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美国品牌标志设计评述——Walt Disney迪士尼

Ashily 2021-06-03 08:48:49

品牌简介：

The Walt Disney Company，中文简称迪士尼或迪士尼公司，该名称来自于创始人华特·迪士尼的名字。

迪士尼总部设在美国加利福尼亚州伯班克（Burbank），在上世纪三、四十年代依靠米老鼠发迹。其公司的主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。

标志概述：

从迪士尼第一部动画电影《白雪公主》诞生以来到1995年期间迪士尼都没有自己固定的logo标志，早期的迪士尼影视作品当中的"Walt Disney Presents"字标每一部都各不相同，差异很大。

最常见的迪士尼静态logo由负责签字的迪士尼公关雇员Hank Porter手写的Walt Disney签名以及城堡、流星滑过的痕迹组成。城堡是动画电影《灰姑娘》中出现的“灰姑娘城堡”，同时也是迪士尼乐园的标志性建筑，其创作灵感来自于德国的新天鹅堡（Neuschwanstein Castle）。城堡元素直观地体现了迪士尼的童话般浪漫梦幻的气质，并且城堡是早期迪士尼公主电影最重要的故事发生地点，使用城堡作为logo图形主要元素，其故事丰富有趣，令人向往，能够达到吸引观众、激起他们好奇心与想象力的目的。让人忍不住想要问，谁住在这个城堡里？这个城堡里面有些什么房间？这座城堡发生了什么故事？

而背景中的流星滑过的痕迹，作为一个圆弧线增添了整个logo的优雅感与神秘感，并且也让原本不规则的城堡剪影图形有了一个半圆形的外形，更方便记忆，在动态logo中还能够带给观众惊奇，起到给整个logo画龙点睛的作用。这个线条轻盈而又纤细，给人一种温柔优雅的感觉，具有女性气质，符合女生与儿童的审美取向。

标志字体：

在签名字体中也全部采用了曲线书写，不存在任何锐利的直角，这种由曲线组成的字符标题，增加了整个标志的优雅感。并且字母“W”以及字母“D”和“Y”的书写笔画十分大胆随意，让人感到轻松愉快，同时也与迪士尼动画天马行空的幻想故事风格相匹配。

标志色彩：

迪士尼logo的颜色设计上，湛蓝的背景、粉蓝的城堡、白色的字符，与灰姑娘故事中灰姑娘角色设计配色相同，并且能够让人联想到天空、大海、天鹅等童话世界中的梦幻场景，加强了整个logo的梦幻而浪漫的气质。使用蓝色作为整体色调也让迪士尼显得柔和亲切，并且粉蓝和白色在一定程度上点亮了整体，不至于让深蓝色显得过于太重而产生抑郁感。

总结：

这个标志出现在任何迪士尼电影的每一个开场场景中，并附有器乐版的《当你许愿之星》。此标志一直应用到2006年，直到被全新的使用数字动画技术制作的写实风格动态logo代替。迪士尼提供了一个充满幻想和可能性的世界，而其标志设计随着时代的变化而变化，也是其公司创新性与前沿性的体现。现在，从卡通电影、动画短片到周边文创，迪士尼已经得到了全球观众的普遍认可。