益生菌真上天了！下一个增长点在哪？

近日，22株自主乳酸菌活菌作为本土益生菌代表搭乘神舟十二号载人航天飞船飞向太空，开启为期三个月的太空培植之旅。益生菌概念已经火到了外太空，未来还有哪些功效宣称、新品和品牌值得关注？

电商市场情报专家EARLY DATA整理了2021年1-6月阿里平台（淘宝、淘宝全球购、天猫、天猫国际）保健品类目下益生菌相关产品的相关数据，旨在帮助原料厂商、品牌商和分销商掌握实时电商市场情报，从而制定基于大数据的生产、研发和市场营销决策。

H1淘宝天猫益生菌保健品销售额同比增长18%

行业研究指出，目前全球益生菌补充剂市场规模约为57亿美元，而中国益生菌补充剂市场约为8亿美元，占全球益生菌补充剂消费市场的14%以上，复合年增长率达12%。伴随消费升级、消费者健康意识提升和电商平台蓬勃发展，预计中国益生菌保健品线上销售还将迎来新一轮增长。

数据来源：EARLY DATA

从EARLY DATA监测到的电商平台销售数据来看，2021年上半年，淘宝天猫平台益生菌保健品销售额达14+亿元，同比增长18% ；销量达1050+万件，同比增速为14.8%。受618大促影响，6月销售额和销量显著增长。从平台来看，天猫和天猫国际销售额占比明显超过淘宝和淘宝全球购，表明消费者在购买益生菌保健品的过程中更信赖旗舰店和海外旗舰店。

H1淘宝天猫益生菌保健品TOP产地&厂商分布

近年来，随着科技界和产业界的不断努力，我国益生菌行业在自主菌种、关键技术、产品质量等方面都有了巨大突破。电商数据服务商EARLY DATA数据显示，2021年1-6月淘宝天猫平台益生菌保健品销售额市场份额最高的前三大原产地分别是中国大陆（43.7%）、澳大利亚（15.%）和美国（14.9%）。

数据来源：EARLY DATA

从TOP10厂商来看，汤臣倍健、合生元、仁和药业、WonderLab为中国厂商，合计占上半年淘宝天猫平台益生菌保健品市场份额29%。SEMPER AB DENMARK来自丹麦，矿维、NBTY、I-HEALTH为美国厂家，维思健和纽新宝来自澳洲。

数据来源：EARLY DATA

其中，汤臣倍健以13.9%销售额市场份额遥遥领先，Top10厂商占据了49.8%的市场份额，市场集中度较高，头部品牌竞争激烈。

H1淘宝天猫益生菌保健品TOP功效：

消化健康排第一

数据来源：EARLY DATA

就产品功效/宣称来看，消化健康仍是消费者购买益生菌保健品的首要动因。结合Top10其他功效宣称，我们可以看到，除了改善消化/便秘等主流用途，市场上还涌现了一些主打减肥纤体、改善妇科健康、防过敏等新兴功效的产品，这也是值得制造商和品牌商进一步挖掘的蓝海市场。

H1淘宝天猫益生菌保健品TOP产品盘点

数据来源：EARLY DATA

盘点1-6月淘宝天猫益生菌保健品热销单品，仁和复合益生菌成人女性大人孕妇儿童调理肠胃肠道便秘元冻干粉以4221.23万+元的销售额和63.46万件的销量冲上榜首，该产品采用两项进口专利菌株，12种菌株相互促进更稳定，每盒含8000亿CFU。

销售额TOP2单品是南京同仁堂维思健益生菌牛乳钙60片中老年人儿童学生成人钙咀嚼片，销售额是3044.9万+元，销量43.7万+件，添加活菌100亿/CFU。

销售额TOP3单品是WonderLab小蓝胖瓶益生菌 大人儿童孕妇调理肠胃肠道便秘元冻干粉，该产品添加6株杜邦进口明星菌株，采用专利冻干技术，体内存活率高达90%，主打肠道护卫、身材管理、强健体质。

新品趋势：下一个增长点在哪里？

为挖掘未来益生菌保健品赛道的增长点，EARLY DATA抽取了淘宝天猫平台2021年1-6月上架且销售额10万+的新品，快来看看它们都自带哪些光环！

花式新吃法：即食、软糖、咀嚼片

随着生活节奏加快，白领、带娃、出差一族很难有时间冲泡或用水送服保健品，为此，制造商们“绞尽脑汁”，研发出了更多“懒人剂型”，例如即食菌粉、咀嚼片和压片糖果，这些新兴剂型颇受年轻消费者青睐。

功能营养品牌SMEAL司缪推出的即食型乳酸菌产品“Smeal益生菌成年调理肠胃膳食纤维肠道益生菌粉即食”主打“三秒速溶，入口即化”，共有葡萄和蔓越莓两种口味。据称“即食型乳酸菌”含有6000亿活性益生菌，精选16株菌株，株株有编码，达到菌株高活性的要求。

水果登上“国民口味C位”

2020年国产保健食品备案中标示产品口味的产品合计368个，占到了整个国产保健食品备案数量的28%，涉及近20种口味，其中甜橙/柑橘和草莓/蓝莓味为主要选择，占比超过57%。保健品口味越来越丰富表明消费者的不再追求单一的功效益处，同时希望保健品在口味方面有所改善和突破。

美国营养保健品品牌OLLY推出的“OLLY益生菌大人呵护肠胃成人男/女性益生元软糖50粒肠道益生菌”主打“酸甜香软”，添加今夏最流行的蜜桃鲜汁，果味浓郁。有效成分含凝结芽孢杆菌、低聚果糖、菊粉和膳食纤维，四效合一，促进肠道健康。

“她”经济崛起，细分领域蕴藏机会

伴随女性消费力和健康意识不断提升，女性健康也成为了保健品品牌的新兴竞技场，针对女性消费者的保健品也逐渐突破“孕妇健康、肠胃健康和减肥纤体”等传统功效，开拓出“私处/产后调理、泌尿健康”等细分领域。

营养代餐品牌WonderLab推出的“WonderLab蔓越莓女性益生菌小粉瓶30瓶私处成人大人调理双歧杆菌”主打女性私处护理场景。每瓶均添加了来自科汉森公司的6种菌株，每瓶含400亿活性益生菌，所含菌群可以耐受胃酸和胆汁，通过菌群迁移定植女性秘密花园。

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