2022年上海师范大学643新闻传播学基础考研参考书目-《当代传媒经营管理（第2版）》

才思教育在全国推出研究生辅 导中的“五指理念”（即指定院校、指定学院、指定专 业、指定方向、指定教师）。并在“全心全意，因才思教”的理念下，采取一对一的教学方法，让考生能够有着符合自己特点的作品和专注的教师进行24小时的督导，做到一切只为一人定制，你的作品，不会和他人重复。同时，文化课的课程也将全部按照北大清华的要求对考生进行一对一的定制。

参考书目-《当代传媒经营管理（第2版）》钱晓文著，中山大学出版社

.从核心竞争力的视角探讨媒介管理的方方面面，构建研究框架，深入研究传媒基于核心竞争力的经营战略、健全的商业模式、扁平高 效的组织结构、以消费者为导向的市场营销管理、传媒 广告经营问题、财务管理及资本运作、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制 改革等，其中包括许多研究甚少的新问题与新趋势，并对传媒经营管理中的利与弊作了辩证的分析，具有较高的理论价值、实践价值和学术研究价值。

辅导资料：

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