女孩醒醒，从coco到Lady M，你并没有消费升级

花了2个星期，终于啃完队友推荐的《守住你的钱》，我俩日常喜欢安利对方自己觉得好的书，然后彼此硬着头皮磕完对方眼里的好书。

从投资收益的角度来看，无论这本书是否是自己喜欢的领域，总要榨出几点收获，才不亏付出的时间和精力。 这是我今年读书的原则。

本书的作者被他的粉丝成为“欧神”，是一名资深房产投资人，在我眼里他是很会赚钱的经济高知男，全书通俗的像看他的自述类访谈节目。 其中讲到消费升级的内容，引发了我比较多的共鸣。

Q1:从coco奶茶到Lady M，你的消费升级了嘛？

书中引用某篇文章中的奶茶案例，大致说的是，从最早街边3元的奶茶，到8元的快乐柠檬，再到15元的coco，再到30元的喜茶、贡茶，白领小资女性持之以恒地提升着她们的生活品质，模仿上流社会的消费习惯，努力让自己看起来过着优质的生活。

犹记得大学时期的冬天，我偶尔缩着脖子在Coco奶茶店门口排队点一杯8块钱的桂圆红枣茶，而现在喜茶小程序上任何一款标价30+甚至50+的饮品，完全可以闭眼入，偶尔也会学学他人去Lady M这种网红店打个卡。说实话，那期间真的沾沾自喜觉得自己独立了，消费升级了。

那么真的消费升级了嘛？

答案是：没有！

从coco到四云奶盖，再到Lady M，只是在能力范围内，买最贵的一款奶茶罢了。

Q2:奶茶因子或者拿铁因子，看似不费吹灰之力的消费升级，到底便宜了谁？

拿铁因子是作家兼金融顾问大卫•巴赫提出的。拿铁因子源于一个故事：一对夫妻每天早上必定喝一杯拿铁，看似很小的花费，30年下来有70万元。用来比喻生活中如拿铁咖啡一般可有可无的习惯性消费。 奶茶也可以归为这一类。

那么一个正常在外独立生活的女孩，开销项目有房租、衣食住行、教育医疗等等杂七杂八的消费项目，很多人没有能力进行大件商品的消费升级。

但很多女孩依然会保留2%作为奶茶因子，为什么？因为这钱少到不足以撬动其他大额资产，比如车子、房子。2%能撬动的是一种感觉，就是"小姐姐每天都能变得更高贵一点"，"提升幸福感并不需要很大的成本"，再升级就是咬咬牙去买能力范围内最贵、最高级的奢侈品。没错，就是和漂亮前台小姐姐同款LV。

看起来这些消费让你"细节高人一等"，那么钱去了哪里？

那些看似可有可无的2%注定要被品牌营销剥削和没收掉。品牌经理永远都会设计出一个正好达到你购买力上限的"轻奢"品牌。你以为自己光彩照人，其实不过是他人的囊中之物。

从coco到Lady M，你是否依然月光？或者信用卡上还有欠款？仔细想想，这里消费升级的最终受益者到底是谁？

Q3:什么是真正消费升级？

我非常同意书上关于消费升级的3点总结：

1）能够触摸到一个更高档次的大类，而不是在同类产品里打转

大类变化从买奶茶开始说，从买奶茶的品类，到买车的品类，算一个升级；从买车到买房，是另一个更高的升级，升级伴随着到达一个更高档次的大类，也意味着人生进阶的跃迁。

也许此时，你依然喝着3块钱的奶茶，但可以底气十足的说：我消费升级了。

2）能获得切实的物质回报

那么获得切实的物质回报，说白了底层就是投资回报率。我身边有个小伙伴，死抠高知男，买个茶几非常认真，精心挑选木材和设计才买，原因是，这茶几越用越贵。买到手里的东西会不会升值或者给你带来价值？回报率一定要考虑在内。一个LV包包和Theory套装可以帮助你赢得一个很有价值的offer，那就买。

作者是资深房产投资者，相对于存款更喜欢囤平方，车位平方或者房子平方都好，捏在手里慢慢升值。

3）自己能掌握喜好

在我的物品盘点表中，我拥有的最贵的包在2000以内。我很庆幸当有能力买下那些所谓女孩必须拥有的LV和CHANNEL的年代，选择了存款，因为今时今日的我不认为这些能够带给我自信、尊重。我明白：让自己变得更好，是解决一切问题的关键。

不被消费主义牵着鼻子走，知道自己喜欢什么，自己掌握喜好才是最重要的。关于金钱，我更希望换来更高的认知和更优质的体验突破。

Q4:面对"消费升级"，你的欲望有多少？

一句众所周知的谚语：条条大路通罗马。 那么，路重要还是罗马重要？

这里有两个概念，"路"和"罗马"。路是“术”，即达到某个目标的路径和方法。罗马是“目标”，即一个人的追求和欲望。

罗马和目标在我身上的体现是这样的：去年10月底开始我尝试在小红书上分享自己做手帐，到目前磕磕绊绊攒了1000+的粉丝，恰好当时定目标的时候就写了1000粉丝。 小伙伴一语道破：你知道为什么没有获得更多的粉丝吗？因为你就定了1000的目标。 没有更大的欲望，到点就会嘎然而止。

关联到消费升级的类目跃迁，需要欲望的内驱力。特别喜欢杨幂在奇葩说节目的一句话：极度的坦诚，就是无坚不摧。她坦诚的面对自己的欲望，并勇敢追逐。如果想都不敢想，当碰到困难，就会以不感兴趣、能力不够、现在挺好的等各种理由劝退自己，更别说升级跃迁了，这是不可能的。

真正的升级，如何去探究自己的欲望？最近在博主极简丹课上学到一个办法，就是给5年后的自己写一封信，5年的时间轴比较长，信里可以大胆去描述自己想要的样子，表达自己最真的欲望。

欲望不分大小，可以是想做一个贤妻良母，也可以是想年入百万，但这个欲望指引你获得最大的幸福感。拥有自己想要到达的罗马，比知道乱七八糟的路要重要的多。

Q5:走在消费升级路上的你，现在在做什么？

作者在书里经常会傲娇的表达自己对他人观点的看法：以上全错！他说这四个字我是服气的，总能从宏观微观以及经济数据上正面回应。

书里他分享了一段不同年龄段自己做的事情："我18岁时在干什么？好像是拼命看书，72册的白话版《资治通鉴》，我花了整整一年半看完，后来又看了第二遍。当20岁时的少男少女在抖音里互视，画出同心圆，大派狗粮的时候，我好像在看书。代表着中国计算机极高水平的系统分析师考试，每年全国能通过8-10人，存量不超过100人，我就是在20岁那年考过的。时针再往后拨，到了25岁，就在抖音里的气质御姐们穿着旗袍跳古风歌曲《离人愁》的时候，我已经背了几百万的房贷，负重前行了。

此时此刻的你在做什么？刷抖音？还是坐在Lady M最好的位置看云卷云舒？因上努力，果上结缘，现在在做的事情会在未来成为一个一个结果。

合上书，我的消费观里长期主义和投资回报率的重要性变得更加重要，面对消费主义的套路也会更加冷静。消费升级的前提是自己升级，重申一下，让自己变得更好，是解决问题的关键。

怀着这样的心态，我给自己写了一封5年后的信，当然底气还是不那么足，还带着点恐惧，但起码做到了敢想和坦诚的面对自己。

当然我不会一下跳入房产投资的池子，推荐给我给我这本书的人更擅长这块领域，而我能做的是更好的去支持他给予更多他追向罗马的力量，以实现让我们家的消费升级到一个更高的大类。