5分钟告诉你如何制作出优秀的新媒体着陆页
制作着陆页的过程，是一半科学一半艺术，你可能熟悉了工具之后会用10到15分钟就可以快速制作并发布属于你自己的着陆页。但是一个优秀，具备强烈说服力的着陆页，需要在前期不断投入时间去准备，不断去打磨文案，不断去修改草图，不断去调整结构的。
关于如何制作出优质的着陆页这个问题，我会从三个角度来理解。
首先，所谓的着陆页，即landing page，是我们最常见的网页类型。是访客通过点击第三方渠道直接达到的网页，该网页通常以请求访客完成某项动作为目的。
其次，着陆页最重要的目的是信息传递和行为转化。
最后，我想再说说制作优秀的着陆页包含的主要核心内容。为了实现这个目的，着陆页包含的八大要素有：
- 价值定位
- 行动呼唤
- 产品特征
- 信用背书
- 用户评价
- 风险承诺
- 常见问题
- 终极呼唤
下面我们来具体看看8大要素的内容：
1. 价值定位：是描述你产品或者服务的特征，告诉用户能够从你的产品或服务中获得什么对他们有益的东西。
一般而言，价值定位主要靠一个长标题，有两个目的：吸引和引导。
常见标题写作法则有：
- DM公式：时间+结果+保证
例如：30天助你摆脱小肚腩，无效全额退款。
- 落差公式：痛点问题+解决办法
例如：还在为小肚腩而烦恼吗？AA减肥法帮你自信人生
- 人性法则：利用人性8大弱点：好奇、恐惧、痛苦、骄傲、懒惰、愤怒、贪婪、色欲
例如：3个月，从180斤到120斤，他究竟经历了怎样非人的折磨？
2. 行动呼唤：旨在告诉用户他们应该做什么，怎么做，什么时候做？是点击链接还是获取信息，还是推荐别人还是购买产品。
上图中的绿色和白色按钮就是行动呼唤。
构建行动呼唤需要有两个注意点：文字/按钮巨大+内容具体
即要让用户一眼就可以看到行动呼唤的按钮，并且从按钮中的文字就知道点击按钮是干什么的。
3. 产品特征：就是描述你自身产品是什么，可以采用图片+文字的方式，并且错落排列整齐。
描述产品特征时，可以使用AB型文案，即Attention+Benefit，翻译过来就是吸引用户注意的事实+用户感知的利益。
上图中，“无限次简历优化服务”是吸引用户注意的事实，而“提高你的简历通过率”则是你可以感知的实际利益。
4. 信用背书：寻找大企业来为你的产品背书是一种切实可行的方法，常见的有媒体或者红人等。
5. 用户评价：着陆页中用户评价最好是真实有效的，是你引导用户对你的产品做出来的真实评价，当然有可能用户评价的方式不整齐，或者有些空话，感叹语气等。你可以根据正反向DM公式进行适当的修改，运用时间+结果+感受（正面评价、反面评价）+人物，整理出来放在着陆页界面。
6. 风险承诺：突出告诉用户我方承担某些风险。
例如：假一赔十、7天无理由退货、不满意无条件退款等。
7. 常见问题：由于很多用户感到疑惑的问题都大体相同，所以就可以把询问最多的这些问题整理出来，罗列在着陆页面，以减轻客服人员的工作压力。
常见问题排列遵循3点原则：
- 按频率排序：用户提问频率高的放在前面。
- 三点原则：排列时最好放3个。
- 链接跳转：问题较多时，可以设置跳转链接。
8. 终极呼唤：也就是最后结尾，更加直接，更加赤裸呼唤用户点击按钮，这时候的文字也更加直接地告诉用户去做什么。
以上就是我总结出制作优秀的着陆页必须要包含的八大核心要素内容。
小彩蛋：
我用来制作着陆页原型草图的工具！嘻嘻嘻！
中保真原型工具：墨刀
着陆页工具：上线了/凡科网
数据监测工具：Google Analytics/百度统计
