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我的剁手欲望节制计划

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长久的快乐，很少来自消费

是名一鹿 2020-10-26 12:04:36

双十一来了，说一说和消费有关的故事吧！昨晚做梦，梦到脑袋花18500块钱买了双Gucci的袜子，竟硬生生气醒了！

梦中，我俩（不知为何）去逛奢侈品百货。我们走进Gucci店里，脑袋拿了双限量版袜子，在知道价钱的情况下痛快地刷了卡，账上只剩下3000多块钱。我心急火燎地拿去退，人家还不给我退，我彻底气醒了……

我的心情久久不能平复，不单单是为账上那3000块钱，而是那双18500的袜子——买的不值当！是的，我的消费观就是如此朴实无华而枯燥，一个字：值。

什么消费“值“呢？一千个人心目中有一千个哈姆雷特，每个人对“值”的概念都不一样。可能有的人认为买一只奢侈品包包值，有的人觉得买一辆好车值，而我认为：满足一个人真实需求的消费最值。

你真实的需求是？

要解释这句话，首先我们要理解什么是真实的需求。

一个人最基本的需求是生理需求，即吃穿住用。有东西吃，不至于饿死；有衣服穿，不至于衣不蔽体；有地方住，不至于冻死；有日常生活用品可以使用，不至于像原始人一样野外求生。满足这些需求，便可以维持一个人的生存。

除此之外，更多的是精神需求。精神需求可就复杂多了。

我们有对人的需求——我们需要父母、朋友、恋人。家人是我们温暖的港湾，我们需要父母的关爱与支持。朋友是我们分享、倾诉心情的对象，我们需要朋友的聆听与共鸣。恋人是我们心灵的呵护地，我们需要爱人的陪伴与呵护。总而言之，我们需要来自人们的爱，无论是亲情、友情还是爱情。

我们有对事的需求——我们需要一份工作，一份事业。它不仅仅维持生计、养家糊口，还让我们充满价值与成就感。我们需要来自社会的认可与尊敬。此外，我们还需要知识，我们需要文艺、旅游等各项娱乐消遣活动……

一言以蔽之，我们需要快乐。这快乐，不单来自肉体上的欢愉，还来自心灵上的满足——世间的爱，自我认同与成就感。

消费的快乐是短暂的

有意思的是，消费能给我们带来快乐。结束了一周的工作，我们经常选择吃顿大餐，或是走进购物商场买买东西。琳琅满目的商品，在灯光的映衬下，显得十分精致，每一处都彰显着未来的品质生活。

研一的第一个学期，我住在朝阳的分校区，附近就有一个大商场。当时我对消费主义理论非常感兴趣，没事就去商场溜达。每到周末，商场就变成了狂欢节圣地。商家们打折，店员卖力呼喊，消费者疯狂剁手，大家都很快乐。

一次，我去丝芙兰闻一瓶香水，竟在转瞬即逝的喷雾中，闻到了向往的三十岁女人的形象——成熟、睿智、性感、大气、气质十足。那种对未来形象的幻想是如此美妙，竟让我产生了购买它的冲动。

消费的体验给人带来快乐，这种快乐来自颇具象征意味的物品。一瓶香水，给人以完美女性形象的向往，往手腕上一喷，你便成为那样。一只奢侈品包包，给人以品质生活的憧憬，背上它，你就是人间富贵花。或者是更小的物件，一个手账本、一块可爱的手账书衣、一个公仔，无一不让人联想到悠闲美好的生活。

然而，这种快乐转瞬即逝。特别是当你兴高采烈地买了一堆意外之外的东西，过两天，你可能不那么喜欢了，纠结着要不要退掉；你可能发现屋子里东西太多、收纳不了，烦恼着如何收拾，或是打开淘宝搜收纳用品；你可能又看上了别的商品，把买回来的东西抛在脑后……

于是，你又陷入了死循环。生活中遇到的不快，都有可能促使你又一次走进商场，通过消费换取快乐。当快乐消失了，你寻找各种方式让自己快乐，最后发现，消费带来的快乐非常容易获得。于是，你又去买买买了……

最后，当同龄人喜提新房，你看一眼银行卡上的余额，发现自己存款无多时，你看着满屋子的物品，心中充满了悔恨。也许，从这时起，你才真正意识到：消费并不能给你带来长久的快乐。

如何获得长久的快乐？

那么，如何获得长久的快乐？

我们需要的快乐，不仅来自物质上的满足，还来自精神上的富足。然而，物质再丰富，也离不开吃穿住用的范畴。一个穷人干完一天活，和家人吃一顿简单的家常菜，他体会到的快乐与满足不比一个富豪吃山珍海味的少。一个衣着朴素的人，他感受到的快乐也不比一个衣着华丽的人少。而吃穿住用是用来服务我们的生活，让我们感到生活上的无忧与快乐的。

如果过多地追求物质，沉迷于攀援各人的吃穿用度——看到别人出入高档餐厅、穿戴华贵而心生羡慕嫉妒，对自己的生活感到不满、忿忿不平，你自然感受不到快乐。

长久的快乐，更多来自于精神上的愉悦。上述提到，我们的精神需求是世间的爱、自我认可与成就感。

钱穆在《中国历史精神》里谈到，人生的最高满足，并不是锦衣玉食的一切物质享受，而在享受到人心之爱与敬。

当我们发自内心爱一个人并为他付出，这个人也爱你，你会感到无上的快乐。而当我们发自内心爱很多人，为人们付出你所拥有的，从而使他们受益，你会收到来自他人的认可、感激、尊敬与爱。在这个过程中，一种成就感油然而生，你更多地认可自己、喜爱自己，你感到无与伦比的快乐。

我的极简消费观

我的消费观相当简单，按需购买，并为值得购买的商品消费。

l 值，来自商品本身的价值

作为消费者，我们很容易被铺天盖地的广告所洗脑。较男性而言，女性更为感性，也更容易产生冲动消费。有些言论听起来非常合理，比如说“穿XX更显贵”、“好的不一定贵，但贵的肯定好”之类，但仔细想想，逻辑上都是说不通的。

购买商品时，我会下意识思考商品的成本构成。

同样一杯奶茶，三里屯卖的就比我们隔壁镇的贵。贵在哪儿呢？在原料进货价格差不多的情况下，贵在地段租金、人力成本上。

同样一杯奶茶，喜茶、奈雪の茶、乐乐茶之流就比COCO、一点点、益禾堂贵。假设它们全在一个商圈，前者绝对抢占人流量多、面积较大的店面，后者则多设于路边、地下超市，占地面积小。因此，前者租金更高。

此外，品牌溢价高。一是产品设计、店铺装修设计，二是营销推广。在设计上，前者十分注重产品与店铺颜值，给消费者一种美的享受。后者也在颜值上有投入，但最多是店铺干净整洁、明快大方。

在营销上，前者疯狂营销，网红牵头拍照，引起互联网上全民狂欢，雇人排队让奶茶一杯难求，非常擅长制造热点。后者的营销活动就没有这么大张旗鼓了。

品牌所有的投入，最后都要转移到消费者头上，产生盈利。所以说，同样一杯奶茶，买喜茶这类品牌，你购买的不单单是一杯奶茶，还有方便歇脚的地理位置、颇具现代美感的店铺环境、奶茶高超的颜值、和姐妹拍照发朋友圈的虚荣与快乐。买COCO这类品牌，虽然你购买的也不单只是一杯奶茶，但你在上述其它方面花的钱也比前者要少。