2021年品牌营销第一战，居然在『宅舞』圈？

文章来源：城市画报官方微信号：城市画报（微信号：cityzine）

你可能以为官方账号是这样的——主持人一本正经地介绍业务，或宣传企业文化。

实际上，2021 年官方账号的“画风”有这样的——

# 员工翻跳近期热门舞蹈《两只老虎》，视频曾在当日舞蹈区取得了人气排名第五的成绩。

这两个视频拍的都是同一个人，中国联某的员工。其官方账号画风日趋“不正经”，员工跳宅舞、跳土味舞蹈、演尬剧······在二次元文化上整活，讨好年轻人，从而使品牌受到了诸多年轻人的青睐。

之所以官方账号在“二次元”上作文章，是因为他们看到了年轻人的聚集地在此。据iiMedia Research的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，2019 年中国二次元用户规模约为 3.32 亿人，预计 2021 年将突破 4 亿人。

在二次元大势的时代下，不只是中国联某一家如此，越来越多官方账号开始跳宅舞，迎合“二次元”文化，以博得年轻人的关注。看着“官方账号”跳宅舞时元气的样子，年轻人容易感受到品牌离自己很近。

# “招某银行App”员工翻跳《星期五的早安》的宅舞作品。

宅舞

官方账号的 “收视密码 ”

宅舞已是官方品牌账号的“收视密码”。“中国联某客服官方”是 B 站的典型例子，在 2019 年 7 月起投稿视频，多是小剧场故事或科普知识等内容，播放量平平。2019 年 12 月，“中国联某抖肩舞”播放量超 200 万，远超于当月其他视频的数据。

2020 年，“中国联某客服官方”更加“不务正业”，在舞蹈区投稿作品，其舞蹈作品明显增多。5 月一则舞蹈视频起了“联某老阿姨”的标题。干练短发的女员工在营业大厅翻跳 2020 年 B 站拜年纪《彩虹节拍》宅舞，举止间尽显活力，让网友惊喜，“这竟然是官方号”，也让人感叹“你管这个叫阿姨！？”

# “彩虹节拍”视频数据可观，播放量超 60 万，弹幕数近 1000。

宅舞视频除了播放量高，引起的讨论度也高。在该视频的留言区，你可以看到网友们纷纷玩梗，类似于说“联某都整活，其他两家运营商都哪去了”，或是“在？送点话费”，也有其他官方账号蹭楼，互动，刷存在感。

# “彩虹节拍”视频的部分留言

在“密码正确”下，联某该频道的数据突飞猛进。2021 年 2 月 14 日，《你的女友❤》舞蹈视频播放量超 100 万，穿着 JK 制服的员工跳宅舞，笑容甜美，在这个单身人士注定会难受的节点，精准地打出温柔的一枪，抚慰人心。

《你的女友》视频怒刷了一波好感度，引来“充话费送女友吗”“这就携号转网”等弹幕。留言区出现“倒戈”情况，网友因出于对联某的喜欢，玩起了“小心移动支付陷阱”“谨防电信诈骗”等运营商的梗。

# 同为央企的官方账号在留言区发出了疑问。

联某在二次元这块属实赢麻了，引发了“企业传企业”的现象。其他官方账号见宅舞视频的效果可观，纷纷效仿。官方账号的宅舞内容走向了百花齐放的局面。

# 在“电网头条”的舞蹈视频里，网友们直呼“联某开了个好头”。

中国电某，联某的老对手了，以“中国电某青年一派”频道开启了 B 站之争。

“书记舞”是动画《辉夜大小姐想让我告白》的舞蹈，是近年来受欢迎的宅舞之一。该翻跳“书记舞”的版本，播放量超 200 万，从镜头运镜到人物服装等各方面都尽可能还原动画的。虽然这不能说明电某频道的运营人员都是“老二次元”，但最起码团队深谙年轻网友的喜好。

