日本西武·崇光百货发布新年广告：一张收据承载的希望
文 / 吴诗源
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2020 年的最后一天，日本西武·崇光百货（就是西武百货和 SOGO 崇光百货，都属于 7&I 控股旗下）发布了新年广告。从 2017 年开始每年西武·崇光都会带来新年广告，过去木村拓哉、树木希林等都有出演过，但今年的广告里没有了明星，整段视频都围绕着一张收据来展开。
崇光·西武发布新年广告_腾讯视频
收据上的信息包括“行李箱 662 个，口红 76175 支，浴衣 475 套、高跟鞋 1001 双、婴儿礼物 566 组”，而这实际上是 2020 年 6 月到 11 月期间西武·崇光旗下 11 家商场真实的销售数据——因为疫情原因，这个销量数据肯定是相当少了，但广告还是以更积极正面的方式进行了表述。
“这个 2020 年，大家行动都受到疫情限制。但为了再次旅行的那一天，662 位顾客买了行李箱；而虽然大家都戴口罩，但还是有 76175 位顾客买了口红，要在口罩下也仍然享受妆容；虽然夏日祭活动也中止了，但我们还是卖出了 475 套浴衣；而为了以后更轻松自由地走在路上，有 1001 双高跟鞋已经在顾客鞋柜里准备好了；还有很多小孩子诞生，有 566 套礼物为他们送出了祝福。”
画面、旁白乃至整段广告都简单而温柔，它传递的信息并不复杂，但直指人心。在过去的 2020 年，全世界的人的生活都被完全打乱，但所有人也都在坚定地面对，乐观地继续生活，并且对未来仍然充满美好的想象。西武·崇光也通过广告表达了“百货商场贩卖的商品、顾客们购买的商品，其实都不只是商品，而是希望”。
