青丝秀发，缘系百年 ---《百年润发》的广告分析

《百年润发》电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

电视广告公分六个镜头：

1、从大院门前的一棵树开始，

从一群孩子的嬉笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎看到前尘事。

2、锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。

3、场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下“百年好合”，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。

4、“串串相思，藏在心里”。

音乐起，男人手提玻璃罐，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。女人抬头望着男人，脸上满满的幸福。

5、青山白雾，场景再切。戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空。慌忙的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡。从此人隔天涯。苍凉的京戏拉长调子吟唱：“相爱永不渝，忘不了你。”

6、场景回到大院内。多年后，男主角回到故乡里，同样的四合院，同样唱戏的人们。人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人……几个头发湿漉漉的女人从男人身边走过，男人望着他们，似有所思。不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着。男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”。多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。

一条深巷里弄的草台班子；

一个眉目传情的清丽戏子；

一个偶然驻足的旅人过客；

一出忧伤绚烂的折子戏。

一场顾盼之间留下的一霎那心动，

一生间浅缘。

铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风，亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭心，难得有一次让你魂牵梦绕。广告中的主人公可以再物事斑驳沧海桑田之后，邂诟梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长发，把来世的因缘提前到今生上演，而更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过的雪泥的唇印，慌忽间又被轻轻遮掩。

“串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你。”短短的几字，让观众如此的着迷于难忘。据说这是京剧《百花赠剑》选段，《百年润发》里那情味悠长的女声，凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约，都在京韵中呈现。《百年润发》是周润发为数不多的广告中的精品，精品到他人无法企及。他演绎的人物，十年前与女主角相依相恋，命运安排天涯远隔，十年后故地重游，竟与故人重逢。短短一分钟的广告，却是一幕人生的悲喜剧。周润发的演技出神入化：年轻时相恋时的柔情似水，恋人离去后的惆怅凄凉，再游故地时的物是人非，与故人重逢时的如梦如幻。这一切，都在周润发的眼神与举止中。尤其是最后那逐渐绽开的笑容，以无可比拟的魅力征服了世界。人又说，这个微笑时上帝之笑。

这不仅是《百年润发》的一句广告语更是一种意境、一种美好感情的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

在京剧的音乐背景下，《百年润发》广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现出来：爱慕状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有这深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的周润发没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧。

“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。这个创意，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。

“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三 叹、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。

百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。