Supreme 被收购后开出的首家门店，直接就开进了意大利
文 / 吴诗源
日前 Supreme 已确认将在意大利米兰开出新门店，具体位置在米兰 Corso Garibaldi 20，5 月 6 日就将正式开业。这是 Supreme 全球第 13 家门店，也是在被 VF 收购后 Supreme 开出的首家门店。
背景信息：Supreme 目前的 12 家门店是纽约、纽约布鲁克林、旧金山、洛杉矶、伦敦和巴黎店，此外在日本还有 6 家店。
Supreme 正式门店很少，所以每开一家新店都能引来话题，不过这次的新店还有另一层意思，这是 Supreme 在意大利的第 1 家门店，而这自然也会让人想到著名的“合法假冒品牌”Supreme Italia（Supreme Italia 实际的创始地在意大利 Puglia 普利亚）。
过去多年来 Supreme 一直在全球范围进行维权，“李逵”和“李鬼”间的纠纷和官司都一直在进行中，而这次 Supreme 算是正式进驻山寨品牌的大本营了。2019 年Supreme 在意大利的维权就已经取得初步胜利，当时意大利就开始全面下架 Supreme Italia 的商品，同期就传出了Supreme 将要在意大利开店的消息。
被 VF 收购对 Supreme 在全球范围更快铺开的帮助不言而喻，即便当下对于欧美地区来说，疫情状况仍然严峻，这时候开出实体门店压力不小。不过想想 Supreme Italia 能在全球快速扩张，或者在相当程度上搞得似乎比 Supreme 还更有影响力，能把门店开到普通消费者身边这件事非常重要——这或许是 VF 入主之后可能会给 Supreme 带来的改变。
按意大利街头杂志《nss Magazine》的说法，尤其在中国、德国和西班牙这些 Supreme 没有进入、但品牌影响力十足的区域市场，这就是 Supreme Italia 生长的最好土壤——但实际上，从 1994 年在纽约 Lafayette 开出第一家门店开始（这间门店在 2019 年关闭，由曼哈顿 190 Bowery 店接棒），朝圣般的线下体验恰恰是 Supreme 一直拥有的光环。
延伸阅读：去年 5 月中国商标局确认 Supreme 成功注册第 25 类商标，而 Supreme Italia 在中国抢注的商标被取消，位于上海的山寨品牌旗舰店也随之关门。
随着米兰这间门店开幕的临近，一款为这次门店开幕准备的限定 T 恤也被曝光了，这款 Box Logo Tee 用了《最后的晚餐》图样，也是以一种奇妙的方式在向意大利问好。
