造“狗化”高手网易云：祝酷狗音乐狗年快乐

2月2日上午，网易云音乐在其官方微博上发表一封《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》并直接@了酷狗音乐，附上“狗年快乐！”

这祝福，让我以为狗年到了？！当初福特的“中国马年”差点把我绕晕，紧接着“狗年”的到来，我就知道，网友的瓜又双叒叕来了。

咋一看，我以为网易云音乐要与酷狗音乐联盟，惊喜若狂地以为终于不用为了某歌手版权来回切换两个软件了。点开一看，好家伙！果然是我“文学青年”聚集地，如此优美、大方又不失风趣的文案，这般自豪、骄傲、欢喜、炫耀和感动的赞扬和肯定，热情洋溢（yin yang guai qi）地直指酷狗音乐抄袭其点歌界面、用户功能、界面展示等十余项网易云式“独创”设计。高明，真的高明！

此后的一个多小时，酷狗音乐高管在朋友圈对其进行回应，称“一起听”功能早已在2006年开发出来，暗示自己才是原创，并晒出了相关证据。其后，酷狗音乐官方微博也进行了回应，称其上述功能早已申请专利，最后还附上了一个周杰伦《黑色幽默》的链接，幽默地嘲讽回去了。

然而，从网友互动数、点赞量等方面上看，显然网易云音乐的公关文更得以吃瓜网友的关注，比起到底是谁抄袭了谁，他们明显更关心的是大厂们的“互掐”。从这一点上出发，网易云音乐更胜一筹。虽然整一堆字里，网易云音乐没有直接采用“抄袭”二字，但其创造的标签早已深刻地把酷狗音乐标签化了。

标签化是一种自发的认识归类方式，也是大众在已有认知基础上加上媒体报道的影响形成和“刻板印象”的一个表现。很多情况下，受众的情绪容易被由刻板印象产生的标签影响，一些舆论引导者，正是借助于标签去操纵舆论。

网易云音乐通过给酷狗音乐制作标签，来达到损害酷狗音乐形象的目的，其中最鲜明的两个标签是“狗化”和“像素级致敬”。

“狗化”，全称酷狗化，指酷狗“抄袭”网易云音乐的功能，这一行为被网易云音乐冠以“狗化”之称，极其损人还朗朗上口。若网友或其他有心之举的人，把“狗化”一词流传开来成为新梗，则“狗化”的来由就会被一次又一次地提出来，无论是否抄袭，酷狗音乐的形象也会因此受损，并且还可能受到不明吃瓜群众由此产生负面的抵制行为。当然，我们已经看到了部分网友对“狗化”的造句能力了。

“像素极致敬”这一词衍生于“像素级模仿”或“像素级抄袭”等词，意为模仿得非常相像。而网易云音乐给酷狗音乐的部分功能戴上这一头衔，虽然只是网易云的一家之词，但“像素级致敬”这一词，无疑创新性地开启嘲讽竞争对手高度跟进、模仿等行为的又一新词。并且“致敬”还极其讽刺，这种正面说反话的阴阳怪气词，正是许多网友喜得乐见的谈论对象。

网易云音乐此次的发文，妙就妙在给酷狗音乐的“狗化”以及“像素极致敬”，这番嘲讽与刻薄在平淡无奇之中，将这两个标签狠狠地扣在了酷狗音乐的头上，最后再以“狗年快乐”这一祝福语来画龙点睛、升华主旨。

听多了马年、狗年的，普勒公关来纠正一下，祝大家牛年快乐！