金华——城市旅游IP打造
校 长 前 戏
鸡毛蒜皮
大江大海
爱恨情仇
生老病死
皆在卦中
......
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
“中国城市1号IP计划”
第90城
《 金 华 1 号 IP 提 案 》
注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计135座国家历史文化名城
Hi all 我是鼎叔，上回书讲了三秦大地的咸阳。今天是浙江金华。
金华和上期咸阳有点类似，在浙江众多旅游目的地之中存在度其实不高，但金华其实是有大旅游资源的，排名第一的应该说就是横店影视城了，只不过很多人并不会想到横店其实是金华下辖大东阳市下的一个镇，当然，金华下辖的另外一个县级市应该说名气更大一点，这就是全球闻名的小商品基地——义乌。
横店和义乌，这两个地方可以说为我国的文化事业和经济发展作出了积极贡献。它们虽然隶属于金华，但从文旅角度讲，单独进行IP化打造和运营是比较符合公众认知的。所以，今天讲金华，应该会寻找更加贴切的文化资源和文化元素，具体如何思考，后面我会展开分析。
金华古称婺州，因地处金星与婺女两星争华之处，所以得名金华，如果你了解一些古代的星象地理就会发现，其实中国很多城市名字都充满了浪漫的气息，比如汉中，就取上有银河下有汉水。今天的金华是浙江省地级市，下辖两区、四市、三县，文化旅游资源丰富，历史名人众多。
下面这张金华人文地图是我从网上找的，大家可以看一下，应该说对金华的特色人文风貌是一个很好的概括。如果大家有兴趣对金华做一个深度游的话，是一个非常好的指南。
这期不讲故事，我想就着这张人文地图，先对金华市做一个简单梳理。
金华是浙江省地级市，是国家级历史文化名城、中国十佳宜居城市，婺城区，我们看到有一个金华火腿的标志，怎么说，金华火腿应该是金华的一张重要名片了，知名度绝对够高，据考证，金华火腿始于唐代，两宋时期，主要是南宋开始扬名立万，据说元朝的时候被马可波罗带回了意大利，成为欧洲火腿的起源。
这里面提提一句，作为国家地理标志产品，金华火腿受保护的地域范围是涵盖整个金华市的，倒不仅仅是婺城区。不过婺城区呢，倒是有一位名人，也是我非常喜欢的一位作家，就是丰子恺，丰子恺呢，生于桐乡，但祖籍是婺城区下辖黄堂村人。丰子恺无论是漫画还是散文，今天看来都是一些文人小品，但清新脱俗，我自己还是文艺青年的时候很是喜爱了一阵。
婺城区最知名的景点就是始建于1500多年前的八咏楼，著名女词人李清照曾作《题八咏楼》：“千古风流八咏楼，江山留与后人愁。水通南国三千里，气压江城十四州。”，这诗写得听上去就有气势，从去年开始，八咏楼免费对游人开放，还是很值得一去。
再看金东区，最值得去的应该就是中国历史文化名村——山头下古村落。古村不大，但建筑类型丰富，保存相对完好，更重要的是，当年选址建村的时候，这里是严格依照中国“五行八卦”传统风水理论建造的，绝对是风水宝地。而且目前基本上没怎么进行旅游开发，原生态的状态很好。金东区的名人有音乐家施光南和诗人艾青。这两位就不用过多介绍了，尤其是艾青，作为法国文学艺术最高勋章获得者，文学地位自不用说。
山头下古村落
再看武义县，萤石储量居全国之首，还有高300余米、宽650米中国最大的丹霞赤壁。
当然，对于武义来说，最重要的旅游资源是两个村子，一是郭洞古生态村，
郭洞古生态村
另一个叫俞源太极星象村，后者更重要一些，这个村子是怎么来的呢？据说明朝初年有一个叫俞涞的人，他有一个同学非常牛叉，就是刘伯温，刘伯温大家都知道，神仙一样的人物，所以在俞涞的请求下，刘伯温亲自设计并建造了俞源，村周十一道山岗与太极阴阳鱼构成天体黄道十二宫，八卦形排列的28座堂楼，对应星象二十八宿，七星塘、七星井呈北斗星状分布。经过刘伯温这么一指点，这个村子立马地灵人杰，不仅明、清两朝考中进士、举人等293人，而且600余年未发生一次洪灾，村子有一口“气象井”，天晴水清见底，井水变浑浊定要下雨，一直到今天都灵验的很。
俞源太极星象村
再说兰溪县，这里有个村子更牛，叫诸葛八卦村，据说这个村中现居有诸葛亮后裔4000多人，村整体结构是诸葛亮第27代孙诸葛大狮按九宫八卦设计布局的。村子当然很值得一看，不过门票略贵，要130块钱。兰溪县还诞生了一位大牛：清代大才子戏剧家李渔，就是写《闲情偶寄》那个，略懂戏剧或表演的童稚应该都听过，他还批注过《三国志》、《金瓶梅》等文学名著，是古代文人之中极具现代精神的一位。
诸葛八卦村
再说浦江县，浦江有著名的仙华山，主峰少女峰，相传因轩辕少女元修在此修真得道升天而得名。刘伯温当年写诗：“仙华杰出最怪异，望之如云浮太空。”
仙华山
然后看磐安县，如果说浦江县是仁者乐山，那么磐安县就是智者乐水，磐安县最著名的是百杖潭景区，号称“江南第一瀑”，也是4A。
百杖潭
