数字化时代:不是虚体经济冲击实体经济，而是顾客开始淘汰实体经济

在互联网的上半场，很多人认为“虚体经济”冲击了“实体经济”且带来了实体经济的“集体焦虑”。事实上，并不是虚体经济冲击了实体经济，而是消费端改变了，是顾客开始淘汰实体经济，这才是真正令人担忧的。——陈春花《价值共生》

今年兴起的社区团购很火，并且引来非常大的争议，而阿里作为影响力最大的企业，则受到大量炮轰。很多人认为:阿里这样的大企业不应该跟菜市场的小摊贩抢生意，否则将导致大量的商贩失业。

乍一听，似乎很有道理，但是事实其实远比这更加残酷:不是社区团购冲击到小商贩，而是顾客的消费模式改变了，而这必然会对商贩造成冲击。

早在社区团购兴起之前，“网上买菜”就已经存在了。

作为一个自己买菜做饭的上班族，我说说自己的感受:网上买菜真的香！比菜市场方便多了。尤其是在工作日，早上起来买菜臣妾做不到啊，下班后菜市场就没什么新鲜的肉了。但是在盒马，下午六七点还能买到当日上市的“日日鲜”类肉菜，甚至有下单后现场宰杀的河鲜海鲜，还能配送上门。

这时候，网上买菜还是到市场买，根本不用考虑，就能做出选择。

经常去菜市场的人，应该也能看到穿梭于各摊档的美团和饿了么小哥。

还有一个现象是现在很多人楼下就有餐饮店，但是由于不想下楼，他们还是选择了点外卖。

发现了吗？更方便、更快捷是相当大一部分消费者的需求，而数字化技术让这个需求得以实现。

所以即便没有社区团购，传统菜市场的摊贩模式也必然会遭受数字化带来的冲击。

菜市场所面临的这个困境，也是很多企业正在或者将要面临的困境:

怎么样与消费者建立更方便、更快捷的连接？这是个关乎生存还是死亡的问题