【名词解释】拉扎斯菲尔德＆默顿：功能观

拉扎斯菲尔德和默顿在 1948 年发表的《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》一文中，特别强调了大众传播的下述三种功能： 1.社会地位赋予功能：地位赋予功能，会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。 2.社会规范强制功能：当大众传媒将问题公开化，一般公众就会感受到维护社会规范的“制度性压力”，积极加入到舆论制裁的行列中去。 3.作为负面功能的“麻醉作用”：过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。 拉斯韦尔等人的功能观强调的是传播对人类社会的重要性和必要性，拉扎斯菲尔德则更重视现实的大众传播活动可能产生的影响、效果或客观结果。