专访悦凯影视《司藤》制片人伍星焰：解构宝藏IP的加成法则？
撰 文丨沈 多
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
在《山河令》和《长歌行》的夹击之下，非更新日还能在云合、骨朵、德塔文、Vlinkage剧集等各大榜单上连夺日冠的《司藤》，是真正硬指标意义上的爆款。
事实上，这部被归类为“奇幻悬爱剧”的A级制作，在未开播之前并不被看好：一是这一类题材拍摄难度大，此前并没有成功案例；二是两位主演景甜和张彬彬都算不上流量。但开播第一天，《司藤》便因“美人”和“美景”火爆出圈，此后更是势不可挡，在女强男弱的“另类甜宠”CP带动之下，该剧一路高开高走，成为3月剧集市场当之无愧的“剧王”。
值《司藤》收官之际，文娱价值官约访制片人伍星焰，复盘这部爆款剧的创作始末。而凭此摆脱“经纪“标签，证明制作实力的悦凯影视，在未来的这一年，又会带来我们什么样的惊喜？
大女主精神贯彻始终
“要么原地结婚！要么二搭！“
《司藤》剧粉磕起真人CP的疯魔度，丝毫不逊于隔壁杀红眼的耽美。但超能力女王和钞能力男仆的故事，终于还是要结束了。“陪伴我一个月的快乐没了，心里空落落的”，这位网友的贴子，大概说出了很多剧迷的心声。
这个大结局不能说是BE，它的留白在不同人的视角里，可以解释出不一样的结局。而番外就更契合小说：秦放将西竹安置好，随着司藤而去，在深山丛林里，过着宛如神仙眷侣般的生活。其实这部剧最成功的就是，塑造了近几年来最符合“大女主”和“女强”调性的女性角色——司藤，她最让人折服的，便是从头至尾强大独立又自由洒脱的人格魅力，“宁可枝头抱香死，何曾吹落北风中”。
书的最后一句话是，“以后，大概再也用不着这盏灯了”，这其实就是最好的结局。那盏灯是秦放用来寻找司藤的灯，不再需要，因为一直都在身边。
价值官：现在很多受好评的剧，都难过收尾这一关，而《司藤》播放至今，被公认是最尊重观众的一部网剧，那你们在设计结局的时候，是一个什么样的想法？
伍星焰：因为《司藤》剧的整体气质是温暖和明亮的，所以结局在尊重原著的基础上，我们修改了番外惊悚和恐怖的部分，做了两版结局，bad ending版本从我们剧本身故事推进的逻辑上会更顺一点；但我们也想要照顾到观众，给大家一个happyending，这一版会更治愈一些，也更还原原著。但无论哪个版本的结局，都是沿续了主线，表面看《司藤》是一个复仇的故事，其实是一段寻找自我、找回初心、做回自己的历程，所以，无论她和秦放有没有在一起，她都是按照自己的心愿，做了她愿意做的事情，也做回了自己，这个大女主的精神是一直贯彻始终的。
价值官：大部分爆剧都不在观众的预期，《司藤》也是如此，那当下的这个结果，是您之前想像到的吗？
伍星焰：从开播到现在，可以说是意料之中也是在意料之外。剧本做完之后，我们拿去给浙江局审查，专家给意见的时候，就说有爆款的潜质，也希望我们能做一个行业标杆出来，这就让我们很有信心了。再加上我们找到了最匹配的导演和主演阵容。成片出来以后，因为营销是我们自己在做，宣传部门的同事看完就说，这应该是会爆的一个作品。但说实话，一直到播之前，我们都还是很忐忑的，期待值其实不敢那么高，能有这样的一个播出成绩，我觉得确实是天时地利人和的一个结果。
价值官：你会关注网友的评论吗？有让你印象特别深的梗吗？
伍星焰：当然会，最开心的就是我们在剧里用的一些小心思，观众能GET到，他们特别会写梗，造梗，我看到一个印象特别深的是“人间富贵花和她的富贵“，还有“钞能力”等等。是真的能感受到大家对这个项目自发的热爱。最让我意想不到的是，大家会那么真情实感的磕真人CP，现在司藤和秦放已经是一对很出圈的CP了，虽然我自己看剧，也确实能感受到深情款款，包括张彬彬也说，拍片的时候，角色确实是互相爱着对方的。我们也很有幸，被网友说《司藤》是BG之光。
价值官：作为制片方，您觉得《司藤》从优酷独播，到三平台联播的方式，对剧有多大的影响？
伍星焰：对《司藤》这样的一部投资规模的剧来讲，我觉得优酷的运营策略是正确的，我们也感恩这个分销可以令热度发酵，让一个A级的作品，达到了一个S级的传播效果。
给宝藏IP做加分项
