成都短视频运营干货

一：如何让"素人"成为"网红"

身份替代—"网红"的本质就是塑造出大众想要成为的那个人

给观众价值—厨艺 生活窍门理财教学 等

激发共鸣— 身份共鸣：婆娘关系妈妈育儿

遭遇共鸣：失业找工作离婚

感情问题：生活琐事男女问题

二：九种主流玩法

才艺展示：唱歌、跳舞、乐器、踢足球、健身、展示厨艺等。

情景短剧：包含模仿、剧情互动、家庭喜剧等—较容易植入产品

干货分享：讲解类，动作演示类，动画类

技术流：特效、剪辑、PS技术、运镜技术等

传播正能量：帮助老人、环卫工人、警察帮助市民等— 价值观是内容的核心。

反差式表达：化妆前后、减肥前后

亲子互动："90后"新生代父母接收信息和表达自我

宠物拍摄：宠物卖萌搞笑行为，或者安排剧情

蹭热点：热点合拍、使用热门音乐、"网红"地点打卡等。跟踪热点方法：百度搜索榜单、微博热门话题、资源聚合类平台查询

三：算法推荐机制

核心是标签-用来记录你的行为，是计算机给你的行为定义的数据

标签的三个作用面：手机设备内的标签

观众点赞行为习惯，关注行为习惯，评论行为习惯

作者：昵称、签名、短视频标题、短视频内容类型、短视频内的字幕。

一定要保持创作内容的高度垂直。

四：权重

提升初始播放量：一个新账号正常的播放量为500～700次，高权重的账号初始播放量大概为10000次

提升搜索排名：权重越高，搜索与账号有关的呢称、话题，短视频的展示就越靠前

权重与放量的关系：前五条短视频非常重要，决定了它的初始权重，前五条短视频达到了5万次以上的播放量，这个账号就高权重账号，持续一周的时间播放量都在100次以下，权重慢慢降低，会出现被限流，1000~3000次，系统就判定为持续推荐账号，持续为1万次以上，你的账号就是待上热门账号。

权重如何测算

新账号的初始权重分400、低权重账号300、僵尸号200、封号100、高权重500-1000

提高权重的方法

打造爆款短视频、使用热门音乐、使用热门话题、使用最新道具或贴纸、参与最新活动、@抖音小助手、多与粉丝互动。

降权后的补救办法

一机一卡一账号、用抖音App直接拍摄短视频、多使用热门音乐，多参与热门话题

五：合理利用规则增加流量

搜索栏：最大的流量与热点就在首页的搜索按钮中

轮播图：经常会播放官方最新的活动、玩法等

热搜榜单：热搜榜、视频榜、正能量和音乐榜

系统推荐流程

A:发布短视频

B:机器初审→机器判断为不合格短视频 →限流

→机器无法判断转人工审核 →显示审核中

C:分配100~200次基础流量

D:1000-1万次流量池

E:1万～10万次流量池

F:机器二审 →机器判断为不合格短视频→不再推荐

→机器无法判断转人工审核 →审核后再推荐

G:10万～100万次流量池

H:100万次以上流量池

六：人物设定

在人物设定梳理自身优势，强化人设，独特的人设可以帮助账号快速成为细分领域的第一

自身资源：与工作相关的资源优势；与身份相关的资源优势

兴趣爱好：唱歌、跳舞、乐器、减肥、游泳、喜欢美食

技能：烹饪、做手工、生活小窍门、冷门知识、沟通能力

经验：你知道怎么养生，怎么化妆，衣服搭配，怎么理财

七：短视频常见类型

颜值类短视频，只是单纯的自拍或者展示心情，有些会加上段子、笑话等

才艺类规视频

生活兴趣类

教学类短视频：括办公软件教学，母婴教学、亲子教学、英语教学，音乐教学、商业教学、创业教学等，最容易做出成绩、最容易变现的内容是生活兴趣和教学。

名人类短视频

八：寻找选题的五个维度

1：人物:主角是什么样的人? 他有什么属性? 他的身份是什么?

女性：单身，已婚，妈妈、单亲母亲、女儿

职业：女大学生、职场女性、全职太太、创业女性

兴趣：爱旅行，爱做饭，爱健身，爱唱歌

2：工具设备：PowerPoint、Word、Photoshop、投影仪等，这些属于角色的工具和设备

职场女性:文具、电脑、办公软件、职场App

健身女性∶体脂秤、瑜伽垫、健身球、跳绳、跑步机等

旅行女性:旅行攻略、防晒用品、太阳镜、泳衣、行李箱等

3：精神食粮：喜欢什么书，或者喜欢什么电影，会去参加什么培训，参加讲座、观看展览、报名微课、学习培训

4：方法方式：职场女性怎么在办公室交际、怎么与客户沟通等，瘦身方法、育儿方法、职场技能提升方法、时间管理方法、周末出行如何躲避拥堵的方法、手账选购方法、快速记读书笔记的方法等。

5：环境：学校、办公室、餐厅都可以作为拍摄地点，图书馆、教室、食堂、实习公司、宿舍活动按照人物的设定就可以联想到具体的活动环境

九：九大运营技巧

1. 内容优质不营销，内容一定要合法、合规，账号的呢称和简介不能带有过多的营销色彩

2. 领域固定不乱跳，领域要固定，但展示形式可以有很多种

3. 发布时间有技巧， 12点到14点和18点到22点点赞数和播放量比较多，时间点要固定，这样可以培养粉丝的习惯

4. 光线清晰机拿好

5. 宏大背景多人照，视野很宽广的地方就是宏大背景多人照就是多人拍摄

6. 热门音乐契主题，音乐要契合主题，要尽量挑选热门的音乐

7. 竖屏全屏面质好， 1080*1920的分辨率，这样保证全屏显示并且上下没有黑边

8. 每日更新权重高，最好能做到每日更新，而且最好在固定的时间更新

9. 追逐热点众人笑，抖音的价值观是记录美好生活，快手的价值观是展示真实自我

十：数据运营

1：研究自己账号：播放量最高的作品类型、点赞比最高的作品类型、评论比最高的作品类型、分享率最高的作品类型。短视频发布后2小时、6小时、12小时、1天、3天、7天这6个时间段的数据。播放量、点赞数、点赞比、评论数、评论比。

提高评论比四个技巧：短视频本身有较大的信息密度、用文案引导评论、设置初始评论引导评论、参与评论竞争。

2：研究对标账号

粉丝数、粉丝变化趋势、作品展示形式、粉丝人群画像、短视频主题，风格，人设，话题，配乐，发布时间。

十一：用户运营

1：关注粉丝的内心世界，看自己的视频评论、看对标视频的评论、粉丝的价值观是否与账号价值观一致。评论在很大程度上代表了粉丝的价值观，可以用来分析粉丝的价值观是否与账号自身的价值观一致。

2：与粉丝成为朋友，经常与粉丝互动、给粉丝的短视频点赞、给粉丝发私信、重视但不过分讨好。我们要学会制造一些可以互动的话题，找到大家都感兴趣的点，这样才能形成交互

3：常用文案类型

互动类：以提问居多，案例如"有你喜欢的吗?""你还想知道什么吗?""留言给我等

叙述类：以场景感的故事展示居多，案例如"认识两年的理发师""漂泊的人都不容易"只能抽空在走廊吃外卖"

悬念类：以设置谜题居多，案例如"一定要看到最后，最后的内容笑死我了，哈哈哈哈"

段子类：以强场景感居多，案例如"人到中年不得已，保温杯里泡枸杞"

共谋类：以励志、同情、真善美居多，案例如"三个月体重从160斤减到112斤，我们都能做到。