《山河令》里最有存在感的“加戏咖”，为什么不招人烦？
作者/蝴蝶苏
“坚果新用法之天窗武器，个头大伤害强，行走江湖，训练徒弟必备”
昨天看到周子舒扔坚果打徒弟张成岭，叨姐就知道金主爸爸要出手了。作为第一次植入古装剧的品牌，沃隆坚果在《山河令》里的表现堪称武林高手级别：
有小剧场深度融入剧情，鬼谷谷主温客行同款纸皮核桃成了一个梗，吃蝴蝶酥能长和阿絮一样好看的蝴蝶骨；而剧里排队买不到的岳阳城爆款名品，剧外看戏的小主们不排队就能嗑上。
今天《山河令》开启超前点映，提前看3集需要9块钱。
沃隆官博开始自掏腰包给山人们发福利送9元荷包，“超前点映值得拥有，没有什么能够阻挡我磕！”
从推出温周版小隆人，到给观众们送琉璃甲催更，沃隆坚果到底有多宠粉？叨姐这就给你盘点一下品牌做娱乐营销的方法论。
增进功力、恋爱利器，全靠小小坚果？
随着《山河令》的爆火，如今美柚、京都念慈菴、TT语音等品牌主争相涌入，一叶子与康师傅冰红茶还专门请张哲瀚与龚俊出演了贴片和中插小剧场。
众多品牌中，只有沃隆坚果采取了深度植入剧集的策略。
这家2012年成立于青岛的坚果品牌，最早因为推出小份独立包装的每日坚果而闻名。
但坚果市场竞争也很激烈，三只松鼠、良品铺子、百草味等新品牌早早采用了互联网营销的打法出圈，所以为更快切入年轻用户市场，沃隆从2017年开始做娱乐营销，与《猎场》、《男子甜点俱乐部》等影视综艺进行合作，2019年官宣赖冠霖作为品牌代言人。
随后，沃隆一口气植入了《精英律师》《小欢喜》《我的莫格利男孩》等十多部剧集综艺，其中配合《都挺好》推出的#每一天，都挺好#话题，以及围绕苏家三傻推出的“多吃个坚果补补脑”鬼畜视频令人印象颇为深刻。
这次在《山河令》中沃隆坚果变本加厉，以往剧中用户最忌讳的口播、品牌大特写统统用上了，但却没有引起观众反感。原因就在于打破第四面墙，先观众一步用官方吐槽化解硬广。
比如第6集顾湘向主人安利沃隆坚果，温客行怀疑地看着阿湘，“你收钱了？夸的这么露骨。”
而沃隆坚果官博也非常讨巧地结合剧中温客行捏碎核桃的场景，以“一点都不硬，只有很脆”来戏谑自己的植入。
从目前的弹幕反馈来看，网友们对于沃隆小剧场的接受度很高，“作为VIP，第一次看广告看得这么乐呵，”有观众表示。
除了日常坚果下酒或盘个核桃，在第10集与第17集沃隆小剧场同样贴合剧情出现，每次植入的意义并不相同：阿湘为张成岭带来沃隆坚果时提到了滋补身子、提升功力的产品功效，
其中还提到这坚果“是你曹大哥给我买的”，排了好长的队，既凸显坚果热销，又秀得一手好恩爱。
山人：柠檬树下你和我，还好不影响买坚果。
昨晚剧情进展到周子舒拿坚果打徒弟，被温客行教育不要暴殄天物，沃隆坚果是“我排了好长队才买到的”。
沃隆在其中是重要道具，而在剧情上还呼应了前几集温客行嘱咐阿湘“买坚果就买这家的”，如今拿来借花献佛给自己最重要的知己。
小小坚果竟成了情感升温的信物，叨姐只感叹沃隆不止是坚果中的大队长，简直是唇语十级嗑学家啊！
品牌饭圈化，粉丝也把品牌当成“自己人”
不止剧里撩骚，戏外沃隆坚果也玩转粉丝营销。
如果有留意沃隆官博的用户会注意到，《山河令》开播后，几乎每一条相关微博文案都在暗合剧情：
比如温客行甫一出场手盘核桃，沃隆就开始写《关于谷主与核桃的一百件小事》小作文，模仿谷主口吻聊“今天也是想让阿絮吃核桃的一天”。
第9集温周二人不欢而散深夜买醉，沃隆推出的文案扎心中透着几分搞笑——
第13集周子舒说死后要下油锅，温客行直言下油锅也有我陪你，咱们两拧成一根油条，岂不是也香喷喷（话说肯德基豪华早餐怎么还不植入）。
于是播出第二天，沃隆坚果开始喊话粉丝，“大家今天早餐吃啥哇？吃油条吗？”
第15集温客行得知周子舒命不久矣，情绪崩溃雨夜摔箫，沃隆用自家小隆人卖萌缓解大家的难过，“谁说头大下雨就不愁，这雨也太大了”。
第17集成岭练功间隙吃起了沃隆坚果，被叶白衣整袋顺走还教育一番。
沃隆立马像温大善人一般站出来护短，“我家孩子能有什么坏心思呢？不就是想在偷懒的时候吃点坚果罢了”
在共情粉丝式互动的能力上，沃隆坚果当仁不让，谁叫自己植入的是优酷的“宠爱剧场”。
官博追剧与大家一起嗑糖催更，花钱开超前点映，每日冲锋在嗑糖一线。在B站沃隆坚果已经产出了十多条《山河令》二创视频，有吐槽自己植入的，有鬼畜剧中两位男主的，让人顿感官方很会玩，也敢玩。
网店上与顾客的互动回复都带梗，“买了能娶到wink行么？——火星都能行”，“买了可以娶到阿絮吗？——可以，还能坐在阿絮腿上吃坚果”。
前段时间优酷推出“追更吧！山人”助力活动，解锁《山河令》主创见面会与加更，需要琉璃甲助力。
网友希望金主爸爸能够买坚果送琉璃甲，沃隆非常爽快地在官博回应，“山人你放心充，小隆人来买单”，转发微博的网友就有机会报销优酷会员年费（相当于520块琉璃甲）。
福利也没少上，《山河令》同框打卡活动送坚果，温周版小隆人模仿的是剧里两人屋顶赏月的场景，网友们求周边，沃隆秒回“宠你们，安排！”
沃隆如此不遗余力地与剧集捆绑宣传，不出意外揽获了粉丝好评。
不少观众将品牌当做自己人，“本来是个金主爸爸，现在变成了催更小能手”，对品牌植入喜闻乐见，还期待能有更多玩法，一些网友根据剧情的跌宕起伏变相夸赞，“知道为啥金主爸爸是沃隆了。因为坚果降血压保心脏啊！”
剧中有时主角们捧个箱子出来，都会有弹幕表示“还以为里面装的是金主爸爸”。
对此沃隆的回应有点小傲娇，“一日不见如隔三秋？就照这样保持爱我好吧？”
所以不难看出，沃隆坚果这波成功，不止是眼光毒辣押对了宝，也有巧妙的借势营销与宠粉功力的助推。从早期的道具场景植入、口播，到后来的小剧场以及植入剧情，沃隆的案例告诉从业者，用户并非排斥品牌植入，而是要找到与观众平等且有趣对话的通路。
所以下一步，叨姐预计就是阿絮与老温拿下沃隆代言人了，坚果爸爸你说是不？
（如果不安排，就拿坚果砸你）
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