠道对外塑造了全新的故宫形象和大量热卖的故宫文创产品，其衍生出的故宫文创产品已超万种，年营收超过数十亿。

“国潮”风格首饰前景如何？

“潮”代表了时尚、文化的风潮及流行的趋势。在对于“潮”的追逐中，“国潮”风代表了年轻人表达自我的欲望，同时也能够体现出独特的个人风格与生活态度，同时也会获取拥有同样追求的人群的认同，而且“国潮”风中融入了社会热点、时代精神，最终年轻人在追逐文化潮流的过程中，寻找到了一种精神的契合。

“国潮”所蕴含的文化中包含了极丰富、复杂的内容，这它们有关中国文化、艺术、美学、精神、智慧等，它们为“国潮”的发展和创新提供了丰富的文化艺术素材、题材、形象、形式、符号和理念，而最终成为“国潮”的文化来源和基础，这使“国潮”拥有一个完整的系统体系，也形成了一个整体。

在文化潮流中，中国的年轻人曾受到欧美潮、韩潮、日潮的不小影响。如今，中国越来越多的年轻人热衷“国潮”“国风”，热捧“国潮”“国风”，穿国货、用国货，这不仅反映了新一代年轻人文化消费的升级浪潮，已经从物质层面上升到精神层面，更反映了中国文化不断走向自信的过程。

随着近几年大国工匠精神的热推，市场开始逐渐回归理性追求更加传统手工艺的作品。事实上，在工艺上，更能体现"匠人匠心"的传统工艺，如烧蓝、景泰蓝、花丝镶嵌、玉雕、金银错等，更加具有吸引力。传统工艺之所以受到消费者喜欢，究其原因是因为作者在其中注入情感与时间。传统的吉祥纹饰可以与可塑性很强的黄金完美结合。转运珠、金锁、十二生肖等成为最为热销的款式。