视频号成新风口，看头部创作者李筱懿如何打造爆款？

2020年2月，某营销号：《微信视频号上线，大风口还是大坑？》；2020年6月，微信掌门人张小龙：“视频号DAU破2亿”；2020年12月，知名财经大V：All in视频号，商业潜力实在太大了……

自2020年初上线以来，视频号仿佛一直在打最初“看衰者”的脸。作为腾讯系产品短缺的一环，其依托微信生态“社交+短视频”的优势，通过几次大改版，逐步完善功能，如今已成为许多商界大拿极力推崇的顶流项目。有业内人士语言，2021最大的风口就是微信视频号。

在此背景下，入局微信视频号的探索者层出不穷。那么，在竞争日趋激烈的视频号“商业战场”中，如何才能抓住核心用户，实现商业转化，从众多参与者中脱颖而出呢？近期成功荣获视频领域“十大最具商业价值奖”的“灵魂有香气的女子”创始人、视频号头部创作者——李筱懿，也许是值得大家借鉴的对象。

01 明确定位，找准受众

在抖音、快手等短视频平台的推动下，如今的民众对视频内容愈发挑剔，她们更关心自己喜欢的内容，而不是千篇一律的强输出。因此，视频号的运营，一定要找准定位，以优质内容触达核心人群，才能借此裂变，提升商业价值。

身为畅销书作家，并且成功运营了千万用户女性生活方式平台“灵魂有香气”的李筱懿，给自己定位为“视频号领域最优秀的图书主播”，面向的群体是30岁+的中产女性。

李筱懿说：“2003年我开始写作女性题材，我发现受众小姐姐们是这样的：她们是中国新一代，是以知识改变了命运，获得经济与精神双重独立，并且由衷热爱自我的女性。同时，数据显示，2010年开始，中国女性读者数据就超过男性读者。经过十年后，中国女性阅读市场占据整个图书市场的60%多。”

所以，通过“图书是强内容而非强商品”的视频号定位，李筱懿给中国女性讲了许多好故事，受到了广泛好评。在她两次视频号的直播中，第一次3小时18分钟，成交了190万的码洋。第二次2个小时，总成交码洋186万！

02 紧跟热点，内容为王

不管是做视频还是写文章，大家都有一个普遍的共识：“紧跟热点才能出爆款！”热点具有“传播速度快”、“爆发效果猛”、“国民讨论度高”等特点，借助它的“势”推广内容，输出价值观，能带给视频号天然的流量。

而在“追热点”方面，李筱懿也颇有心得。她深知，追热点不能只是传播，还需要做总结，对用户做出正确的引导，并且，输出的观点也不能仅限于热点本身，还要有深度。

举个例子，2020年12月20日，借由当时人们普遍关注的孟晚舟事件，李筱懿另辟蹊径，从孟晚舟与丈夫刘晓棕的爱情故事出发，创作并发表了一篇题为《赠你坚强铠甲，护你温柔软肋》的短视频。在视频中，她以四两拨千斤的手法，特别描绘了诸多细节，并重点强调了孟晚舟说的：“如果我被放了，我只想和我的丈夫和女儿待在一起，我已经好几年没有好好读上一本小说了。”

最后，在视频总结时，李筱懿说：“夫妻的肝胆相照，是平和时的福气，更是危难时的义气。赠你坚强铠甲，护你温柔软肋，共赴人生之海。”这句话引发了众多女性观众的共鸣，大家纷纷点赞评论，点赞量迅速升至10W+，并以866.8的高指数登顶视频号日榜文化类冠军！

从2020年4月30日起，正式开通同名视频号“李筱懿”，仅仅半年多时间就得到广泛认可，收获视频领域“十大最具商业价值奖”；单条最高观看量达3000W+；点赞量超过70W+……“李筱懿”视频号从0到1的过程，离不开作为内容创业者的她，对视频创作方向、风格坚实的定位和潜心探索。2021年，期待李筱懿继续以图书、公众号、短视频和长视频等不同形式，给中国女性讲好故事。