学员荐书丨ISC PARIS EMBA 6期 商业的本质和人生的智慧

本期书籍推荐来自于 EMBA 6 期学员

推荐学员：E6 苏添财

推荐书籍：《定位》

很多人认为，胜负见于市场，但事实并非如此。胜负在于潜在顾客的心智，这是定位理论中最基本的概念。

在信息时代，随着科技与全球化的演进，几乎一切人和组织都需要进行彻底的再造与不断的重新定位。定位理论在美国经历了数十年的时间才被企业家广泛接受，最近几年，定位理论在中国开始传播，并逐步被接受和重视。中国正处于逐步摆脱仅仅是制造廉价产品的时代，这意味着中国需要更好地掌握如何在顾客和潜在顾客的心智中建立品牌和认知，如何应对国内及国际上无处不在的竞争。而定位理论的理解和实践，我认为是其中最为关键的一环，也是我们需要走的很长的路程。

定位的第一法则是：要想赢得心智之战，就不能和已经在顾客心智中牢牢占据强有力位置的企业正面交锋，你可以从各方向迂回出击，但绝不要迎面而上。在我们这个传播过度的社会里，定位是制胜之道。只有更好地运用定位的企业，才能生存。

让我们一起学习和探讨这本书籍《定位》，赢得争夺用户心智的战争，为企业长期发展提供有效的理论和实践的依据，也为个人的知识和观念提供更好的补充和影响。

推荐学员：E6 龙舒佳

推荐书籍：《见识》

我之所以推荐吴军的这本书，是因为在“得到”上接触到他的《硅谷来信》。作者对历史、经济、人文和心理学等多个领域有一定的研究，并结合自己的经历构建了一套知识体系。而《见识》是作者根据《硅谷来信》广大读者的反馈信息，进一步补充材料、展开论述，希望提供一个与众不同的、比较独特的看待世界、看待问题的视角供读者参考。这些在书本的后记中有比较详细的阐述。

这本书还有一个副标题，即“商业的本质和人生的智慧”。文章的序言引用了孔子的一句话：“从心所欲不逾矩”。信命是知道自己有所不能，认命则是不超越命运给自己画的线，对于得不到的坦然接受。这本书九个章节，包括“幸福是目的，成功是手段”、“大家智慧”、“商业的本质”、“拒绝伪工作者”、“理性的投资观”等，每个篇章并没有使用大量的学术去剖析问题，而是通过典故、案例、个人经历从不一样的角度阐述自己独特的见解，涉及的知识领域很广，如前面提到的历史、人文、经济、心理等。作者的观点新颖、见解独到，对我的知识体系构建有很多帮助。

希望喜欢这类书籍的伙伴，通过阅读这本书，借助前人的经验，更早的领悟到这句话的精髓，用从心所欲不逾矩的智慧，看待和理解自己的“命”和“运”。

推荐学员： E6 朱静

推荐书籍：《毛泽东文集》

《毛泽东文集》是继《毛泽东选集》之后的又一部体现毛泽东思想科学体系的著作集，不仅从形式上补充了《选集》的空白，而且从多个侧面和角度更为丰富地揭示了毛泽东的思想、风格和品格。书中著作大部分是首次公开发表，有些是研究毛泽东思想和中共党史的重要文献，如《关于人的基本特性及其他》、《关于路线学习、工作作风和时局问题》等，还第一次公开发表了许多讲话和谈话记录稿、信件。文集政治色彩比较淡，但也有着丰富的内容。

我对其中的一些内容印象深刻，如“人对事物的认识，总要经过多少次反复，要有一个积累的过程，要积累大量的感性材料，才会引起感性认识到理性认识的飞跃”；再如“倘若走马看花，如某同志所谓′到处只问一下子′，那便是一辈子也不能了解问题的深处，这种研究方法是显然不对的”；又如在《寻乌调查》一文中说到：“对于商业的内幕始终是门外汉的人，要决定对待商业资产阶级和争取城市贫民群众的策略，是非错不可的”。试想，如果每位管理者有他用心、专注，把市场研究透，哪有不成功的。毛泽东写给孩子的信也是非常值得我们学习的，他比我们丰满、有见地、平实无华却能道出人与物的本质和规律。

毛泽东把古今哲学思想、辩证法唯物主义运用到实际当中，为几亿人改变了命运，并且成功了，这也是我之所以推荐读他的《文集》的理由，希望与大家共勉。