4A广告圈常用英文
一、公司职位名称
Management/Administration 管理/行政部门
- CEO：Chief Executive Officer 首席行政官
- MD：Managing Director 董事总经理
- GM：General Manager 总经理
- HR：Human Resource 人力资源
- Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技术部门
- Information Technology Manager 信息技术经理
- Information Technology Administrator信息技术管理员
- Information Technology Support信息技术支持
Account Service 客户服务部门
- GAD：Group Account Director客户事务群总监
- SAD：Senior Account Director高级客户总监
- AD：Account Director客户总监
- AAD：Associate Account Director助理客户总监
- AM：Account Manager客户经理
- Account Manager-Freelance 兼职客户经理
- SAE：Senior Account Executive 高级客户执行
- AE：Account Executive 客户执行
- BD：Business Director 商务总监
- PM：project Manager 项目经理
Strategic Planning 策略策划部门
- Planning Director 策略策划总监
- Planning manager 策划经理
- Planner 策划师
- Strategic Planning Assistant策略策划助理
Creative 创意部门
- CCO：Chief Creative Officer 首席创意总监
- GECD：Group Executive Creative Director 执行创意群总监
- ECD：Executive Creative Director执行创意总监
- GCD：Group Creative Director创意群总监
- SCD：Senior Creative Director资深创意总监
- CD：Creative Director创意总监
- ACD：Associate Creative Director 助理创意总监
- SAD：Senior Art Director 资深美术指导
- AD：Art Director 美术指导
- Senior Designer 资深设计师
- Designer 设计师
- FA：Finish Artist 完稿师
- GH：Group Head 创意组长
- SCW：Senior Copywriter 资深文案
- CW：Copywriter 文案
- Copywriter-Freelance 兼职文案
- Creative Service Supervisor 创意服务监督
Creative Support 创意支持部门
- Head of Creative Service 创意服务总监
- Studio Manager 制作经理
- Production Coordinator 制作协调
- Computer Artist 美工
- Visualizer 画师
Traffic 流程控制部门
- Traffic Manager 流程控制经理
- Traffic Coordinator 流程控制协调员
- T.V. Production 影视制作部门
- Head of TV Production 影视制作总监
- Senior Producer 资深制作人
- Producer 制作人
- Producer-Freelance 兼职制作人
二、行业专用术语
首字母缩写术语
- Ad Exchange：广告交易平台
- ATL：Above the Line 线上
- BTL：Below the Line 线下
- Banner Ad：横幅广告
- BS：Brainstorming 头脑风暴
- PV：Page View 浏览量/访问量
- CTR：Click Through Rate 点击率
- O_CLKS：Original Clicks 原始点击量
- E_CLKS：Effective Clicks 有效点击量
- CI：Consumer Insight 消费者洞察
- EDM：Email Direct Marketing 电子邮件营销
- IGA：In-Game Advertising 网游植入广告
- IMC：Integrated Marketing Communication 整合营销传播
- CPM：Cost Per Mille 每千人成本
- CPC：Cost Per Click 每点击成本
- CPA：Cost Per Action 每行动成本
- CVR：Conversion Rate 转化率
- ROI：Return On Investment 投资回报率
- API：Advertisement Performance Index 广告表现指标
- TA：Target Audience 目标受众
- Viral Marketing 病毒式营销
- Modern Trade 现代渠道
- Traditional Trade 传统渠道
- PR：Public Relationships 公关
- SP：Sales Promotion 促销
- POP：Point of Purchase 售卖点广告
- SOM：Share of Market 市场占有率
- CIS：Corporate Identity System 企业识别系统
- CI：Corporate Identity 企业识别
- EI：Environment Identity 环境识别
- SI：Store Identity 商店识别
- USP：Unique Selling Proposition 独特销售主张
- Quarter：季度
- Quotation：报价
- MR：Material Request 广告投放素材需求
- SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎营销
- SOW：Scope of Work 工作范围
