史上“最挤”五一档：许光汉“领跑”，《你的婚礼》预售断层
作者 | 君伟
编辑 | 周矗
继史上最强春节档后，史上最挤五一档又来了。
灯塔专业版2021五一档影片预售排行榜显示，2021年五一档共计上映13部影片，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》关注度热度较高，重磅导演加盟，顶级明星参演，类型多元丰富。
导演方面，2021五一档集齐了“国师”张艺谋、中国台湾新锐导演陈正道（代表作：《记忆大师》《催眠大师》）、从文艺片转战商业制作的女导演李玉（代表作：《红颜》《苹果》《观音山》）。
卡司阵容上，2021五一档同样群星璀璨。
《你的婚礼》主演许光汉人气火爆；《悬崖之上》由实力派演员张译、于和伟、秦海璐、朱亚文坐镇，更有新晋“谋女郎”刘浩存出演；《扫黑·决战》汇聚老戏骨姜武、张颂文，与新生代演技派金世佳上演正邪大战；《秘密访客》有郭富城、段奕宏两大影帝同台飙戏。演员阵容里，还有《唐人街探案》中“斯诺笑”吓破人胆的张子枫以及《隐秘的角落》中的“朱朝阳”荣梓杉；《阳光劫匪》汇聚双女主，国民喜剧偶像马丽与女神宋佳一起与虎共舞；《追虎擒龙》里，还有古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋一众港片明星参演。
相比起喜剧片集中的春节档，2021五一档影片类型更为丰富多元，《你的婚礼》为青春爱情片，《悬崖之上》为民国谍战片，《秘密访客》为悬疑伦理片，《扫黑·除恶》属于主旋律打黑片，《阳光劫匪》则是合家欢喜剧片，《寻汉计》是京味喜剧片。日本游戏IP改编电影《真·三国无双》，两部亲子向动画片《猪猪侠大电影·恐龙日记》《恐龙飞车》同样出现在片单中。
两年前的2019年五一档（5月1日-5月4日）有四天假期，五一当天上映了四部影片，但档期票房皆被4月24上映的《复仇者联盟4:终局之战》和4月29上映的《何以为家》包揽。最后，《复仇者联盟4》与《何以为家》分别拿下档期票房冠亚军。
经历了2020年的空白，2021年五一档再次重启。13部影片扎堆上映，既是史上最挤，也是史上最强。
许光汉《你的婚礼》抢跑张艺谋《悬崖之上》
灯塔数据分析师告诉娱刺儿（ID：yuci-er）：“从预售情况显示，2021五一档呈现出‘一超多强’的格局。”
灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日下午17时50分，距离五一档开启还有3天，五一档影片（含4月30日上映新片）预售总票房正式突破1亿。其中，《你的婚礼》超4150.2万持续领跑，第二名《悬崖之上》2567.7万，排在第三的是《秘密访客》1006.2万。
虽然《你的婚礼》《悬崖之上》预售断层，与后面的影片呈现出较大差距。但灯塔数据分析师认为，两部影片并没有“并驾齐驱”。
“需要注意的是，《悬崖之上》包括了1172.3万点映票房（截止4月29日16：04）。单看不含点映的预售表现，《你的婚礼》相较《悬崖之上》绝对领先，优势格外明显。”
5月1日上映的《秘密访客》，首映日预售票房已经高达943.7万，超过了《悬崖之上》的首映日预售票房676万。
从整体预售情况来看，2021五一档《你的婚礼》领跑，《悬崖之上》因点映活动，口碑释出，激起了一些声量。《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》等影片则紧随其后。
这样的局势，几乎与2021年春节档预售格局如出一辙。
预售阶段，《唐人街探案3》一骑绝尘，《你好，李焕英》声势浩大，第三位《刺杀小说家》与前两部有明显的断层，《人潮汹涌》《侍神令》则在后方混战。
“一超多强”的影片格局，将在五一假期拉动市场大盘。据灯塔专业版预测，五一档总票房将达到18.34亿。
相比2019年五一档四天15亿元的成绩，2021五一档将有望再次刷新同档期记录。
《扫黑·决战》输在宣传？
谈到《你的婚礼》领跑的原因，灯塔分析师认为，首先在于影片声量一直走高，尤其是宣传方特别看重抖音阵地。
《你的婚礼》从2月19日起，抖音话题播放量一路走高，截至4月28日累计播放量已经高达4.1亿。
抖音天然与年轻观众和女性观众连接，正符合《你的婚礼》影片的目标受众群。
在国内电影市场中，爱情片已经在很长的一段时间内处于“供应不足”的状态。上一部认知度高、票房成绩优异的爱情片还是《我在时间尽头等你》（2020年8月25日上映）。
爱情片的缺失，造成了观众需求的落空，《你的婚礼》填补了长期以来的类型空缺。
预售第二名《悬崖之上》在宣传上进行了超前点映活动，在票房上得到了明显提振。