再说义乌，尽管有些人瞧不起义乌，但义乌不仅是金华更是中国名片，现在全国最火的江北下朱电商小镇也在这里，从电商到直播带货，整个一个小镇接近5000直播商家，白天组货，晚上直播，每一间屋子里住得都是网红，快递出货量一天超过100万单。
说到义乌扯个闲篇儿，一位出自义乌的名人，著名左翼作家，冯雪峰。不仅是爱国作家，还是诗人、文艺理论家，曾经担任过中共中央党校副校长。以笔为矛投身革命，参加过长征，性情也耿直也颇多浪漫，长征之后在党内因为义气之争一怒之下回义乌老家关门写关于太平天国的小说，冯雪峰一生最浪漫的一段经历就是与丁玲的一段情缘。
在上世纪20年代末，冯雪峰和丁玲还都是充满理想主义的文学青年，两个人相爱的时候，丁玲身边已经有了一位伴侣，就是后来牺牲的“左联”五烈士之一的胡也频，丁玲两个都放不下，就把三个人叫到一起坦白心迹，于是三个浪漫的年轻人就在杭州搞了一场今天看来都有点惊世骇俗的爱情行为艺术——三个人住在一起过了半年。说这段不只是为了八卦，就是觉得一边是舍生忘死的理想主义，一边又有着自由而旺盛的情与欲的生命力，有意思。
冯雪峰
最后说下东阳，东阳最著名的景区就是横店影视城，这个没什么可说的。
当然，东阳还有一项闻名全国的非物质文化遗产——东阳木雕，也是东阳的一张名片，东阳也有中国木雕之乡的美誉。东阳木雕始于唐而盛于明清，技法高超之极，今天故宫皇极殿的乾隆蟠龙宝座就是东阳木雕的杰作。
东阳木雕
说到东阳呢，再多说一句，东阳也出了一位民国时期的名人，就是颇有性情与风骨的报界传奇：邵飘萍，他是民国时期著名的报人、新闻人，也是中国新闻理论的开拓者和奠基人， 1918年在北京创办《京报》是当时极具影响力的大报，今天北京的《新京报》其实就是对当年邵飘萍《京报》理念与精神的继承。当年《京报》创刊，邵飘萍特意写了四个大字“铁肩辣手”挂在编辑室正面的墙上（取自明朝杨椒山的著名诗句“铁肩担道义，妙手著文章”）。
邵飘萍
邵飘萍应该说为中国新闻事业作出了杰出贡献，很帅也有才华，后来被张作霖捕杀，舆论哗然。不过我之前读过谭伯牛先生写得一篇文章叫《邵飘萍因何而死》，这篇文章很有意思，他从历史考据中挖掘了邵飘萍不为人知的一面。按照谭伯牛先生的说法，邵飘萍这个人才华横溢，确实也有新闻理想和办报能力，揭露当时的社会黑暗与军阀残暴毫不留情。
但同时邵飘萍生活奢侈，自己有私家轿车，那个时候有私家轿车和今天有私人飞机差不多，绝对是超级土豪的配置，穿名牌戴名表，抽南美的雪茄，还经常泡个夜店什么的，那么他的钱是哪儿来的呢，其实和今天的很多“媒体”、“大V”差不多，就是靠“公关费”，当时很多政要以及军阀大佬都得时不时的拿出大把钞票送给邵飘萍，为的就是自己有啥篓子被捅出来的时候，老邵给兜着点。
但老邵的原则并不是拿人钱财替人消灾，之前也说了，在一些大事大非面前，邵飘萍是有坚持和底线的，老邵也就是在这个上面吃了亏，得罪了东北军阀张作霖。郭松龄反奉之后，邵飘萍公开在《京报》上抨击张作霖，因为之前老张给过不少钱，所以一看就急了，按东北人的性格觉得这个邵飘萍不讲究，吃我的喝我的还敢骂我？于是邵飘萍就这样被逮捕枪毙。不过有一说一，邵飘萍还是英雄气概，据说临刑前，面不改色，还向监刑官拱手道：“诸位免送！”，然后哈哈大笑，从容就义。
OK，今天闲篇儿扯得有点多，关于金华文化资源的梳理这么多，下面进入今天的主题，提炼1号核心文化元素，通过刚才的梳理有木有发现：金华这个地方有很多堪舆风水的设计，并且有很多古人天人合一的自然观展现。开头我也讲过，类似于横店、义乌这样知名的旅游目的地，其自身是可以单独进行IP打造的，就金华而言，应该按多资源各享的原则来思考。不卖关子，直接说，我觉得“金华”这两个字以及它背后的文化寓意，就是金华最好的核心文化元素。
开头说了，金华古称婺州，因地处金星与婺女两星争华之处而得名。名字本身的文化寓意其实就浓缩着我们传统文化中最高妙的自然观。所以在我看来，金华的IP打造，就可以是“金星”与“婺女”一对人格化的星宿CP。用他们无论是讲述金华下辖9个区县的人文历史，还是赋能地方产业，都是非常合适的。当然，IP的设计还牵扯到一个历史气质的问题，那么放到金华，我觉得就是宋代江南的文气与灵毓。
不过，金华其实是搞过一组吉祥物CP的，叫金金与华华。我在很多文旅论坛上也作为反面典型之一批判过，尚属于缺乏识别性的大头娃娃的设计，根本达不到IP的层面，更谈不上后续还没有相应的运营，从某种程度上讲，这也是一种文化资源浪费。
啼笑皆非的金金和华华
OK，关于金华1号IP的探析就到这里，下一期我们依然留在江南，聊一个铸剑技艺闻名全国的城市，猜一猜是哪里呢？另外，所有关于中国城市1号IP计划和相关文旅咨询请统一发邮件lm@cama.cc 与我交流。
下周五晚9点，我们另一座城再见！
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著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席