- FY：Fiscal Year 财年
- KOL：Key Opinion Leader 关键意见领袖
- KOC：key opinion consumer关键意见消费者
- PO：Purchase Order 订单
- Brief：简述/工作单
- KPI：Key Performance Indicator 关键绩效指标法
- K：千
- Copy：文案
- Copy Library：产品手册
- KV：Key Vision 主视觉/主画面
- H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本标记语言
- TVC：Television Commercial 电视广告
- OS：Overlapping Sound 画外音
- OV：Over Voice 旁白
- IM：Instant Messaging 即时通讯
- CS：Customer Satisfaction 顾客满意度
- QC：Quality Control 质量管理
- UGC：User Generated Content 用户原创内容
- BGC：Brand Generated Content 品牌原创内容
- PGC：Professional Generated Content 专业原创内容
- SGC：Show Generated Content 直播原创内容
- WOM：Word of Mouth 口碑
写方案常用词
- campaign 营销战役
- digital marketing 数字营销
- proposal 方案
- agenda 议程/目录
- phase 阶段
- teaser 预热
- hook 吸引点
- trigger 触发事件
- kick off 启动
- launch 正式上线
- boost 爆发
- big day 爆发日
- sustain 持续阶段
- objective目标
- TA：target audience 受众
- audience composition 受众构成
- GenZ（generation Z）00后
- Awareness 认知
- Insight 洞察
- Appeal 诉求
- user journey 用户体验流程
- touchpoint 接触点
- desk research 案头调查
- field research 田野调查
- focus group 焦点小组
- competitor 竞品
- case study 案例分析
- learning 心得
- naming 命名
- concept 概念
- idea 创意想法
- slogan 口号
- headline 标题
- rationale 阐释
- official post 官宣
- poster 海报
- social media 社交媒体
- layout 设计布局图
- OTV：online television 线上广告片
- viral video 病毒视频
- script 脚本
- storyboard 分镜
- Brand preference 品牌偏好
- online engagement 线上互动
- mini-program 小程序
- landing page 登录页
- flow 页面流程
- icon 图标
- button 按钮
- call to action 号召、引导行动
- moment ad 朋友圈广告
- celebrity 名人/明星
- Seeding 散播
- topic 传播话题
- hashtag 标签
- emotional 情感角度的
- functional 实用角度的
- benefit 产品效果
- website 网站
- VR：Visual Reality 虚拟现实技术
- AR：Augmented Reality 增强现实技术
- Crossover 联名
- sponsorship 赞助
- livestream 直播
- EC：e-commerce 电商
- Light box advertising 灯箱广告
- Promotion 推广/促销
- O2O：online to offline 线上到线下
- offline event 线下事件
- market research 市场调研
- market segmentation 市场细分
- penetration 渗透率
- rundown 活动流程
- outdoor 户外
- billboard 广告牌
- pop-up store 快闪店
- booth 展台
- brochures 手册
- coupon 券
- QR code 二维码
- bar code 条形码
- package 包装
- gift box 礼盒
- GWP：gift with purchase 赠品
- consumer incentive 消费者动机
- summary 总结
- reference 参考
- appendix 附录
- calendar 日历
- message house 传播内容小房子
- roadmap 传播内容时间节奏表
三、日常沟通用词
- Brief 简报/需求
- Pitch 比稿
- discuss 讨论
- argue 争辩
- align 确认说好
- to-do list 要做的事清单
- guideline 设计指南
- template 模版
- feedback 反馈
- recap 回顾
- follow up 跟进
- review 回顾总结
- polish 润色
- schedule 日程安排表
- timeline 时间线
- deadline 截止日期
- deck / slides 方案文件
- present 提案展示
- debate 答辩
- con-call 在电话上讨论
- client 客户
- consumer 消费者
- linkage 关联
- execution 执行
- cost 花费
- budget 预算
- available 有空
- monthly report 月报
- vendor 供应商
- workshop 研讨会
- demo 示例
- production house 制作公司
- PPM：pre-production meeting 拍片前的制作准备会议
- buy in 客户认可了、买了
以上信息整理作者公众号：老泡OG（ID：laopaostrategy）
