美国品牌标志设计评述——7-ELEVEN便利店

品牌简介：

7-ELEVEN，简称7-11，是一家成立于美国德州达拉斯的连锁便利店，是全球最大的连锁超市之一。在1946年，该便利店将营业时间延长到从早上7点到晚上11点，因此命名为“7-ELEVEN”。

标志概述：

当前使用的标志是1986年设计的，在之后十多年中没有进行任何改动。1986版标志结合了之前版本的标志设计，保留其元素的同时，对视觉平衡做出了很大调整。根据人眼视觉原理与格式塔体系，设计师Will Patterson对字符串“ELEVEN”做出了调整，让原本大写的尾字母N变成了小写的n，因为小写n相比大写N所占据的视觉空间看上去更加充实，并且7的右侧因为弯曲的笔画出现了空缺，小写字母n的上曲线正好在视觉上可以填补这一空缺。后面背景中的倒梯形形似盾牌，不但增加了整个标志的平衡性，也增加了消费者的安全感。

标志色彩：

在颜色上，红绿橙三色结合。绿色看上去自然而祥和，让人联想到健康。红色和橙色作为亮色放在前面，强化品牌印象，吸引消费者。而红绿橙三色，也让人想到果蔬农产品以及琳琅满目的商品，符合便利店的形象特征。

总结：

Will Patterson的优秀设计让标志看上去稳定坚固、专业和现代，唤起了消费者对7-ELEVEN的信赖感。它在全球范围内立即广为人知，成为非常具有辨识度的标志之一。

设计师：Will Patterson

设计时间：1986年

图片来源：https://1000logos.net/wp-content/uploads/2020/09/7-Eleven-Logo.jpg