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简而言之，雌性的偏好决定了雄性竞争的许多基本原则。 男性如果不在乎配偶的性背叛，将危及他的父权。他可能会冒这样的风险：把时间、经历和努力投入到一个不是他们自己的孩子身上。与之相反，对于女性，如果配偶有了外遇，她们并没有丧失母权的风险，因为母权总是百分之百确定的。但是如果一个女性的丈夫喜欢拈花惹草，她将失去他的资源、承诺和对她孩子的投资。 进化心理学致力于解释男性和女性进化出来的择偶行为，而不是规定两性可能是什么样或应该是什么样。 生物学上，雄性被定义为具有较小性细胞者，而雌性是具有较大性细胞者。 女性偏爱表现出有抱负和勤奋的男性。可靠性和稳定性。才智。和谐共处。体型和力量。健康。爱和承诺。 男性偏爱年轻。身体美。体型。外貌。贞节和忠臣 女性的魅力标志着她的生育能力，也标志着男性的地位。 库利奇效应 女性将短期配偶视为潜在丈夫，因此无论对短期还是长期配偶都设立了同样高的标准。 男性的坚持在求爱中十分有效，因为这是一个强烈的承诺信号。除了坚持，展示善良也能暗示承诺，并且在成功的吸引策略中表现显著，善良之所以起作用，是因为它暗示男性关心她，会在她需要的时候及时出现，并愿意为她投入资源，它标志着对于长期恋爱而不是短期性关系的兴趣。 男性使用的最有效的前10%的手段有：诚实地与女性交往，直接和坦诚地与她交流感受，表现他自己。展示诚实的行为向女性传达出男性不仅仅是在寻求一位暂时的性伴侣。 女性的腼腆策略之所有有效，是因为传达了赞许性和忠诚的信息。男性认为，如果他能够轻易得到一名女性的垂青，那么其他男性也可能轻易得到这名女子，该女性的忠诚从而被打了折扣。 装作难以追求，考研男性投入资源的意愿，并向男性传达自己的忠诚。 男性要确保亲权确定性，而女性要确保资源和承诺。女性的嫉妒，是担心配偶的资源转向其他女性；男性的嫉妒主要来自于配偶性关注的转移。

引自 欲望