# 高密集的弹幕反映了该视频人气，其中不乏“感谢联某”的梗。

今年 1 月，他们推出了《英雄联盟》K/DA 女团《More》翻跳视频，妆容、道具、场景、特效、光线一一复刻原版 MV ，不禁让人感叹“中国电某这么潮的吗？”。

# 这片子透露出一种“我砸钱了”的豪气。

# 官方账号能唱能跳，是挺难做的。

在众多宅舞以女性为主的情况下，ZX银行信用卡中心不走寻常路，像翻跳《爱杀宝贝》动画舞蹈的视频里，一个是乖巧小男生，一个可爱小女生，各演一角，合作完成表演。

他们分别推出过“书记舞”的男版和女版。有意思的是，女版的播放量是男版的 10 倍。

虽然两个视频数据差得多，但男版也有人喜欢，“爷就好这口”“可爱，我想”等留言出现在视频下方。

#这男孩子满脸写着“努力营业”。

此外，像“招某银行App”“电网头条”（国家电网的频道）等官方账号都有宅舞作品。为什么官方账号入驻 B 站后纷纷选择宅舞的形式？原因很简单，这个平台聚拢着大量热衷网上冲浪的年轻人，他们多是 ACG 文化的爱好者。官方账号如果想争取到年轻受众，投其所好是较有效果的办法，答案可以是宅舞，也可以是鬼畜或其他。像前些年雷军“Are You OK”的梗偶然爆红，成为了鬼畜视频的素材。雷军入驻 B 站后还主动接梗，让年轻人笑一笑就好了。

当官方账号玩透“收视密码”变得“不正经”（仅调侃之意）的时候，我们或能一瞥内容思路的转变——从“我要告诉你什么”到“你想看什么”。

# 网友在调侃“收视密码”。

凡是年轻人喜欢的

他们都整上

官方账号“疯”起来，可不是宅舞这么简单。他们跟紧网络潮流，翻跳当下流行的舞蹈。去年女团综艺的主题曲《YES!OK!》和《你最最最重要》走红，会整活的官方账号都发了翻跳视频。

电网头条的频道在 2020 年 9 月推出了《YES!OK!》的改编版，在歌词方面结合了国家电网的企业文化。

# 在六个女员工的卖力演出下，播放量破 100 万，是该频道整个九月最高人气的视频。

该频道近期推出了《你最最最重要》的改编版，名为“国家电网第一套新春广播体操”，连电工师傅都要整几手。

# 高压塔下的猛男跳舞，是电网人的浪漫。

# 实习中的电工倍感压力。

今年元宵节当天，双“信”联动（中国电某和ZX信用卡中心）合作推出SING 女团《团团圆圆》的翻跳版本，“自古红蓝出 CP ”，给观众们带来了双倍的祝福。

视频评论区少不了网友玩梗和其他官方账号的互动。也有网友劝这些官方账号跟紧潮流，出来整活。

# 不会跳舞的官方账号只好在评论区蹭人气。

宅舞、女团舞的受众都有一定的局限性。近年来要数能破突破各个圈层的舞蹈，实属网络热曲的舞蹈——如《爱河》《酒醉的蝴蝶》等等。

像“中国联某客服官方”版本的《酒醉的蝴蝶》，一男四女的表演。据视频介绍，男的是领导，他没跟上节拍又很努力的样子，表现了成年男人认真工作的态度。

# 视频以跳舞方式与领导拉近距离，延伸讨论话题“如何和领导做朋友”。网友的建议大有“自爆”水平。

# “ZX银行客服中心”版本的“影流之主”。原版是 2019 年火热的土味舞蹈。

舞蹈是官方账号讨好年轻人的方式，但形式不局限于此。一些官方账号整活的段位高，能够产出动漫歌曲的翻唱作品、无厘头的鬼畜视频、恶搞的配音动画、尬到让脚趾抠出三房两厅的土味小品。凡是当下年轻人喜欢的，他们都想整上。

官方账号多整活

你好我好大家好

年轻人是否喜欢官方账号，最直接表现在弹幕里。一个运营商的宅舞视频中，弹幕多见“我要办卡”“我要携号转网”；一个银行的宅舞视频的弹幕也有着“这就去开卡”这类言论。从这些细节，或能看出某些官方账号在 B 站已经入乡随俗，通过宅舞或泛二次元的元素建立了品牌和年轻群体的连结，让年轻人形成“这个品牌是自己人”的观念。这是品牌年轻化的技巧，有四两拨千斤的威力。

品牌之下的工作人员，同样是年轻人，尽管被网友调侃着“被迫营业”“主任任务罢了”，也有着一些人喜欢这个工作，用宅舞传递元气，用整活带来欢乐。而网友们的“点赞”“转发”“收藏”等数据是最直接的反馈，也或是这班营业的年轻人工作成就感的来源。时代变了。官方账号多整活儿，你好我好大家好。

今日编辑 区明坚

你见过哪些官方账号整好活儿？

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#本文无利益相关

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