明星奇葩代言，这样的广告你会买单吗？

其实男明星代言美妆不是什么新鲜事儿，早在1996年，日本男星木村拓哉就代言了口红。广告里的木村拓哉诱惑地盯着屏幕，将口红直接涂抹到自己嘴上，广告语，犹如恶魔低语，将屏幕前的女性迷得神魂颠倒。 在那个年代，口红一年能卖50万只，已经算绝对“顶流”了，然而在启用木村拓哉当代言人后，该款口红仅仅两个月便卖出了300万只，商店里印有木村拓哉的海报还经常不翼而飞，商家不得不加印10倍才足以应付偷海报的痴狂女性。这一次男星跨界代言美妆也被列入广告界的成功营销案例。 时尚是个圈，时隔二十年，男明星代言美妆的浪潮再度回归，品牌方的心思不难猜：想要女粉丝买单，又想打开男性消费群体的路人盘。场主无意宣扬男明星不能代言美妆的刻板印象，既然葫芦娃都能出化妆品联名，男明星有何不可。

可惜神话难以复制，部分男明星用力过猛的造型还频遭笑话，屏幕里照搬女明星妆容、浓妆艳抹的男星，完全颠覆平日形象，路人看了直呼辣眼，粉丝看了心碎落泪，还要含泪为哥哥的面子买单，品牌方粉丝路人一手抓的野心结果是打得两败俱伤。 和商品形象八竿子打不着的明星代言也令场主连连挠头：那个抱着吉他声音总带点嘶哑的中年艺术家许巍老师外表已没了轻狂，从舞台走进摄影棚，换上一袭白衣代言起了美白修复护肤品；出演了《湄公河行动》里智勇双全的缉毒警察高刚队长、《智取威虎山》里孤身潜入土匪窝的剿匪英雄杨子荣，荧幕里的张涵予是说一不二的绝对硬汉，所以当张涵予戴着墨镜出现在色彩缤纷的某品牌口红宣传柜台时，这微妙的尴尬感让场主想起了李荣浩老师的奇妙比喻：好像朋友过生日，KTV里突然来了个不熟的人开始唱歌。这些让人啼笑皆非的神奇组合不知是品牌公关想要另辟蹊径还是品牌管理层对偶像胡来的爱。

跨界代言要的无非是火花碰撞带来的win-win，但是将两样毫无关系的人和产品强行联系在一起，找不到契合点，跨界代言就容易变成强拼硬凑的“四不像”。男星扎堆往美妆界跳水频频翻车的惨痛教训给广大商家打了一记响亮的耳光，跨界代言有奇招，“公开处刑”完差生作业后，下面场主来带大家看看那些让人拍案叫绝的跨界合作模范生作业。 娱乐圈有不靠脸吃饭的清流，同样也有“靠脸吃饭”的泥石流。《声入人心》人气选手郑云龙，被称为“音乐剧王子”的他有着深邃的五官，但是舞台上风度翩翩的他私底下也有“不为人知”的一面。多次被粉丝调侃三星堆的他终于被邀请担任三星堆文化创意体验官，郑云龙本人也开玩笑地感慨道自己终于“回家了”。同样因为长相被品牌方找上门的代言还有乘风破浪的巧克力豆宁静姐姐的代言；《我的少女时代》里外冷内热的校园霸王徐太宇扮演者王大陆，因其代表性的“血盆大口”自拍pose，喜提国民小零食代言；红葱头新闻：小龙女和杨过隐居的深山被开发商看中，流离失所的小龙女第三代传人和丈夫合办夫妻包子店大受欢迎，小龙女亲自上阵代言的小笼包成店内招牌。

昔有“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的绕耳魔音，今有李佳琦、张家辉洗脑广告词流传江湖。 钱包听了发抖、理智听了出走的魔鬼卖货一哥李佳琦和高德地图联名推出了佳琦导航语音，网友随口调侃的段子竟成真，用了佳琦牌导航，妈妈再也不用担心我开车时分心了。 演员张家辉此前代言的某页游，张家辉极具个人特色的港普和“五毛特效”的搞笑组合产生了奇妙的化学反应，充斥着五毛特效的广告片也火遍全网。张家辉心累地向媒体抱怨道因为这个梗太火了，他觉得很烦，便终止了代言合约。但是这位前代言人创造的“渣渣辉”梗已经火遍全网了，该页游也因此获得了事半功倍的宣传效果。 凭借《消愁》一曲为打开国民度的歌手毛不易最近也化身广告商宠儿，虽然毛不易本身和“广告商宠儿”传统的俊男靓女形象并没有很大关系，广告商看重的是毛不易这个名字。霸王洗发水找毛不易代言，负责人表示“毛不易”这个名字确实能和霸王洗发水“防脱”的相结合，产生“每一根毛发都来之不易”的联想。一旦接受了这个设定，毛不易之后接的代言画风逐渐清奇：代言银联，因为“一毛钱都不容易”；冰点脱毛仪首席体验官，甚至还出现了“毛不易掉的牙刷”，毛不易凭借着得天独厚的姓名优势成功实现了从护士到歌手到广告商宠儿的再就业。

信息爆炸的时代，只有足够独特才能脱颖而出，跨界营销则是近年来最红火的营销手段之一，但是一些广告商不考虑商品自身的特点盲目地请流量做代言、明星本身挂着名头干吆喝的行为让本该强强联合的效果大打折扣。1+1是大于还是小于2，有时候差的是那一点巧思。