中秋月饼销量排行榜出来了，第一名不是北京稻香村，而是苏州稻香村

2020年中秋月饼大战已经结束，据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的报告显示，今年中国月饼销售额规模超过200亿元，继续稳定增长。其中，苏州稻香村线上、线下销售份额均占据首位。

2020中秋月饼线下市场，苏州稻香村排名第一，占据29%市场份额，第二至五位分别为元朗荣华、五芳斋、华美、杏花楼，北京稻香村不在前五之列，可见市场份额较小。

线上销量方面，苏州稻香村同样占据首位，占比高达28.1%，前五名分别为苏州稻香村、华美、五芳斋、广州酒家、杏花楼，此榜单依然不见北京稻香村身影。在线上旗舰店销量榜单中，苏州稻香村仍排名首位，华美、五芳斋、北京稻香村、知味观分列第二至五位，其中苏州稻香村占比22.6%，北京稻香村仅占7.2%。

在艾媒金榜发布的《2020中秋月饼品牌线上发展排行榜单》中，苏州稻香村月饼排名第一，其后为华美月饼、美心月饼，北京稻香村排名第七位。同样说明，苏州稻香村的线上发展领先于北京稻香村。

在报告中的其它指标方面，苏州稻香村品牌热度最高，之后分别为美心、华美、杏花楼、广州酒家。苏州稻香村的网络口碑也是最佳，华美、广州酒家、哈根达斯、五芳斋也较受好评。在这两项指标中，北京稻香村没有入围前五。

报告中指出，以苏州稻香村为代表的头部品牌将加强在海外市场布局，进一步提升在销售方面的表现。据了解，苏州稻香村已将产品出口到美国、加拿大、德国、英国、意大利、澳大利亚等30多个国家和地区，受到当地华人和美食爱好者欢迎。目前为止，尚未看到北京稻香村有出口方面的动作。

艾媒认为，月饼市场竞争马太效应显著，随着苏州稻香村等头部月饼品牌加速区域渗透，加入区域品牌竞争，市场竞争将出现两极分化局面，全国性品牌推出针对不同地区口味偏好的月饼，赢得区域市场，市场集中度将进一步提高。