《司藤》不好拍，既要在尊重原著世界观的基础上，又不能踩审核的红线，还要还原绮丽诡谲的视觉奇观，拍摄难度极大。早在5年前，于正就拍过一版同类型的《半妖倾城》，就没有什么水花。对比一下，那一版只是套了个奇幻的皮囊，实则仍是一部玛丽苏三角虐恋剧。女主的扮相也美，但人设和司藤差了很多，一遇到心爱的男人，就智商全无，屡屡被人威胁伤害，透着一股子憋屈劲儿。而司藤则满足了现代女性对“理想自我“的一切想像：无论在何种情境之下，都是掌控全局的强势一方，不仅能力强，智商也全程在线，从来不会让追剧的人心塞。由此也可以明显看出观众口味的变化，傻白甜玛丽苏的套路，再也吸引不了这一届的年轻观众了。
新鲜的题材，故事，与人设，还只是一部爆剧的基石，角色的适配度才是决定一部剧成败的关键，景甜就是通过与她本人无比契合的司藤一角，证明了自己“人间富贵花”的名号不是浪得虚名。再观古偶101，顶流扎堆，翡很大程度上，都是输在了角色的不匹配之上。
当然，一部剧的成功，更离不开每一个环节的精工细作，从云南的香格里拉、大理、西双版纳，到无锡、横店，转场五地，历经13000多公里，1978位演员，647位工作人员，178个大场景，117天，以尊重观众为出发点的做剧态度，最终也会得到观众给予的热烈回报。事实上，《司藤》也用成绩重新定义了爆款剧，内容大于阵容也正在成为新的衡量标准。
价值官：尾鱼的小说风格独特，但改编难度大，悦凯为什么会选择《半妖司藤》来做影视化？
伍星焰：在悦凯成立之初，贾总（贾士凯）就拿到《半妖司藤》的IP版权，到2017年我加入悦凯，开始梳理公司版权库时，就发现这个故事很打动我，尤其是女主的人设太出彩了，是影视作品里非常少见的，真正有着大女主精神的一个人物，所以我们决定推进它的影视化。而幸运就在于，《司藤》是尾鱼的书里，最适合被影视化改编的作品之一，无论是故事逻辑的整体性，女主完整的成长性，还是它层层设局，又一层层翻转的悬疑性。包括女王藤和忠犬放，这种对观众来说很新鲜的情感模式，在小说里就有，只是没有展开来写，而尾鱼对感情线的留白，也给了我们很大的创作空间。我们觉得，对于这样一个宝藏IP，只要能够做到尊重原著，就成功了一半。
价值官：《司藤》确实获得了原著粉的认可，但看到后面，我们发现，剧里对故事，对人物还是做了一些调整。
伍星焰：对，怎么样在原设定的基础上，能将一个奇幻的世界观改编落地，顺利通过审核，是我们做剧本最难的部分，我们策划团队与两位编剧经历了无数次的修改，最后采用了一个科幻的世界观来解释这个故事。其实很多上古的传说，都能找到科学的解读，比如三星堆文化之谜等等，剧中的苅族是外星基因与地球植物融合，进化而成的生命体，这样的改编最大程度保留了角色的能力和特征，也赋予了剧集科幻悬疑的元素。此外，我们给剧中的人物都做了一些微调，比如赋予司藤更多温暖的，人性化的东西，比如和瓦房的有爱互动，再比如她心动的时候，会开出花朵等等。也给配角们做了更复杂的人性的设定，人物命运上也做了一定的改编，但我们的原则是尽量做加分项。一部戏只有主角好是不够的，配角也要有人物弧光，只有每个人物都做立体的，戏才好看。
价值官：据说之前曾经推翻过一版剧本，现在我们看到的是重新做的版本？
伍星焰：对，但不是第一版不好，而是出于客观原因，加了很多的填充线，原创的部分更多，但对我们来说，还是希望能尽量尊重原著，回到主线。当然，换掉一个团队，再重新开始，确实是需要勇气和决心的，因为前期的成本也都在里边，所以还是要很感谢老板和平台的支持。换完团队以后，进展就很快，一个月就出了大纲，分集剧本也出得很快，虽然改了七八稿，不停的调整，但出来的效果还是不错的。
价值官：这是整个创作过程中，最困难的部分吗？
伍星焰：我觉得万事开头难，最难的是前期整个筹备的过程，我们要把剧本的问题解决掉，把过审的问题解决掉，包括预算，之前的预算很低，不足以支撑实景拍摄，只能进行棚拍，但影视制作真的是一分价钱一分货，实景跟棚拍就是不一样，就看你愿不愿意对得起这个IP。之后是在贾总和李木戈导演的坚持和努力之下，平台对剧本和阵容也有了信心，才一点点把预算给加上来。
此外，在4000米海拔的香格里拉的拍摄，对我们也是非常大的挑战，有一些工作人员，包括我们两位执行制片血压都飙升到190，再待下去就会永久性的高血压，我们就只能让他们先下到大理适应几天，再上来拍摄，来回反复。那段时间，我们每天的拍摄量都很少，我记得复活那场戏，张彬彬在威亚上吊了三天，因为器材要靠人工接力一点点运上山，还有自然生态也不能破坏，真的很难。按我们的执行进度表，当时真觉得拍不完了，我们每天都急的不行，导演压力也特别大。但我觉得这个顺序是对的，因为从最困难的地方拍，到后边下到大理，就很顺了，进度也赶了上来。剧组提前两天杀青，杀青两三天后，横店就因为疫情开始清场，这也是我们特别幸运的部分。