虽然有“国师”张艺谋坐阵，一众实力派演员张译、于和伟、秦海璐出演，但影片前期的热度没有发酵起来。片方从3月底开始在抖音投放物料，截至4月15日只有185万播放量。彼时，距离上映仅剩半个月时间。
或许片方判断，影片在五一档影片中质量上乘，希望通过点映的方式带动口碑发酵。
于是，在4月18日、4月24日、4月29日，《悬崖之上》开放了三轮点映，抖音热度陡涨，从4月18日的5990万涨到了4月24日7543万，并获得了1172.3万点映票房（截止4月29日16：04）。在口碑上，《悬崖之上》也取得不俗成绩，淘票票评分9.1，猫眼评分9.2。
之所以被业内称为“最强五一档”，主要体现在影片的数量和整体认知度上。然而，档期內相当一部分影片是临时定档，比如《扫黑·决战》。4月21日重新官宣，影片定档5月1日，但彼时距离上映仅有10天。
以往，影片的宣传周期一般为三到五个月，但很多五一档影片的宣传周期连一个月都不到，《扫黑·决战》甚至只剩一两周的宣传时间。
在灯塔数据分析师看来：“今年五一档是一个尤其仓促的档期，很多片子的宣传时间非常有限，整体五一档影片宣传效果都不是很好。”
虽然宣传时间不足，但观众观影的热情并没有消减。
2021年五一档，是疫情防控常态化下的首个五一档。随着疫苗陆续接种完毕，影院、出行也全面放开，观众进影院的热情已经陆续恢复。
其次，档期影片的频繁进出，也引起了广泛地关注。其中，有原定五一档上映的，由张艾嘉、李少红、陈冲导演，易烊千玺、周迅等明星主演的《世间有她》; 也有由郭子健导演、雷佳音、李现、辛芷蕾、葛优主演的《古董局中局》。
虽然宣传时间有限，同档期影片竞争加剧，但观众对五一档的热情并没有消减。
五一档“扎堆”，弊大于利？
为何宣传时间有限，各家影片还争相挤进五一档呢？
2021年的五一档很特殊，有五天假期。目前，国内成型的电影档期有四个，春节档、暑期档、国庆档、贺岁档。五一档相较于3天清明档、1天七夕档，假期相对较长。
五一档期处在春节档之后，暑期档之前。距离春节已过去2个多月，春节档的头部大片已呈强弩之末，距离暑期档还有2个月时间。
另一方面，由于疫情影响，好莱坞大片被迫改档。2019年的五一档有《复仇者联盟4》，2017年的五一档有《速度与激情8》。但在2021年五一档，国外大片整体“静悄悄”。
灯塔数据分析师认为，五一档可能在2021年或者未来三年，成长为国内第五大档期。
同样因为五天小长假，很多人选择在五一假期出游、探亲。凤凰网财经显示，截至4月17日下午六点，铁路部门共发售5月1日车票315万张，是2019年同期的3倍以上。
旅游对于五一档影片的影响，灯塔数据分析师认为还有待观察。因为目前国门还未打开，旅游主要集中在国内，游客主要在国内城市之间流动，观影依然是一个主流选择。
“本质上，旅游和观影是不互斥的娱乐消费，但很难说完全没有影响。”灯塔数据分析师说。
相对较长的假期，以及不冲突的娱乐需求，让2021年五一档呈现出时间长、需求旺的特征。
对于片方而言，定档五一档是比较安全的策略。
五一档之前，工作日大盘一直刷新新低。4月26日周一，大盘2296.86万; 4月27日周二，大盘2242.64万; 4月27日周三，大盘2299万。定档节假日，已经势在必行。
五一档影片扎堆，很大程度上也与2021年本计划五一上映的漫威巨制《黑寡妇》调档有关。《黑寡妇》调到暑期档后，各家片方才觉得有机会，急匆匆定档五一，导致了档期“扎堆”现象。
但灯塔数据分析师认为：“影片扎堆同一档期，从长远来看，对整个电影行业发展不利。”
影院的生存需要靠日常的运营，不能完全依靠大的档期。如果平时没有好片带动市场，对于影院的生存将是一个很大的挑战。
一位湖北某县城院线经理曾透露，一张电影票20-30元，分到影院手里只有一半，再抛去每天的支出，每张票影院的获利只有2-3块钱，平时一天的营收大概在千元左右。
大片扎堆，同样不利于培养用户的观影消费习惯。长此以往，观众心中可能会生出一种观念: 是不是只有在大的档期才有电影去看？在节假日才会想到看电影？
《你的婚礼》主题曲《不遗憾》 《你的婚礼》主题曲《不遗憾》
同时，电影宣发方的压力也将增大。影片扎堆，“内卷”加剧，宣发要投入更大预算，才能让观众在众多选择中记得某一部电影。比如《你的婚礼》，在抖音进行了几个月的投放，并邀请李荣浩创作了主题曲MV《不遗憾》。
疫情防控常态化时期下，电影大盘冷清。虽然有《阿凡达》《指环王》三部曲接连救市，却激荡不起市场水涨船高，档期成了“兵家必争之地”。
节假日档期虽然安全、市场回报率高，但不能维系整个电影行业，尤其是院线下游的长久健康发展。
影片扎堆问题，亟待行业改善。
