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AZ观点 | 范杰：探索空间与品牌的深度结合

AZ DESIGNER 2021-05-19 09:56:28

消费升级时代，品牌开始关注给客户带来全新的消费体验，进而推动商业空间设计的异彩纷呈。2016年成立FUNUN LAB设计工作室的范杰，以商业空间设计为主，以品牌文化做为设计的核心，创造空间与客户的情感连接点，让更多客户体验到设计和美带来的精神层面的改变和享受。

挖掘品牌背后的文化价值

范杰会从品牌的商业定位、目标人群、产品自身特点等属性找到品牌本身独特的文化价值，之后在空间规划，动线布局，灯光照明、饰品选择等等方面渗透品牌文化，最终让客户感受到的是一个全方位的、立体的品牌文化而不仅仅是一句slogan。

“我们之前设计过的一个餐厅，尽膳口福西安分店，是以跷脚牛肉为招牌的成都民间百年老店，不同于常规意义上的成都美食，跷脚牛肉不以辣为宣传点，我们在设计的时候避免了红色。为了表现出百年老店的厚重又不与现代审美冲突，我们四次入蜀，从品牌形象、室内设计、家具、器皿全部做了整体的规划设计，用竹筐、瓦罐、铁锅等这些经典民间元素铸造出品牌气质，即使在西安也能跨时空感受到属于乐山的市井香气，以及乐山脚下的悠闲与安逸。”

范杰表示现今的商业空间设计更加追求个性，追求品牌自身的属性，品牌自身要有态度，如果顾客认同品牌的态度，就会产生粘性，这即是设计对商业的赋能。

塑造品牌的传播性

流量为王的时代，商业空间设计不光要考虑个人在空间中的体验感受，还要考虑品牌的传播。从心理学上来说大多数人看见美好的事物会忍不住分享，打卡拍照就成了现如今的一种有效传播方法，这种自发性质的、无意识的随手一拍其实更能起到传播的作用。

“比如我们为JE北京餐厅设计的红飘带楼梯，它不光是一个功能性上的楼梯而已，它是一个给客人全新体验的装置，只不过这个装置带有功能性罢了。我们将原始空间的楼板拆除，让空间得到延伸，同时在这个空间内设置了一个红色飘带楼梯，让它变成了一些有打卡属性、有传播力的一个设计方案。楼梯的色彩选用华夏的红，形态源自缎带，与顶面的灯光共同勾勒出一件美学雕塑品。“红飘带”是JE北京餐厅灵魂所在，非对称布局之中，融合了中式、西式的元素，演绎了食境合一的现代餐饮空间趋势。”传播性不是说设计一个好看的标识性的打卡点就可以了，要考虑整个消费群体的喜好，也要考虑设计与当地文化的关系。最后，综合企业文化塑造出一个具有品牌形象和品牌影响力的打卡点。