新媒体产品设计
许多小伙伴看到产品设计，天然就会发出一个问题：什么，难不成做新媒体，还需要像产品经理一样去设计产品吗？
如果你也有这样的困惑，很正常。但是问题是：你对于产品设计的认识太片面了。
- 如果你经常逛知乎，你是不是有时候会看到答主会在文章中放一些「很吸引人」的福利，让人忍不住要去关注他的公众号？
- 如果你看公众号，你是不是有时候也会看到，在文章文末常常有一些广告海报，类似推荐你加入他们的社群文案，让你非常想要扫码加入社群？
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商业的营销都基于产品或者服务。无论是你卖的是实体产品：一双鞋子，一台电脑，手机，又或者是虚拟产品：一个课程，一个社群。
在竞争环境如此激烈的今天，「以用户为中心」取代了「以渠道为中心」，已经成了如今最重要的营销策略。
对于现代商业环境的营销者，只有了解你的用户是谁，你的产品以什么方式解决用户的什么问题，我们才能在正确的时间、向正确的人、传递正确的信息。
一、Idea：产品创意
1.Idea的商业属性：解决问题
无论是创业还是做产品，只要我们想要做的事情持续的发展下去，我们都要通过一个解决问题的思维来思考你要做的事情，这是做产品的目的。或许我们在做产品的时候没有什么目的。单纯的只是喜好而已，那就这可以算作一个动机，这个动机贯穿在我们的脑海里，可以帮助我们更好的架构起整个产品的功能。
2.Idea的三大组件
做idea的时候说的话一定要清晰直白，虽然你要做的事情很复杂，但你要用所有人都能听得懂的话来表达你的idea，简单来说就是说人话。
- 目标用户 你的产品面向什么样的群体，目标用户一定要足够垂直。
- 解决的问题 你的产品或idea帮助目标用户解决问题。
- 解决方式 你的产品或idea帮助目标用户解决问题的方式。
举例来说，XX短视频平台通过职业培训加作业修改加岗位内推，帮助0-3年的一线城市从业者解决短视频行业的就业问题。
3.Idea的市场阶段
在产品创意阶段，Idea可分两个基本的类别，一个是止痛药产品，一个是维他命产品。
- 止痛药产品 Must to have，止痛药的产品（比如眼镜对于近视人群），是说不需要再去说服用户、教育用户对产品的认知。但是即使是止痛药类的产品，往往有一个现象，还存在很多品牌的竞品。
- 维他命产品 Nice to have，维他命的产品（比如在线教育的编程课程），对于大众来说是可有可无的产品。区别于止痛药产品最主要的是需要一个去教育用户的过程。
4.寻找idea的三种模式
- 专家模式 自己的专长，利用自己的特长，衍生了产品。
- 好奇者模式 自己的问题，自己面临问题，并且解决了这个问题，然后把方案衍生成了产品。
- 搭便车模式 自己的资源，指通过资源对接，帮助别人解决问题。
二、MVP：最小化可行产品
我们通过MVP来验证产品。在验证的过程中，MVP分为主要的四个阶段，被称之为MVP4级台阶：
1.嗅探测试（Sniff Test）
当我们提出Idea的时候，往往你会发现有多个Idea出现，这个时候需要通过Sniff Test的方式，简单通过以下5个维度进行打分：
- 疼痛度
- 自适度
- 可持续度
- 可验证度
- 进入壁垒
通过最终得分排序的方式，帮我们快速判断最优解，测试我们的Idea是否值得往下做。
2.竞品分析（Competitive Analysis）
竞品分析是idea的第二次测试，在得出自己想做的Idea之后，接下来要做的不是之间动手做产品，而是寻找市面上是否纯在同类产品，并且找到最优秀的同类产品。
寻找产品可以从两个角度入手，一个是用户角度，一个是媒体角度。把竞品分为直接竞争对手、非直接竞争对手、替代竞争对手。
通过分析竞品的方式来对比自己的产品还处在哪些地方需要优化、完善，判断出自己产品的独特点，区别于市面上的同类产品，产品活下去的可能性就越大。
分析主要从增长率、规模、融资、烧钱率、用户口碑、市场营销的策略、未来这七方面来分析。
3.用户验证（Customer Validation）
用户验证时idea的第三次测试，也是我们于目标用户近距离接触的环节，通过与用户的沟通交流中获悉用户需求，一般访谈的不在都遵循5步：
- 了解用户痛点问题
- 他们是如何解决这些问题的
- 他们对现有解决方案的评价
- 引出你的解决方案
- 他对你的解决方案的评价
这个环节不仅可以验证我们产品的用户需求，还可以挖掘用户更多深层次的需求，能够测试出用户是否对我们的产品感兴趣，是否会有使用或者购买意向。
4.提案实验（Pitch Experiment）
提案实验是Idea的第四次测试，表单、电子邮件、视频、着陆页、众筹页、拟态产品，都是提案实验的形式，目前主流的方式是采用着陆页形式进行验证。
在产品做出来之前先用着陆页的方式向目标用户推送，通过数据监测分析，用户是否有意愿了解或者购买。
用户访谈通过访谈的形式来验证，验证的是用户需求。提案实验则是通过技术的方式进行实验，除了用户需求，更多的是验证市场。
每一个台阶，都是不断完善优化的阶段。通过这样一个循序渐进的过程，我们可以确保我们的产品或者服务能够更好的满足用户需求。