价值官：网友总结《司藤》能爆，是因为人美+景美+新鲜人设+CP感，还有人说《司藤》完全是靠审美成就的一部剧，那作为一个专业的制片人，您觉得这部剧成功的因素是？
伍星焰：当时我们做项目定位的时候，这将《司藤》定位在“奇幻悬爱“剧上，重点突出奇幻的世界观。悬疑性也一定要有，虽然原著粉太多，把我们很多悬疑的地方都剧透了，但《司藤》确实是一部悬疑剧。再就是爱情，是最重要的补充。审美当然是核心要素之一，但我觉得最重要的还是原著的故事，故事模式在市场上是稀缺的，加上我们在审美上的创新，导演和编剧的很多巧思，才会给市场和观众一个耳目一新的感觉。
主打现实题材
深耕垂直品类
悦凯影视创建于2015年，起初是作为杨洋、宋茜等知名艺人的经纪公司而被业内外广泛认知，但在公司创办之初，总裁贾士凯就将影视制作作为重点业务，从储备IP开始，做了长线的布局。每年开发的剧集在5-6部左右，既有主控主投，也有合作开发。而今，经过一部部戏的打磨，团队的稳定性和专业性终于得到验证，《司藤》的出圈，更是助力悦凯加入到影视制作的主流赛道，成为不可被忽视的生力军。
今年，悦凯投资的军旅题材的《特战荣耀》；制作的现实女性题材的《我的漂亮朋友》、《心跳源计划》（原名《掮客》）、古代甜宠题题材的《国子监来了个女弟子》等剧都将有望与观众见面。
而未来的三年，悦凯还将推出《一座城在等你》、《拥抱谎言拥抱你》、《放爱入局》《他知道风从哪个方向来》等剧，夯实在现实题材领域的优势。同时，也会推出科幻双重奏《永夜君王》、《不败战神》，以及甜宠三部曲《狐狸先森莫轻狂》、《狐狸》、《财神》，继续在垂直品类上深耕细作。而温瑞安的《四大名捕》作为长线开发的项目，也将见证悦凯在武侠剧上的创新与突破。
价值官：您是视频平台出身的制片人，那互联网思维对您做剧有什么样的影响？
伍星焰：我在优酷做了7年多的运营，每天都要看大量的剧，得到的经验就是，在审美上有创新，故事人设上有创新的剧，才有爆款的潜质。当时，我还有一项很重要的工作，就是看数据，一是做分析，再就是看趋势，对影视圈，包括对观众喜好，审美的变化，都会积淀下一个分析和判断，对我转型做制片人也有很大的帮助，我会更多站在观众的角度，去市场上找好故事，再去找最匹配的导演、演员、美术、造型团队等等，为创作保驾护航。
价值官：在此之前，悦凯给大家印象更深刻的标签其实是在经纪的部分，是《司藤》让大家看到了悦凯的制作能力，那从公司成立至今的五年多时间，悦凯都做了哪些事，让自己在制作上一步步强大起来？
伍星焰：经纪确实是我们的主营业务，大家印象深，可能也是因为我们艺人的知名度够大，但悦凯其实是一个整合性的资源公司，我们有四大版块，分别是艺人经纪、影视制作，娱乐营销、音乐演出，我们不会放弃任何一个版块，希望在每个领域都能做到最好。贾总以前在欢瑞的时候，就一直在做制作，他担当制片人的《盗墓笔记》就是当年的大爆款，所以在制作部分，他一直是很看重的。
当然，我们之前也交了不少学费，也是在一步步成长，到2019年的时候，《山月不知心底事》就播得很好，也拿了一些奖项，让行业看到了悦凯的实力。在制作这部分，一直以来，我都是觉得的剧本是最重要的，剧本打牢，后边会省很多心，所以我们签约了好几组编剧团队，他们既负责剧本的撰写，也会深入参与前期调研、积累素材。此外，我们和业内多位知名导演也签订了合作协议，服道化也形成了自己的一些固定班底，实力和资源都在，当做好了项目定位后，再去做相应的匹配。
价值官：您觉得当下影视圈的大环境还处在寒冬期吗？在这样的环境之下，悦凯在制作上是什么样的布局和策略？
伍星焰：从我们的IP储备来讲，是以都市话题剧偏多一些，所以目前的重点，还是在现实题材剧的开发上，同时也会针对精准受众和网络付费用户，推出更为细化和创新的类型剧。从大环境来讲，我觉得整个市场是在一个慢慢回暖的阶段，而对我们来说，所谓的寒冬期，其实也是一个行业洗牌期，挤压掉泡沫之后，整个行业，整个市场也会越来越规范，真正做剧，做内容的人才能够获得更多的机会。悦凯其实一直不变的就是脚踏实地，不忘初心的态度，稳扎稳打、专注品质。而《司藤》也让我们更有信心，只要你用心做作品，一定会被观众看见。
结语
作为“分众时代”的一个成功的实验品，《司藤》让悦凯影视找到了在差异化竞争中属于自己的优势，并获得来自行业和市场的良好反馈，也让我们更有信心去期待，悦凯制作的下一个爆款的诞生。
